NFT 之于文娱产业：暴富密码？定时炸弹？

近日，几部电影相继推出 NFT 藏品，均得到了市场的积极回应。

9 月 16 日，陈木胜导演的遗作《怒火 · 重案》Burning Man 概念影片铸成电影 NFT，上架一周拍卖价由 0.01 以太币屡创新高至 9.15 个以太币，折合超过 21 万港元；10 月 9 日，王家卫的电影 NFT 作品《花样年华——一刹那》登陆苏富比拍卖行秋季拍卖会，以 428.5 万港元成交，成交价高于预期的 300 万港元。

市场回应之下，电影与 NFT 的结合越来越频繁。电影《青苔花开》在 10 月 22 日上映前上线由其全面授权的影视 NFT；即将上映的《007: 无暇赴死》也宣布即将推出 007 系列的首批 NFT 藏品。

NFT 如同业界预测的一般，在 2021 年下半年进入一个爆发性增长，在各种 KOL 和大厂的入局之下迅速成为热门话题，在文娱行业的渗透也在意料之中。

文娱行业为 NFT 领域提供了极佳的应用场景，而反之 NFT 也为文娱行业也提供了革新的技术和想象力。但是 NFT 在国内尚且属于新生事物，风险和泡沫并存，文娱行业的不确定性也难以忽视，二者结合，并非皆是坦途。

暴富神话 NFT

NFT，即 Non-Fungible Token，直译就是 " 非同质化通证 "，也称加密艺术。它的特性为不可分割、不可替代、独一无二。意味着当一件作品被铸成 NFT 之后，这个作品就成为了 区块链 上独一无二的数字资产。

简单来说，就是给艺术品赋予一个独一无二的身份编号，证明它的真伪，追溯它的所有权，并且同其他稀有艺术品一样，可以交换、交易或持有。NFT 集稀缺性、收藏属性于一身，也更是一种身份标识。

而艺术性、娱乐性 + 收藏价值、身份标识 = 来钱更快。

年初开始，就能不断看到各方在为 NFT 造势，各领域 kol 纷纷打破次元壁，在网络上集体在真金白银上面上演行为艺术。

3 月 11 日，数字艺术家 Beeple 的 NFT 作品《Everydays:The First 5000 Days》，在佳士得拍出了 6900 万美元的高价。

据佳士得透露，该拍卖价格是全球知名拍卖平台首次卖出的 NFT 艺术品，创下网络拍卖的最高价格，也成为了目前为止仍然在世的艺术家所拍卖作品的第三高。

马斯克也迅速加入了这场 游戏 。5 天后，马斯克将一首关于 NFT 的 NFT 电音作品挂在推特上出售。刚刚进账 6900 万美元的 Beeple 当即留言要出价 6900 万美元，马斯克则开出了 42 亿狗狗币的价格，网友们也纷纷开始报价，一时间留言区里好不热闹。

2016 年，街头涂鸦艺术家班克西创作了一副作品《白痴》，嘲笑在艺术品上斥巨资的收藏家，上面写着 " 我真不敢相信你们这群白痴真的会买这个 "。

但艺术家骂人都是艺术，经过激烈的竞拍，这幅《白痴》最终以 9.5 万美元的价格被一家区块链公司带走。他们把画买了回去开了场直播，当众把画烧掉，留下电子作品成为孤本，转头就以 4 倍的价格—— 38 万美元的价格卖出去了。

同时，全球范围的大型线上 NFT 狂欢开始了，各种 NFT 藏品眼花缭乱，万物皆可 NFT，只有你想不到。

球员卡、头像、葡萄酒、游戏、数字音乐、虚拟资产、宠物猫等等，应有尽有，推特的 CEO Jack Dorsey 甚至以超过 290 万美元的价格出售了他 06 年发的第一条推特。库里、村上隆、阿姆、姚明、余文乐、徐静蕾 …… 各领域潮流名人皆纷纷入局，花式打卡 NFT。

这里也瞥见了 " 炒作奇才 " 孙宇晨的身影。9 月初，孙宇晨花了 1050 万美元买 NFT 头像，也为本就火爆的 NFT 热潮添了一把火。

今年 3 月，苏富比亚洲区行政总裁程寿康就曾在采访时提到，NFT 将会在 2021 年下半年全球艺术市场带来热门新话题和新气象。

而事实上也确实如此。NFT 市场在今年迎来了爆发性增长。根据 Nonfungible 数据，2021Q2 NFT 市场交易额达 7.54 亿美元，同比 / 环比增 3453%/48%。

目前销售额最高的 NFT 项目，是区块链游戏 Axie Infinity，NBA 球员卡收藏品 NBA Top Shot，虚拟形象收藏品 Cryptopunk，销售额分别是 10.4/6.7/6.5 亿美元。

" 钱途 " 之下，文娱产业也开始蠢蠢欲动了。

文娱行业的财富密码

先是电影周边数字衍生品。今年 6 月，iBox 联合电影《真 · 三国无双》的出品方共同发行了国内首套电影 NFT 系列作品，囊括了不同形式的角色形象、道具海报。

数字音乐产品也没落下。国内音乐人高嘉丰、阿朵、胡彦斌先后发行了 NFT 数字作品。十三邀黑胶数字艺术收藏品 NFT、深圳交响乐团的《马勒第二交响曲 · 复活》NFT 数字唱片，也跟着发行。

互联网 大厂们也开始布局 NFT，各显神通。

阿里基于蚂蚁链相继发行了多款 NFT 支付宝付款码皮肤，敦煌、刺客五六七合作款，《白蛇 2》的联名款，丰子恺漫画系列等，还为本届欧洲杯制作了相关 NFT 藏品。

腾讯旗下的 PCG 推出了号称 " 国内首个 NFT 交易平台 " 幻核 APP，TME 将推出 NFT 加密艺术品服务 "TME 数字藏品 "，向用户出售虚拟收藏品。

网易旗下的游戏《永劫无间》IP 授权发行了《NARAKAHERO》系列 NFT 盲盒，上线仅 15 分钟便售罄 ……

大厂们争先恐后入局，皆因 NFT 确实有利可图。

首先是知识产权的保护。宾夕法尼亚州立大学狄金森分校知识产权者 Tonya Evans 表示，NFT 技术提供了一种挂在互联网上不会被 " 无限复制 " 的方法，可以为工作的完整性编码，为保护原创音乐提供最佳技术。

当知识产权被数字化，那版权源头的确认、作品发行和流通数量就可以有迹可循，这个体系一旦成熟化，彻底消灭盗版或许不再是神话，国内文娱产业作为版权重灾区，可称得上是喜事一件。

而大家最看重的，还是 NFT 技术的未来感，即与元宇宙的融合。中信证券发布报告称，NFT 将是元宇宙的数字资产确权解决方案。

元宇宙这个概念说白了就是沉浸式体验，在虚拟世界里开展另一段人生。虚拟世界的场景构建一旦成熟起来，就会与现实世界深度融合，新的数字场景也会催生出更多种的数字资产，构建一套属于元宇宙的 经济 体系。

而这个体系中，目前更多应用于艺术收藏领域的 NFT，将会被赋予货币属性，为数字资产产生、确权、定价、流通、溯源提供底层支持。

当未来元宇宙真的实现了，技术上真的能达到像《头号玩家》里面一样，带上个头套就能沉浸式体验虚拟世界了，那么在游戏、电影能够提供的虚拟场景中，各种各样的文化消费品都可以化为 NFT 进行交易。

届时，虚拟世界的底层逻辑和现实没什么差别，就是俩字，氪金。拥有更多数字资产的玩家就能打开虚拟世界的 easy 模式，拥有更好的体验，而这当然跟现实世界里的真金白银直接挂钩。

换句话说，只要故事讲得好，就会有人掏钱买账。这么看来，NFT 对于文娱产业来说，简直就是新的财富密码、变现机器。

但是，NFT 携手文娱产业的未来却无法高枕无忧。

风险与泡沫并存

道高一尺魔高一丈，每当有新事物一出现，就伴随着新的乱象与困局。

首先，无处不在的黄牛也进军了 NFT 领域。物以稀为贵，万物皆可炒。

支付宝 NFT 付款码皮肤还在抢购，闲鱼上就开始有同款回收和售卖了，据网友提供的截图显示，有黄牛在闲鱼上发帖：" 高价回收支付宝敦煌美术研究所 NFT 编号 0001 或者 6666 的，十万一张，其他编号 500 一张。" 闲鱼同款 NFT 最高炒到了 150 万元。

数字艺术品虽然可以把艺术作品编码数字化，能有效地防范盗版。但技术是更新了，盗版与侵权问题也跟着迭代了。

知识产权有时候就是暧昧不清、界限不明。一件作品可能是多方合作的成果，原创作者、合作作者、二次创作者、出版商、制片人等等都可能参与一件作品的开发与创造，这时，版权到底如何分配呢？

当一件作品被 NFT 化了，出让的是作品什么权利，范围界限在哪里，这些问题在目前部分 NFT 交易过程中，并不明晰。而且，如何验证 NFT 的创建者就是其所有者呢？万一有人把别人的知识产权做成 NFT 出售了怎么办？

这种事已经发生了，有一个用 "Weird Undead" 名义发布数字作品的艺术家就发现有人盗用自己的作品作为 NFT 出售；有人将欧拉公式创作成歌曲放在以太坊上以 NFT 的形式出售，而在另一个平台 BSC 上出现了完全相同的作品，署名作者却是另外一个人。

这些问题，拿到国内侵权盗版问题层出不穷的文娱产业，就更致命了。

NFT 在国内目前还是萌芽状态，生态还谈不上多完善和健康。目前在大厂主导下的国内 NFT 市场，相当霸道，既没有共享的公链，又不能二次交易，普通用户也无法参与。

具体来说，就是大厂们各自利用自己的区块链技术，建立自己的 NFT 交易平台，出售自己旗下 IP 的 NFT 产品。而对于普通用户来说，既不能推出自己的 NFT，手中的藏品也不能流通，" 人人都是艺术家 " 只是个遥远的梦，辛苦的内容创作者都是为大厂服务的打工人。

另外，IP 价值是否过硬也是一个需要思考的问题。国内的文娱行业毕竟还是太年轻，就现在国内的文娱生态来说，想打造个经典系列电影都难，遑论像迪士尼一样产出大量可以系列化开发的 IP 了。NFT 终究也还是内容消费，行业能够产出源源不断的优质内容才是关键。

还有一个绕不开的困境就是监管。

目前国内的监管主要打击虚拟货币挖矿和交易，在 NFT 方面的监管还暂时缺席，但这也只是时间问题，在 UGC 内容、游戏 NFT、虚拟交易方面，都存在着政策监管的风险，相关法律法规迟早会来。

韩国目前已经开始加强游戏 NFT 监管了。7 月，号称是韩国第一款接入 NFT 交易系统的区块链游戏《FIVE STARS》，就曾被韩国游戏管理委员会以游戏内包含 NFT 功能为由，拒绝进行审查和评级，遭遇了相当大的监管阻力。

这也为国内的 NFT 监管提供了一些预见性视角。目前国内的法律专家也指出了 NFT 可能会涉及到的风险隐患：存在洗钱、非法集资和转移资产的功能，一旦未来发展超出了合理使用的范围，对 金融 体系和社会诚信秩序产生较大的负面影响，" 监管出手就是必然 "。

而监管一旦出手，大厦倾倒就是一夜之间，各行各业血淋淋的例子都在眼前。

暴富神话 NFT 能带着文娱产业起飞吗？恐怕乐观不起来。国内的文娱生态尚且属于待成熟的阶段，还没能脱离高危产业，与如今概念不成熟、泡沫过大的 NFT 携手，前路异常凶险。

来源：钛 媒体