玩转汽车营销新场景 汽车之家车商汇多策并行助经销商拓客

当前，新冠疫情的影响尚未完全消退，芯片短缺和原材料价格上涨等负面因素又相继出现， 汽车 市场的低迷恐怕很难在短时间内逆转。在此背景下，汽车 营销 也面临着玩法陈旧、拓客困难、营销费效比偏低等一系列问题。

作为汽车之家旗下经销商服务平台，“车商汇”敏锐捕捉市场需求，探索新渠道和新玩法，助力汽车营销转型升级。为了帮助经销商更好地应对挑战，2022年车商汇将在确保线索数量和质量双提升基础上，采用“三多+两拓+两提升”的策略，推出更好的产品和服务，全链路赋能经销商。其中，通过开通直播与小视频等工具，以及站外小程序及店铺打造等，拓展营销场景，为经销商带来更多定向到店潜客，更是此次转型升级的亮点所在。

面向付费经销商，车商汇将免费开通基础版 微信 小程序，赋能商家利用私域流量进行潜客孵化和保客运营；开放直播工具，通过丰富的互动场景产生线上集客效应、引导下单促沉淀；开通小视频工具，深度展示产品，高效“种草”，及时转化和沉淀粉丝，助力经销商打造私域影响力，全面提升内容营销质量及效果。一系列全新营销场景的拓展，无疑能够更好地帮助经销商“种草”潜客，从而实现营销效率提升。

以小视频工具为例，拥有内容种草、即时转化、粉丝沉淀、一拍多用四项重要功能。其中，“内容种草”功能用60秒的时间，实现深度产品展示和细节亮点深度讲解，还具备滤镜和音乐功能增加视频感染力；“即时转化”则能够通过交易入口植入精准网罗兴趣人群，然后以边看边询高效引导，实现营销集客的一站完成；“粉丝沉淀”功能能够以高效互动的方式，培养高转化率的潜客；“一拍多用”则是指，将视频素材在微博、论坛、微信等多渠道发布，全面提高内容营销的品质。小视频工具的高效利用，将会更好地帮助经销商在降低获客成本的同时，提升客户的粘性和转化率。

从站内IM到在线直播，再到小视频工具，汽车之家车商汇不断升级拓展汽车营销相关基础设施，为经销商的降费增效和数字化升级提供了强有力的支持。未来，车商汇将继续探索汽车营销领域的前沿场景和技术，在更好地赋能经销商的同时，推动汽车行业营销方式的转型升级。