友盟+短视频行业研究：5.9亿用户的狂欢，短视频的“舞台社交”

2019年1月15日，字节跳动的陈林、云歌人工智能 科技 的王欣和北京快如科技的罗永浩分别发布了三款 社交 产品：主打短视频社交的多闪、主打匿名社交的马桶MT和转型为网赚模式的聊天宝。 2 个月后硝烟散尽，但见一地鸡毛。 马桶“夭折”，聊天宝“解散”，对于短视频社交应用“多闪”，好评并不多见，“画地圈人”的质疑倒是若隐若现。友盟+基于全域数据，研究了短视频行业带来的“兴奋剂”真人影像是否会比文字、语音更具有社交性质？“多闪”之前的短视频应用中，社交属性又发挥了怎样的价值？

0.5 个 微信 ， 1.3 个微博， “ 社交向 ” 短视频如火如荼  “社交向”短视频是指基于社交属性建立的视频内容平台，标配是“支持自拍作品发布，基于个体（账号）展示内容”。据友盟全域数据显示，目前国内持续运营的154款短视频应用中，有48款具有社交属性，其余三类分别为主打视频拍摄、剪辑、美化的“工具向”；主打内容的“资讯向”；基于赏金模式的“分发向”。其中“社交向”短视频以月均活跃设备5.9亿（2018年7-12月）、行业覆盖率83.3%的绝对优势，成为最主要的短视频应用类型。

5.9亿是什么概念？据《2018微信数据报告》和2018年新浪微博“V影响力峰会”公布的数据，微信月活用户10.8亿，微博月活用户4.46亿，不考虑统计口径差异，“社交向”短视频的月活已经相当于0.5个微信，1.3个微博。

友盟全域数据显示，“社交向”短视频的设备，每月平均活跃天数17天，活跃日日均启动次数10次，从周期性和频率上已经表现出固定的习惯和粘性。活跃日的日人均使用时长64分钟，如果以15秒长度计算，极限值是256条短视频内容，极限的人际连接（一个账号一条内容）也是256次/日。当然用户实际观看数量达不到这个数字，因为用户也在拍摄短视频。拍摄什么呢？在快手发布的《2018快手大数据报告》中，生活类内容热度位居榜首，公开分享自己的原生片段，也是社交属性的强大展现。

高活跃度、源源不断的PGC和UGC内容、基于生活的原生片段，是短视频吸睛力和强社交属性的最佳体现。其隐藏的 商业 价值促使“撬动社交领域”的挑战者 “多闪”现身，也就不足为奇。然而，“社交”反客为主、短视频充当媒介的“多闪”并未书写出神话，短视频社交是否能取代文字和语音为基础的社交应用，时至今日仍是一个悬而未决的问题。

模仿的力量，表演的欲望，揭幕短视频的 “ 舞台社交 ”

微博风行的时代有人这样评价：“脱了袜子自己闻，那叫日记；脱了袜子请朋友到家里来闻，那叫博客；脱了袜子挂在家门口让路过的人闻，那叫论坛；脱了袜子挂在广场上请所有人闻，再去闻别人的袜子，恭喜你，你已经玩微博了。”可以说，微博是中国 互联网 第一款具有社交属性的产品，互联网社交的基调也从此被定义为“你来我往”。无论是微信，还是熟人社交、陌生人社交、匿名社交、兴趣社交、小众社交等细分领域产品，都未改变过这个基调。短视频融入社交的今天，我们发现了新的元素，简单概括就是：“围观别人表演脱袜子，然后学习并表演脱袜子”。实现这个过程共花费三步：围观、表达、模仿。在围观阶段，用户以刷屏为主。据友盟+《2018年上半年移动互联网报告》显示，2018年7月份，短视频用户日人均使用时长达到73.6分钟，半年内增幅71%，这也揭示了短视频行业爆发前期人均使用时长飙升的原因。

进入表达阶段，前期观摩经验发挥作用，用户开始尝试拍摄自己的短视频。相对于抽象的文字、定格的照片，短视频创作更为简单，用户并不注重创作和剪辑技巧，但非常乐于表达和分享，这一点从快手和抖音发布的报告中可以得到见证。

第三个阶段是互动的产生——“模仿”。如果说应用外分享是在“真·朋友圈”的“个体自嗨”，那么“模仿”就是社交狂热下的“群体高潮”。男女通吃、老少咸宜的“手势舞”，就是一个典型例证。

在用户主观认知上，也有同样的发现。企鹅智库发布的《快手&抖音用户研究报告》中显示，激发创作欲的第一动力就是“看到别人拍的视频有趣，忍不住尝试”，排名第二和第三的“记录生活”和“秀一秀，获得关注”，是表演欲望的展现。

娱乐减压有余，生活减负不足，短视频难当 “ 社交 ” 重任

如前文所述，“社交向”短视频的娱乐功能和表达功能毋庸置疑，那么娱乐和表达之外，短视频的社交功能就不那么清晰了。众所周知，“社交”的第一个要素是“信息传递”。在社交应用头牌——微信——的历年数据报告中，“信息传递”始终排在首位。

就信息传递而言，单条形式的信息更加简练，连续性的声音和图像长于生动。从微信披露的数据来看，用户每日发送信息量450亿次，是音视频呼叫次数的112.5倍，也就是说，大多数场景下，人们习惯使用非连续的方式交流。文字、图片社交注重信息传递效率，视频社交偏向娱乐以及场景重现，这是短视频社交面临的第一个尴尬。第二个尴尬来自“融入生活”。社交必然包含人与社会的交往，且深刻扎根于生活之上。恰如微信力推的“智慧生活”，主张降低沟通成本，提高办事效率，为生活“减负”。盘点当下的“社交向”短视频应用和主打社交的短视频应用，大部分仍然聚焦精神层面的“娱乐减压”功能。

据友盟+全域数据显示，一个热衷社交向短视频的用户的一天有四个活跃“场景”： “通勤提神档”、“午间下饭档”、“民间剧场档”和“深夜减睡档”，这4个时段显然都不是日常社交的典型时段，更接近私人的休闲场景。

流量思维下的泡沫之舞，短视频的社交价值何在 ？ 那么有没有特定人群认为短视频具有社交属性呢？从使用决策分析中可以看出端倪。首先以性别区分。短视频用户以男性略多，然而社交向短视频是唯一一个男性用户集中度低于女性的细分领域，也就是说，在使用决策上，女性更倾向于认为短视频是社交属性应用。

再以年龄划分，70后、90后是短视频的主力用户。但是70后并不热衷短视频社交，他们与80后、85后一样，更倾向于将短视频视为资讯属性应用。90后、95后则倾向于将短视频视为社交属性应用。

在地域分布上，二线、三线城市的用户比例最高。在倾向性上大体呈现出的差异是：越是高线城市，越倾向将短视频视为社交属性应用，越是低线城市，越倾向视短视频为资讯属性应用。

女性、年轻群体、高线城市，是短视频社交属性的消费主体。简言之，“社交向”短视频仍然是流量思维的产物，它俘获了中国互联网行业关注的核心人群，却并未提供更为清晰、深刻的意义和价值，与此起彼伏的流行趋势一样，是互联网浮躁泡沫上的新式舞蹈。

短视频的下一站：回归内容的弱关系社交     既然“社交”不是短视频的使命，更非它的终点，那么“社交向”短视频与之后的短视频社交应用，优势又在哪里？在于内容、弱关系与个体价值展示平台。首先，短视频的影像内容更容易理解、容易模仿，在知识教育、技能培训领域应用价值极高；其次，基于内容的弱连接关系，是文化传播、政务宣传的绝佳阵地；再次，UGC模式为个体价值展示提供机会，让“民间高手”从芸芸众生中涌现出来，通过弱关系社交实现才能的发挥与扩散，促进社会发展与进步。当下主流的“社交向”短视频已经开始发力，无论是抖音的“传统文化”、“贫困县景点”，还是快手的“当代百工图”、“快手课堂”，都在致力于打破“流量思维”的局限，回归内容的价值和个体价值，我们相信，未来的短视频社交也会致力于这个方向。社交之后，短视频的大业才刚刚开始，它更像是一个精神舞台，联结着大众对生活的向往和希冀。友盟+，国内领先的第三方全域数据服务商。以“数据智能，驱动业务增长”为使命，基于卓越的技术与算法能力，结合实时更新的全域数据资源，挖掘出40+标签大类，15,000+客群标签、100+用户/行业分析指标，通过AI赋能的一站式互联网数据产品与服务体系，帮助企业实现深度用户洞察、实时业务决策和持续业务增长。