腾讯陈鹏：企鹅号的梦想是让大家挣到钱

9月9日，第二届“腾讯 创业 节”走进长沙，“腾讯文创基地”在长沙腾讯众创空间正式挂牌。本届创业节在继续关注和扶持创业者的同时，重点聚焦内容创业。依托线上“企鹅号城市新星”评选、线下“企鹅号城市计划”，在全国18城市招募城市伙伴，全方位打造内容生态。

腾讯公司移动 互联网 事业群副总裁侯晓楠在致辞中表示，长沙在发展文创产业方面具有独特的优势：作为国家公布的首批历史文化名城之一，长沙拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴；聚集了多所知名院校，拥有湖南广电集团等先锋 传媒 ，为文创产业的发展提供了人才支撑。

据侯晓楠介绍，腾讯拥有资讯、文学、影视、音乐、漫画、 游戏 、电竞、直播等内容产业的全产业链布局。以此为依托，腾讯将通过企鹅号为内容创业者提供流量分成、产业资源、版权保护、谣言监测、 投资 、孵化、基础办公服务、内容创业服务八大服务，全方位扶持内容创业者。

值得注意的是，“企鹅号”成为此次腾讯助力内容创业的重要载体。在外部对手环伺、内部组织架构调整刚结束不久的大背景下，外界也很好奇，“企鹅号”将如何玩转 自媒体 内容生态？

在当天仪式上，腾讯内容平台部副总经理陈鹏发表了主题演讲，阐述了腾讯计划用升级版“企鹅号”建立开放内容生态的基本思路和政策方向。

重树规则 再造行业活力

“我们的核心点不在于赚大家的钱，我们还希望这个行业能够健康地活下来，因为只有这个行业活下来了，我们这些人才能够继续去做很多的事情。”在陈鹏看来，今天的自 媒体 内容行业其实是并没有那么好，90%的从业者赚不到钱，加上被版权、搬运号、内容CP变现等诸多问题长期缠缚，整个行业存在很多制约发展的不健康因子，更谈不上一个成熟的规模化状态。

行业的不健康必然导致优质内容的匮乏，而缺少好内容贡献的活跃度，内容平台就有可能成为空架子。从这点来说，腾讯非常迫切地希望能够帮助整个内容行业重新获得活力和生机。

具体到做法上，陈鹏表示，腾讯想做的就是通过升级企鹅号完成对内容领域的开放，重新从行业的角度来梳理整个内容产业，重新给内容行业树立规则，从而重建一个合理、健康、安全的生态体系。只有如此，行业才会有新的生机，才能有更多的内容创业者获得成功。

熟悉腾讯的人应该都知道，“开放”是腾讯的拿手好戏。从早年PC端QQ空间的开放，到移动互联网时代应用宝的开放，腾讯不断通过开放战略促进了整个行业的发展提升，自己也成为开放的受益者。在2017年开启的这一轮对于内容生态的开放，又会对整个行业产生怎样的变革？无疑正成为各界关注的焦点。

腾讯内容平台部副总经理 陈鹏

最多的流量 最好的服务 最优的保护

内容生产者成长的每一个阶段都需要流量，而这恰恰是腾讯的最大优势之一。陈鹏介绍，企鹅号将打通腾讯内部最重要的8大平台，内容创业者只需专心生产好内容，企鹅号会帮助他在腾讯内部做流量的分发，让他们的内容在8大平台被看到和搜索到，真正做到“一点接入、全网接通”。

相较于流量优势，企鹅号自带的“健康”优势也很突出，据了解，企鹅号会运用内容安全、版权保护、产业资源联动、第三方服务等能力保证企鹅号内容生态的健康和安全。一方面遵守国家相关法律规范，保证内容接入和发布的合法合规。一方面联动腾讯产业资源、开放 商业 变现能力，让安全的内容活得健康，赚得到钱。

而最让自媒体人糟心的版权保护问题，也会在企鹅号的内容生态中得到有效解决，企鹅号将推出强力的版权保护措施，力挺所有内容创业者保护版权，甚至帮助他们去打版权官司，通过一系列实际行动，让内容创业者获得应有的尊严和收益。

MCN 将是重要发力点

当下中国的自媒体生态，面临信息泛滥，优质内容稀缺的发展瓶颈，正进入“加速淘汰期”，运营的价值更加凸显，从个体走向矩阵化、机构化成为内容创业的发展趋势，MCN正是这一趋势下的产物。扶持一批对内容有研发和变现能力的MCN，持续生产新鲜优质的内容，对于一个自媒体内容平台发展的重要性不言而喻。

据陈鹏介绍，未来的企鹅号内容生态分为头部、腰部、长尾三个部分，分别配备有针对性的差异化扶植政策。尤其对于腰部，企鹅号将花大力气在各垂直领域、各个区域扶植一批MCN机构，共同挖掘生产优质内容，这将是未来企鹅号非常重要的内容策略，会有一系列政策的扶持。

一定要让好内容赚到钱

如何通过平台赚到钱，无疑是每个内容创业者最为关注的问题，在陈鹏看来，眼下通过企鹅号平台帮助整个行业赚钱远比平台从内容创业者身上赚一点广告费重要，“一切能够让内容创业者赚到钱的事情我们都愿意尝试”。

对于内容创业者来说，未来不仅能通过内容流量在企鹅号上参与内容分成，还将分享平台商业化程度最高的信息流产生的广告收入。“如果将你的内容在腾讯独家首发，我们还会额外给你加权的分成。”陈鹏表示，未来企鹅号针对长尾的基础分成框架可以理解为，实际收入=内容分成+平台分成+分成加权。

据陈鹏介绍，企鹅号还将本着开放的原则，为不同的内容创业者定制不同的变现方式，每一个内容的创业者，都能够在企鹅号这个平台找到适合内容变现渠道。依托腾讯巨大的用户和流量规模，未来会有很多富有想象力的变现玩法推出，“内容生产者完全不用担心内容不能变现。”

关于企鹅号更多更详细的政策，陈鹏表示现在还不能说太多，具体的政策会留到年底的腾讯全球合作伙伴大会来讲，那将是全面升级之后的“企鹅号”正式登场亮相的时刻。“我们希望通过我们的的努力，让好的内容一定要赚到钱，当然你能够上市我们就更开心了。”