耳朵经济势不可挡：喜马拉雅16.34亿现金扶持平台主播，主播数破千万

近年来,国内移动音频市场发展势头迅猛。尤其在政策、 经济 、技术和社会需求的多方驱动下,知识付费、直播打赏、有声书等多元模式逐渐兴起并开始为用户广泛接受,“耳朵经济”随着5G网络的加速布局,越发成为 互联网 行业发展的新风向。

1月16日,国内领先音频分享平台喜马拉雅正式宣布,平台主播数量已突破1000万,并且,2019年通过实施“万人十亿计划”,喜马拉雅主播从平台共获得16.34亿现金分成。

据了解,除了发给平台主播的16.34亿现金分成以外,喜马拉雅在音频生态上下游产业也进行了资本赋能,目前已经累计 投资 超过5亿元,其中包括樊登读书会、叶檀财经等多家头部内容机构。

另外,随着融 媒体 加速度发展的模式驱动,也加剧了音频视频媒介与传统媒介的融合发展速度,视听一体化的新业态在音频市场焕发出熠熠星光。

举例来说,喜马拉雅和各个出版机构、媒体等纷纷合作,逐步将纸质内容与有声产品彻底打通,衍生出马东的《好好说话》、蔡康永的《蔡康永的情商课》、《汴京之围》等一批优质融媒体出版物。目前,喜马拉雅平台上已有央视新闻、人民日报评论版、半月谈、南方都市报、封面新闻等5000多家各类媒体机构入驻。

与此同时,以声音为首要载体的新型IP打造模式也在喜马拉雅逐渐兴起。2019年,喜马拉雅推出了《三体》广播剧并大获成功,还有开心麻花有声剧《甜咸配》《阎崇年:大故宫600年风云史》等主题音频。音频市场正在成为IP开发重要的策源地,这也或将推动喜马拉雅平台主播带来更多发展的可能性。

数据显示,喜马拉雅已与阿里、百度、腾讯、华为等头部企业达成合作,90%以上的智能音箱都接入了喜马拉雅的内容。同时,喜马拉雅也在加大对 汽车 、智能家居等终端的布局,与特斯拉、保时捷、捷豹路虎、宝马、奥迪等超过95%的头部汽车企业进行深入合作。

通过布局 智能硬件 ,喜马拉雅为主播打破时空的界限,从 手机 端拓展到了更多的场景。结合不同场景下用户对内容的不同需求,喜马拉雅充分挖掘主播的独特性,借助完善的服务体系,为主播创造更大的价值。

易观发布的《2019中国泛知识付费市场专题分析》显示,喜马拉雅在用户规模、内容数量、变现能力、内容生态完整度以及品牌推广力度均处在行业前茅,喜马拉雅音频生态经济体已初步成型。

目前,喜马拉雅平台主播可以通过知识付费、广告、直播、有声书等多元模式实现 商业 变现。喜马拉雅也正全力打造基于音频的生态经济生态圈,以流量、分成、资本三大维度为主播赋能。正如喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军所言,在音频生态经济体内,喜马拉雅将为用户、主播及合作伙伴提供更高效、更深度的服务和赋能,让更多主播能够获取更大的影响力和实现自身价值。