苹果三星光环渐隐，高端手机市场正被进击者们吞噬

 

当 传统 手机 行业被时代所驱黯然退场之时，被深度 互联网 化了的手机厂商们也在加紧分羹一场新的饕餮盛宴。

为把握三个关键的销售节点：双十一、公历新年和农历春节的黄金销售期，每每临近年底之时，国产手机便在这几个关键节点前开始了新一轮角逐：华为、小米、vivo、oppo甚至锤子近期纷纷发布新机……但凶猛的厮杀表象之下，一股潜移默化的细节变化暗流正在悄然改变国产手机的形象。近段时间，国产手机在差异化竞争的创新之路上做了什么？

　　 从性价比之役到逆袭中高端

上个月底，小米在上月底推出了Note 2以及概念机型MIX，后者售价将近4000元；感受到小米的来势汹汹之后，本月中旬华为也祭出了自己的年度旗舰机——高端系列Mate 9，8999元的保时捷定制版似乎在挑战国产手机品牌的价格天花板。

这已并非个案，以华为、oppo、vivo、小米为代表的中国手机新四大家族，今年统统发力2000元以上的中高端手机，来自台湾品牌厂商华硕的Zenfone系列沉寂半年没发新品，9月份也一口气推出Zenfone 3系列灵智、尊爵、旗舰以及傲视四款手机，在以“绝学”重新定义了智能手机的“美学”之时，华硕同样发起了逆袭中高端手机市场的号角。

　　在千元手机市场逐渐饱和的情况下，国产品牌主力今年正在完成一场由性价比到中高端市场之战的蜕变。当然飙升的或许不仅仅是售价，在另一个关键指标销量上，国内手机厂商同样表现除了良好势头。来自相关市场研究机构发布的2016第三季度手机出货量报告显示，在当季全球智能手机市场出货回暖的大背景下，国产手机的表现非常亮眼。IHS发布的市场数据称，三季度， 苹果 出货量在中国市场份额仅占9%，三星市场份额为7%，中国手机品牌则占据超过80%的市场份额。而在全球前十的手机厂商中，国产手机品牌更是占据八席。

今年以来随着苹果产品创新力“江郎才尽”、三星Note 7“炸机”事件的重创，两位曾经的手机巨头如今已是守擂者，国产品牌似乎看到了久违的突破口，纷纷吹响冲锋号、冲上去、以攻破城墙口，以抢食国际大牌的主战场高端手机的市场份额。

当然，除了劲敌的疲软，来自消费市场的用户需求也同样驱动手机厂商的升级。来自全球调研机构GfK全国零售监测数据显示，上半年，新千元（1000-1500元）和中高端（2500-4000元）成为智能机市场增长的主要驱动力。其中，2500-3000元价位段上涨111%，增幅最高。

中国国内消费升级倒逼手机厂商国产手机到了也要在中高端领域赚钱的时刻！

　　 欲打高端牌的背后王牌

即便是火烧中高端市场，各厂商同样拿出自己的杀手锏。华为Mate 9以麒麟960芯片加持性能、同时打出了徕卡双摄的亮点；小米MIX采用陶瓷机身手机，采用了6.4寸全面屏设计……值得注意的还有来自硬实力者华硕手机的布局。

对于华硕，很多人也许还停留在对其生产的“坚如磐石”个人电脑的企业印象中，尤其在智能手机市场，它还只能算是个初来乍到者，但近两年在以千元市场作为其智能手机产品的起点成功突围后，培养起成熟的消费市场后华硕也加快进军布局中高端手机市场。在先以千元机型开道稳固周边市场的同时树立品牌形象，华硕新发布的Zenfone3系列灵智、尊爵、旗舰以及傲视四款手机价位在2000到5000元之间。从一口气带来新品“四剑客”从这个利落动作来看，可以华硕在突围中高端智能手机市场上的野望。

　　为了打好这场中高端手机之战，区别于其他手机厂商的堆砌硬件大谈工艺、大谈情怀以 营销 赋予手机新符号，这位在PC领域耕耘多年的老手依然来“硬”的，发挥了自己的技术驱动力，致力于将美学和科学完美结合，以打造极致产品：

　　 隐藏式天线设计背后隐藏的用心。 与华硕高端手机惯往的做法一样，被誉为“安卓机皇”的ZenFone 3尊爵也选择了金属打造机身，并打出了首款骁龙821/820处理器旗舰手机的豪华配置。但这次所更吸睛的是无痕全金属一体化机身，通过隐藏式天线设计令其背面实现一体化金属的美感。美学背后是科学！诚然，一改过去很多金属手机背面难看的白带彰显华硕手机的实力与工艺，但其实今年不少厂商已经有类似解决方案，如魅族Pro 6和iPhone 7将天线带转移至接近手机的顶部和底部，但都没有华硕的方案来得极致，华硕方面通过技术手段该机将天线条转移到机身底部和顶部且只有很小的区块，但不管是无线wifi还是射频信号标准比往年都要高。

　　 拍照三个要素“快速”、“稳定”、“清晰”如何炼成？ 拍照对于一款手机的重要性已不言而喻，人们已经习惯了在生活中随手从口袋里掏出手机按下快门来记录身边一点一滴的感动。这也是很多手机厂商都在寻找的一个差异化定位。

　　华硕手机的拍照功能一直都不错，去年发布的鹰眼成为全球最薄三倍光学变焦拍照手机，如今华硕ZenFone 3系列再次在这个点发挥至极致。产品糅合了突破性的TriTech三混对焦、4轴光学防抖与3轴电子防抖外，以及诸如色彩校正传感器、DTI像素隔离技术以及多项进阶黑 科技 助力画质的提升，随时实现“快速”、“稳定”、“清晰”的视觉特效。

华硕选用索尼IMX318及IMX298传感器，避免像素间光线串扰，通过色彩校正传感器检测光线类型并自动应用最佳设置，实现自然色彩的完美平衡。开启超清画质的模式后，尊爵以及傲视可以得到9200W像素的照片，灵智和旗舰可以得到6400W画质解析度的照片。对于华硕手机的用户来说，PixelMaster技术可谓耳熟能详，ZenFone 3系列将这一独家秘笈升至3.0版本，更多高实用性的智能模式悉数加入。其中，超清画质模式通过实时合成4幅画面，带来4倍分辨率的提升，尊爵的照片最高输出规格可达到9200万像素，这样的效果可媲美高级单反。

　　 诠释绝学的其它亮点。 同样，在其它细节上，从外观的工艺设计到内在的多项顶尖配置，华硕也在独特的“绝学”重塑了智能手机之“美学”：拥有6.8英寸的巨屏影音大师华硕ZenFone 3傲视作为首款搭载了4K电视级别图像处理器的智能手机，配合华硕独家Tru2Life+技术，不仅视频播放平滑无抖动，更实现了难以置信的对比度和清晰度；拥有双2.5D玻璃灵动之美的华硕ZenFone 3灵智利用华硕独有的蓝光过滤技术能有效滤除刺眼光线，保护视力等。

从产品亮点看，ZenFone 3系列产品分别抓住了拍照、大屏、影音、无痕全金属、双2.5D玻璃等时下流行的手机细节元素，以功能特点清晰的产品线已全面布局，以满足不同的消费群体的需求。

　　 一场路漫漫的长跑比赛

对于PC厂商转型拓展手机领域，国际巨头戴尔、惠普都曾经尝试过但却无不铩羽而归，而华硕仍在坚持拓展这片新战场，试图将多年来积累的“华硕品质，坚如磐石”口碑，逐渐延伸到目前华硕手机产品领域。科特勒所著的《市场营销》一书中曾经提到：“有三种类型的公司，引起事情发生、观望事情发生、以及对发生什么茫然不知所措。”华硕显然是第一种类型，在这其中，华硕拿出了更多的硬实力。

对于这场正在进行的中高端之战，华硕和其它国内厂商拿出的勇气和动作值得称赞。毕竟谁也没有规定中高端市场就应该是国际大牌的主战场。但无疑对于这场新征途，路漫漫其修远兮。

除了硬件，国内手机厂商面临的问题或许还有软件系统的流畅。相比安卓，iOS系统本身良好稳定的体验一直是苹果的最有力竞争。因此，国产手机要成功突围，要以“软硬结合”的方式将用户体验落到实处。

还有来自跟得上升级战的技术创新、生产水准等明显提升。如果说低端手机产品可以依靠宣传与渠道打开一定销量的话，那么随着5G时代逐渐到来，来自中高端手机市场的战争则要更多地依靠专利和技术储备的能力，以此成为名副其实的行业巨头。

未来，国产手机谁能成为高端手机的替代词？我们且行且期待。

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　　 王小琉（个人 微信 wangxiaoliu203406），微信公号“王小琉”。科技专栏作者，前中央 媒体 人。

　　 智能硬件 体验者；IT＆科技领域观察者、记录者、评论者。