腾讯握手言和老干妈 这场“闹剧”谁输谁赢

还在等着看热闹的群众可能要失望了，7月10日，腾讯与老干妈打官司的“闹剧”在双方发布的一则和解的联合声明中结束了。

在这份声明中，不仅双方宣布已厘清误解，腾讯还表示向老干妈致歉，并且后续将积极配合相关法律程序的推进，未来也将积极探索并开启一系列正式合作。随着该起风波事件落下帷幕，也给外界留下诸多思考，是腾讯的合作“不谨慎”还是另有隐情？虽然表面上达成和解，但这一场纠纷后又意味着谁输谁赢？

腾讯向老干妈道歉

在这份联合声明中，对于此前不断发酵的事件进展，双方表示已经达成和解，并感谢贵阳公安对于此案件的高度重视和积极行动，让犯罪嫌疑人得以快速落网。腾讯已向法院申请撤回财产保全申请及本案诉讼，并就合同诈骗行为已向贵阳公安报案。腾讯和老干妈双方后续将积极配合相关法律程序的推进。

此外，联合声明中还表示，过去数日内，腾讯和老干妈双方进行了深入沟通，双方已厘清误解。对于事件过程中的种种误会和欠妥之处，腾讯已向老干妈方面当面致歉，后续腾讯将进一步完善相关流程。未来双方也将积极探索并开启一系列正式合作。由于此事对社会公共舆论资源造成过多占用，腾讯与老干妈表示深表歉意。

据了解，这场纠纷始于6月29日广东省深圳市南山区人民法院发布的一则民事裁定书，同意原告腾讯公司请求查封、冻结被告老干妈公司名下价值人民币1624万元的财产。当时，腾讯表示，此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告，但无视合同长期拖欠未支付，腾讯被迫依法起诉，申请资产保全，法院裁定冻结对方企业账户。

一时间，“腾讯状告老干妈拖欠千万元广告费”的消息不胫而走，并且一度被推上舆论的风口浪尖，原本业务大相径庭的两家公司成为了大家茶余饭后的热议对象。

不过事件很快出现反转，老干妈6月30日晚发布声明称，并未与腾讯有任何的合作。7月1日贵阳市公安局双龙分局也发布通报称，初步查明，系3名犯罪嫌疑人伪造老干妈公司印章，冒充该公司市场经营部经理，与腾讯公司签订合作协议。

随着7月10日双方发布联合声明，这场备受关注的广告官司落下帷幕。事件结束后也给外界留下了诸多思考，这场事件是腾讯的“不谨慎”还是另有隐情？

最大赢家是老干妈？

作为 互联网 巨头的腾讯这次“被骗”也实属令人难以捉摸，毕竟从双方的广告内容可以看出，腾讯下了很大一番功夫，这需要跟老干妈多个部门配合，从广告设计到文案细节，从产品包装到用户定位，双方需要多人对接，在业内看来并非3个公开被捕的嫌疑人可以搞定，那么背后是否还有其他真相存在？

公开资料显示，这次老干妈与腾讯签合同的是子公司，名为“贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司”，2017年才成立，专门用于销售。

2014年时，老干妈创始人陶华碧退位，两个儿子分别掌管一部分业务，大儿子李贵山负责销售，二儿子李妙行负责生产，也就是说上述和腾讯签订合同的公司由其大儿子掌管，并不是老干妈的母公司。

“陶华碧2019年复出，就是因为内部派系斗争太明显。老干妈内部争权夺权的斗争很严重，其实中国很多家族企业的顶层设计很重要。二代如何顺利过渡接班，是很必要的事情，这也给国内很多初创企业家带来经验和教训。”中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《华夏时报》记者采访时表示。

在没有得知最终结果之前，腾讯与老干妈互相之间不断剧情反转才是最具有看点的戏码。而在反转的过程中，腾讯的公关团队发挥了不可忽视的助推作用。

据业内相关大数据平台监测，相关舆情在7月1日达到峰值，7月2日舆情热度仍处于高位运行，3日后舆情热度下降。从外界关注焦点看，开始对于腾讯和老干妈之间的问题持吃瓜围观状态，后来发现腾讯被骗，引发群起嘲讽的态度，而当腾讯采取自黑方式解嘲后，网络舆论开始转变成同情腾讯被骗。

对此，朱丹蓬在接受《华夏时报》记者采访时表示，这次和解对于老干妈来说，无疑是个最大赢家。“其实老干妈作为传统企业，以往的 营销 都很传统和保守，但这次事件唤醒了大家对老干妈的感情注意力。很多新生代在懂事起就吃过老干妈，但老干妈多年来一直没有创新迭代，因此已经慢慢被淡忘，但这次热搜事件让大家脑海里又重新勾起了老干妈，那对老干妈来说是有益处的。” 朱丹蓬指出。

【来源: 中国经营报】