月用户粘性增长显著 新浪新闻客户端有效实现用户时间抢夺

在下一次深切的技术革命到来之前，国民上网总时间已经逐渐固定在一个较为稳定的数值，但随着时间碎片化的爆发，国民的娱乐休闲时间变得更加有限，如何有效深耕用户的生活方式成为 互联网 企业圈地用户的重要突破口。在这样渠道垂直多元、内容爆炸更新、 营销 至上的时代，综合资讯客户端作为内容信息的移动出口，是普通用户与世界连接的重要渠道，因此在未来的用户市场拥有更多的发展可能。

最新的QuestMobile数据报告显示，综合资讯APP行业月活跃用户规模在经过快速发展后，增长速度逐渐趋于放缓，综合资讯行业的竞争变得更加激烈。与行业的发展滞缓不同，新浪新闻客户端作为后起之秀，自2016年以来连续六个季度保持用户规模增长，以远高于综合资讯客户端行业平均水平快速发展着，成为越来越多用户获取新闻娱乐资讯的首选平台。

2016年以来，新浪开始逐步从门户网站向智能 媒体 平台升级，并发力移动新闻资讯领域，与去年同期数据相比，新浪新闻客户端在今年9月的用户月日均使用时长上实现同比80%的增长，月人均使用时长实现37.7%的增长，此外人均单次使用时长也取得16.3%的增速，全面实现了用户注意力及使用时间的持续、长效圈定。正是由于在用户使用时间上的有效抢夺，恰是其产品逐渐受到用户认可的重要体现。

一直以来，新浪的品牌就在用户中拥有较高的粉丝群体，新浪在与微博打通内容、数据、账号体系的同时，加大布局与优质 自媒体 的紧密合作，以优质内容的引入与输出放大新浪新闻客户端的 社交 优势，社交+阅读的模式实现用户娱乐互动、资讯获取以及深阅读的全面连通，从而达到用户使用时间的拉伸，形成较高的用户平台粘性。此外，新浪新闻客户端还借助平台智能分发布局，致力于差异化的内容推荐和传播，捕捉用户的即时兴趣，通过“即时推”在保持整体大数据信息流推荐的基础上，完成即时兴趣推荐的加强，以吸引用户的长效留存。在基础设置上，新浪新闻客户端更通过订阅功能完善用户与平台的双向选择，实现更精准的内容推送，进一步加强用户与品牌间的关联度。

目前，新浪与超过20000家的媒体机构进行深度合作，并推出200档垂直精品栏目以满足用户对高品质内容的需求，包括娱乐、体育等垂直领域的精品内容深受用户喜爱。随着技术的革新和用户数量的快速增长，凭借智能媒体平台的天然优势，新浪新闻客户端正在全面发力移动综合资讯领域的布局，为用户构建更加畅快的移动阅读体验。