苏宁智慧零售渗透乡镇市场， “小镇大叔”成消费升级亮点

砍柴网讯 继“小镇青年”火爆之后，和小镇相关的另一个词汇——“小镇大叔”，进入到 媒体 视线，成为 乡镇和农村消费升级的又一个中坚力量。12月18日， 第一财经 商业 数据中心（CBNData） 联合苏宁易购发布 《2018智慧零售发展趋势报告》 （以下简称《报告》），基于苏宁易购数据以及相关公开数据， 解析智慧零售带来的消费变革，展望智慧零售未来发展趋势。 报告显示，“小镇大叔”展现了更强的购买力。

随着线上线下消费一体化程度加深，消费者逐渐养成数字化消费习惯，智慧零售围绕消费者需求展开全而精的零售网络布局，精准定义消费场景。在县镇和农村市场，苏宁智慧零售进一步渗透，助力乡镇和农村消费场景升级，为乡镇和农村提供了大量就业机会。

CBNData《报告》显示，智慧零售通过共享品牌、商品、IT技术、 金融 、物流、零售运营等资源和能力，以轻资产模式渗透县、乡镇市场，推动低线市场零售服务场景提升。

苏宁零售云借助智慧零售，改造传统门店，赋能传统“夫妻店”， 使150-500平米的门店资金周转提升6倍。在县镇市场，80后主导的传统门店率先接受转型，专卖店转型占比高达85%。

在消费者层面，新的零售场景为县镇用户的消费升级提供了前提。CBNData《报告》显示，在苏宁零售云用户年龄分布方面，31岁-36岁用户占比29.7%，而37岁-46岁用户35.2%，占比最高。这些“小镇大叔”展现了更强的购买力，高端价位电器销售额也不断增长，2018年第三季度，苏宁零售云4000元以上洗衣机销售额增长率高达178%，6000元以上彩电的销售额增长率高达224%，7000元以上冰箱的销售额增长率高达166%。

苏宁零售云使低线市场消费者拥有更丰富选择的同时，创造更多就业机会，推动低线城市 经济 发展。截至目前，CBNData《报告》显示，苏宁零售云覆盖全国29个省级行政单位，共开设4200多家零售云门店，其中加盟店超过1823家，覆盖全国4000+县乡镇，为超过20000人提供了就业机会。