AirPods 3销量不佳 苹果将调整AirPods产品线战略

来源：天极网    

AirPods 3自推出以来似乎并没有激起多大的水花，至少在与前代产品的对比来看，无论是横空出世的AirPods，还是后续跟进的AirPods 2， 其销量、热度以及在当时的产品力来看都不是AirPads 3所能企及的， 更遑论定位更高端版本的AirPods Pro了。

很明显的一点是，AirPods 3的销量并没有达到 苹果 的预期，这迫使苹果不得不重新审视在AirPods产品线方面的战略。

天风国际行业分析师郭明錤预测， 一旦第二代AirPods Pro发布，苹果将停产初代的AirPods Pro，这也标志着苹果从AirPods 2和AirPods 3的战略转变。

郭明錤在推文中表示， 2022年的二至三季度的AirPods 3订单减少了30%+。

由于产品细分策略失败，AirPods 3的需求明显弱于AirPods 2。为了避免重蹈覆辙，AirPods Pro可能会在苹果在2022下半年推出AirPods Pro 2后停产。

郭明錤后续补充道，这可能是为AirPods产品线敲响的警钟。苹果需要明白两点，其一，消费者不愿意为AirPods 3的新卖点多花50美元；其二， 如果没有更多创新功能，AirPods最多只能卖249美元。

从产品定位上来说，虽然AirPods 3是AirPods 2的迭代产品，但消费者对它的期待其实更高。苹果曾希望人们会被AirPods 3的新功能和设计所吸引，从而花费比AirPods 2 更高的价格。

但事实并非如此。郭明錤表示，苹果的“细分策略”已经失败，消费者仍然在很大程度上选择更实惠的AirPods 2而不是AirPods 3。

尽管加入了空间音频等功能，但是 取消主动降噪、外观也没有什么重大更新，让大家花更多的钱购入AirPods 3确实有些强人所难。

这是不是从另一个角度说明了AirPods 2在产品设计与销量上的成功。而对于最新的AirPods Pro 2，想必苹果应该会吸取教训，让这款新旗舰物有所值。

此前有消息泄露称， AirPods Pro 2将明显升级H1芯片，改善电池续航并支持无损音频。在外观设计方面，AirPods Pro 2或更加紧凑，将有几率与Beats Studio Buds相似。