差异化——锤子坚果Pro成黑马的致胜法宝

6月7日晚7点半，罗永浩携锤子 科技 主创团队做客京东3C情报局老罗专场直播。与以往“罗永浩+朱萧木”的二人组搭档不同，这次罗永浩共携带了5名锤子科技高管参与直播，包括：产品线及硬件研发副总裁吴德周、工业设计副总裁李剑叶、软件研发副总裁邹伟、UI设计总监方迟、UX产品总监朱萧木。

这次直播气氛诙谐幽默却又不失严谨认真，众主创人员从工业设计、生产工艺、硬件配置、软件交互、团队运营等方面解答了来自各方的疑问。以往较少出现在公开场合的锤子科技工业设计副总裁李剑叶就坚果pro工业设计始终坚持差异化这一问题进行了深度解读。

他表示：锤子科技自坚果Pro设计之初就考虑到了美学与市场的平衡。除了团队自身的审美，更要考虑消费者的需要。既不能一味迎合消费者的品味而生产多款相似机型，也不能一味追求创新不管不顾用户的真正需求。他用亲身经历说明，曾有一款产品由于设计出色而导致某公司规定在今后的众多产品设计中都必须延续某一特定设计语言。这样的做法虽然能够保证在一定时期内销量，但在超过某一临界点之后，用户将产生审美疲劳，不再为此类设计买单。坚果Pro之所以能够大获成功，正是因为核心团队精准地把控了这一临界点，没有重复之前的产品风格，继而打造了一款全新的美学爆款。

除了在工业设计上采取了差异化的路线，坚果Pro在软件应用上也将差异化进行了到底。罗永浩表示：在One Step设计过程中，为了不把辛辛苦苦才增至5.7寸的屏幕再次做回5.2寸的视觉感，经过多次创意会之后，才最后敲定增加侧边栏这一工具，而没有使用常规的并列窗口。此项差异化的设计根本原因是出于提升 手机 使用效率而考虑。

不仅在软硬件的设计上追求差异化，坚果Pro对于细节的追求也非常苛求。UI设计总监方迟表示：坚果Pro的每一个功能命名都经过多次讨论。闪念胶囊的名称确定经历了一个十分煎熬的一个过程，因为团队不确定用何种方式能够将这项功能用几个汉字就概括出来。坚果Pro的其他功能都有一个比较明显的侧重点，而闪念胶囊是一套包含复杂交互的功能。它可以把语音输入到手机里面，也可以做搜索，甚至还可以做网络翻译和备忘录，很难只用一个名字就把这些功能描述概括。罗永浩在加班时产生了灵感，最终将闪念胶囊的名字确定。同时，坚果Pro的功能命名也创造了公司内部的一种传统——所有功能都先公布英文名称，后公布中文名称。由此可见，锤子连公司文化上都与其他科技公司有着不小的差异。

直播最后，锤子科技还宣布了两款新颜色浅金色与巧克力色的相关信息，这两款新颜色版本的手机各分为64G与128G版本，售价从1799元起，即日起开始接受预约，6月10日64G浅金色版正式发售，6月18日零点浅金色(64G、128G)，巧克力色(64G、128G)同时上架销售。这款别具差异化的坚果Pro，是否能继续延续黑马传奇，我们拭目以待。