2021年8月家庭智慧屏IPTV大数据报告

抢先预告

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摘要

使用情况：

本月IPTV用户日活率53%，较上月有小幅上涨；

本月点播、其他场景、点播平均收视时长分别上涨4min、1min、4min；

本月不同省份到达率和粘性有较大差异。河北、天津、辽宁、北京等地有较高的到达率和收视时长；

直、点播及其他场景中排名前5的省份，收视时长较上月基本都有不同程度上涨。

内容价值：

8月CCTV-8电视剧频道全天收视率上涨11.2%；

晚间时段中，CCTV-8电视剧频道和CCTV-7军事农业频道收视率分别上涨33.8%和25.6%；

全天时段中，东方卫视、北京卫视、四川卫视、深圳卫视收视率分别上涨34.75%、35.75、27.85%、25.69%；

晚间时段中，东方卫视、北京卫视、深圳卫视收视率分别上涨34.06%、39.01%、23.18%；

8月综艺类型和科教类型节目日活率有较大涨幅，分别增长13.0%和27.7%；

电视剧方面，湖南卫视4档节目上榜前十，分别为《对你的爱很美》、《与君歌》、《我在他乡挺好》；

综艺方面，湖南卫视《快乐大本营》登榜前十。

IPTV8月开机情况

本月IPTV用户日活率53%，较上月有小幅上涨；本月点播、其他场景、点播平均收视时长分别上涨4min、1min、4min。

8月分省收视表现

本月不同省份到达率和粘性有较大差异。河北、天津、辽宁、北京等地有较高的到达率和收视时长。

8月各场景平均时长占比TOP5省份

直、点播及其他场景中排名前5的省份，收视时长较上月基本都有不同程度上涨。

央视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现

8月CCTV-8电视剧频道全天收视率上涨11.2%；

晚间时段中，CCTV-8电视剧频道和CCTV-7军事农业频道收视率分别上涨33.8%和25.6%。

卫视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现

全天时段中，东方卫视、北京卫视、四川卫视、深圳卫视收视率分别上涨34.75%、35.75、27.85%、25.69%；

晚间时段中，东方卫视、北京卫视、深圳卫视收视率分别上涨34.06%、39.01%、23.18%。

直播各节目类型日活率及环比表现

8月综艺类型和科教类型节目日活率有较大涨幅，分别增长13.0%和27.7%。

直播电视剧、综艺节目核心时段收视表现

电视剧方面，湖南卫视4档节目上榜前十，分别为《对你的爱很美》、《与君歌》、《我在他乡挺好》；

综艺方面，湖南卫视《快乐大本营》登榜前十。

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