网易Q3财报:营收同比增加35.1% 多元化布局释放新动能

11月15日，网易公司公布2018年第三季度财报。数据显示，网易公司净收入为168.55亿元，同比增加35.1%。毛利润为75.47亿元，同比增加26.9%。递延收入为73.67亿元，环比增加15.9%，下个季度营收可观。

三季度，在线 游戏 服务净收入为103.48亿元，同比增加27.6%，连续两个季度保持百亿量级收入。电 商业 务净收入为44.59亿元，同比增加67.2%，继续保持高速增长，领跑行业。

游戏、电商外， 传媒 、教育、音乐、等业务也在本季度迎来收获。网易持续深化多元化布局，各业务协同效应显著，正持续不断释放增长新动能。

“我们高兴地看到三季度游戏、电商、广告和邮箱及其他业务等各板块均呈现出不错的增长势头，净收入总额同比增长35.1%。”网易公司首席执行官兼董事丁磊先生说，“此外，我们尚有多款正在孵化发展的业务，我们坚信这些业务将会为网易做出巨大贡献。”

      游戏多元化战略成果显著 出海成绩成亮点

网易游戏作为网易的主营收业务之一，一直受到外界的高度关注。在第三季度，网易游戏收入再超百亿。

网易游戏的亮眼表现得益于网易强大的研发创新和长线运营能力，在此驱动下，网易游戏正呈现多元化发展，海内外表现均十分优异。

网易通过自研创新，建立起丰富的产品矩阵，在各个细分领域不断产出爆款。8月出品的角色扮演类游戏《流星蝴蝶剑》，上线当日获得App Store游戏免费榜第一;9月，卡牌收集类RPG 手游 《神都夜行录》获得App Store主打推荐，iOS免费榜总榜第一，畅销榜第二;11月，合作生存类RPG《明日之后》在公测前预约量达到1500万，开放预下载仅8小时便迅速登顶iOS免费总榜第一。

新品研发佳绩不断外，长线运营能力也持续驱动旗舰产品稳健发展，经典IP焕发出不容小觑的商业价值。《梦幻西游》和《大话西游》端游、手游版本、《率土之滨》、《阴阳师》、《荒野行动》等旗舰产品均稳定在App Store畅销榜前列。《梦幻西游》不仅成为首个登上央视的游戏动画片，还入选瞭望智库发布的中国当代文化产品最有价值的IP排名TOP20，位列第六。《阴阳师》两周年之际推出版本更新，当日即登上iOS App Store畅销榜第二。

此外，网易与世界顶级游戏公司进一步深化合作，提升网易在全球的影响力。8月，网易发布了代理暴雪娱乐旗下《魔兽世界》的新资料片《争霸艾泽拉斯》，此次更新受到玩家好评，游戏收入和付费用户数增长显著。在财报中，网易也宣布将与暴雪合作共同打造其重量级游戏的手游版本《暗黑破坏神：不朽》。

三季度网易游戏的海外表现也十分亮眼。根据财报，海外收入贡献首次超过游戏净收入的10%。

App Annie发布的《8月中国出海游戏发行商月收入榜单》显示，网易跃升为海外收入第一的中国游戏发行商。

日韩、欧美等地区的游戏市场较为成熟，玩家已经完成转化升级，对游戏产品品质提出更高的要求，适合网易这样重研发、精运营的硬核厂商。《荒野行动》已经连续数月成为中国出海手游营收第一;《第五人格》在海外双平台上线后，即获得了包括日本在内多个国家与地区App Store和Google Play免费榜第一的成绩，并获得了全球50多个国家和地区的App Store和Google Play推荐。

据了解，网易接下来将进一步丰富产品线，推出多元化的创新产品，包括《梦幻西游3D》、《EVE ONLINE》、《权利与纷争》、《轩辕剑龙舞云山》和《花与剑》等。此外，网易也将通过布局电竞、“网易大神”垂直领域 社交 平台、网易CC直播和 VR /AR，发力游戏的生态打造，释放更多增长势能。

      电商高速增长67.2% 规模效应进一步扩大

电商是网易仅次于游戏的第二大营收支柱。第三季度实现了67.2%的高速增长，持续领跑行业。规模效应进一步扩大的同时，毛利率和上季度基本持平，显示毛利结构进一步稳定、优化。

在刚过去的双十一环球狂欢购物节，网易考拉全平台销售额达到去年同期的2.4倍。其中，战略级业务网易考拉全球工厂店实现近6倍增长。爆发式增长的背后，是中国消费者对高品质产品的巨大需求。

市场需求旺盛，国家政策也支持扩大内需、鼓励消费。在刚结束的首届中国国际进口博览会上，国家主席习近平指出，为进一步扩大开放，中国将持续释放国内市场潜力，扩大进口空间，同时将进一步降低关税，提升通关便利化水平，削减进口环节制度性成本，加快跨境电子商务等新业态新模式发展。

作为跨境电商代表，网易考拉聚焦“新消费”，持续帮助海外优质品牌进入中国，服务消费升级，助力中国消费者满足对美好生活的需求。进博会上，网易考拉签署了200亿人民币的采购意向协议。据了解，这仅是平台未来200亿美金全球直采计划的一部分。

此外，网易考拉还与达能、雀巢、赛诺菲等10家代表性品牌签署战略合作升级协议，持续强化全球高等级供应链优势。10月，网易考拉与全球航运及物流领军企业马士基签署战略合作协议，进一步扩大跨境物流优势。同时，在网易考拉的长期战略扶植下，Rossmann、Woolworths等知名海外商超，在三季度获得超过预期的收入增长。

对于网易电商的另一组成部分——网易严选，丁磊则明确表示，严选模式(F2C模式)是大势所趋。丁磊具体解释到，首先，网易严选背靠网易集团，拥有 媒体 、娱乐等各类数据，可以充分利用大数据优势，帮助制造商更快速、灵活地感知消费市场;其次，网易严选严控供应商，保证商品品质，在考察了3000余家企业后，与其中的500家建立了合作;第三，严选模式深入产业链上游，连接上游工厂和下游消费者，商品的流通周期和资金周转周期大大缩短，剔除层层溢价。

未来，网易严选将继续深化“三个升级”：商品体系化升级、产品服务能力升级和生活美学升级，推进严选模式的边界扩张。

      多元业务矩阵持续释放增长势能

在游戏、电商两大营收支柱外，网易的多元化布局在传媒、教育、音乐领域也迎来了爆发，给公司的未来发展提供了更多的想象空间。

10月，网易传媒发布全新品牌主张“我的态度主场”，持续以用户为核心，围绕平台和原创两个方向，丰富内容品类，打造内容消费升级新生态，满足多元用户需求。截至目前，网易号活跃的 自媒体 超过70万，签约MCN机构300家，每天能够生产的内容超过了50万条，获得超过8亿的图文阅读量和超过5亿的视频阅读量。

网易在教育领域继续深化多元化布局，在不同细分领域做出了诸多尝试。第三季度，网易上线少儿编程平台“网易卡搭编程”，进军少儿编程领域。与其他少儿编程产品不同，网易将网易卡搭编程立足开放生态，集开放工具社区、多维课程、强调软硬件结合、跨学科交叉，并通过与政府、学校、机构的合作，打通线上线下，共同构建起合作伙伴生态。据悉，网易卡搭编程机构授权上线一个月内已与全国十多个省市的机构达成合作，并为5000所学校提供免费的课程体系及平台、教学服务、师资培训。

根据数据研究分析机构鲸准研究院发布的《2018中国少儿编程教育创投即行业研究报告》，目前中国少儿编程教育的渗透率约为1%，按每人每年在编程教育领域消费金额6000元计算，粗略估计，目前国内少儿编程市场的规模在百亿左右。

网易有道在人工智能的应用上做出创新性探索，通过人工智能+教育为教育问题提供解决方案，助力教育发展。三季度，有道精品课发布“达尔文”智能教学系统，通过AI技术与配套硬件智能笔，提升教学效率; “AI+口语练习”应用有道口语，提供AI 语音评测及打分，通过场景的沉浸式自适应学习为用户智能化定制进度及课程。同时，网易有道还推出新一代翻译 智能硬件 “有道翻译王2.0 Pro”，率先应用文字识别、语音识别、语音合成、神经网络翻译四大AI核心技术，显示了网易在人工智能领域领先的技术实力。

本季度，网易云音乐完成新一轮融资，引入优质和有优势资源的长期合作伙伴，为快速发展中的业务注入延伸拓展的新动能。据了解，网易云音乐未来的战略重点仍在原创音乐人扶持和音乐生态打造。原创音乐人扶持和音乐上下游解决方案的建立，能在很大程度上继续提高网易云音乐在原创内容、音乐传播等方面的优势，进而提升用户付费转化率及广告收入，商业意义明显。截至目前，网易云音乐平台入驻原创音乐人总数超过7万。

此外，网易还上线了网易电音品牌放刺FEVER，旨在出品优质电音内容，为中国电音爱好者带来更多元化的电音体验，培养真正热爱电音文化的忠实拥趸。

多元业务布局推动网易营收结构进一步优化，提升风险抵御能力，也给网易的未来发展创造了更大的空间。对用户而言，网易丰富全面的业务和产品矩阵从物质到精神全方位服务消费升级，为用户实现美好生活助力。