从内涵段子到皮皮虾，娱乐 App 为何不能一鱼两吃？

郭德纲在说到语言类节目困境的时候，用唱歌跟说相声做了个对比，他说歌星可以用一首歌挣一辈子的钱，笑星却不行。在相声里一个包袱只能丢一次，同样的包袱再演就不灵了。

这话包含三重意思，一是语言类的表演要常演常新，老段子要说出新感觉；二是创作的局限性和用户对创作的无穷无止的需求有差距，必然呈现创作的高低起伏状态。这不仅是传统语言类节目的问题，也是目前抖音、快手遇到的问题，为此，抖音和快手都把培养创作人才当作当下的重心；三是说明同样的玩法没法再次成功。

这就像是针对内涵段子和皮皮虾之间的因果关系定制的说辞一样。当内涵段子因为内容低俗问题受到监管下架，在数月之后，按照内涵段子同样路数的皮皮虾粉墨登场。为了照顾 " 段友 " 的情绪，还可以用内涵段子的号登陆。在内容上还对接了内涵段子的数据库，意图让内涵段子换个马甲东山再起，结果监管部门明察秋毫，把这条路也堵死了。

接下来，皮皮虾独自遨游，发展却远未达到内涵段子的高度。

1、老段子说不出新感觉

在内涵段子被禁的时候，已经有两亿注册用户，日活接近 2000 万。一度十分火爆，并且火到了线下。" 段友 " 聚会成为常态，甚至与之有关的 IP 都实物化了——比如车贴卖得火爆，内涵段子正展现非同一般的线下渗透潜力。

线上互动，线下联谊，成为内涵段子群体的特色之一，圈层之间的线上弱联系变成线下的强联系，强化了 " 段友 " 的人群影响力。当时还有 " 段友 " 出征，寸草不生的说法，" 段友 " 俨然成为一股新的力量，似有逢山开路，遇水架桥的能力。但这些 " 段友 " 随着内涵段子被禁，如同《木乃伊》电影里的召唤军队随着巫师被杀消失得无影无踪一样，不见了。

令人奇怪的是，即便是这些 ID 在皮皮虾中重现，也没有如同当年在内涵段子中那样的活力，字节跳动希望通过皮皮虾简单重建内涵段子的期望落空。不过字节跳动并没有放弃努力，它通过用内涵段子以前的数据库对接皮皮虾，希望来个借壳翻身，从而挽回人气。且不说这被监管部禁止行不通，就算是用内涵段子的数据库，皮皮虾也必然不能重现内涵段子的辉煌，内涵段子已经一去不复返了。要想重造一个内涵段子，不能走内涵段子的老路。

因为：

第一，内涵段子被禁，构成内涵段子用户个性的基础没有了，没有复盘可能性；

第二，内涵段子的动态成长历史无法重现。

第一点可以通过网络巴尔干效应解释。

螳螂财经（ID:TanglangFin）先安利一下这个词，这个网络热词原本为麻省理工学院教授马歇尔 - 范阿尔泰多年前在一则论文中提出，意指网络已分裂为有各怀利益心机的繁多群类，且一个子群的成员几乎总是利用 互联网 传播或阅读仅可吸引本子群其他成员的信息或材料。这种效应把人的圈层分得异常清晰，而在圈层内的人群行为方式会趋同。

对内涵段子而言，内涵段子提供了一个 " 内涵段子 " 特征的圈层，这些 ID 只有在这个环境内才具有 " 内涵段子 " 的个性，离开这个土壤，这个特性即会消失，也即其个性是紧随平台的，平台消失其个性自然消失，" 段友 " 也就消失了。

第二点则是说这个环境是动态培养的。 这里有两重意思，第一是动态的各因素组合，包含人、环境因素和真实社会热点的凝聚，有份量的帖子和交互信息都凝结在每个用户的点赞和评论里；第二则是包含用户行为的历史积淀，其信息的排列组合都成为平台的 DNA。也即其氛围和用户成长是动态的过程，甚至信息爆发的顺序也会带来不一样氛围，而这样的顺序显然不可复制。就如同歌单，相同的歌曲组合不同的播放顺序就能营造不同的听觉氛围。

同时还有一个因素不可忽略： 社交 平台的成功不可复制。比如在 QQ 如日中天的时候， 微信 的玩法就不一样，当时通过摇一摇爆红；微信壮大则是 2012 年引入朋友圈之后，随即公众号、支付、红包等等继续强化构成无可复制的粘度，反而 QQ 回来学微信却不行。

以微信和 QQ 的关系尚且如此，皮皮虾就更难借内涵段子的余威。

数据也显示，皮皮虾发展并不如意，其月活数量为 1800 多万，在千万用户级 App 里处于中游。字节跳动还有一个社交 App ——多闪，月活达到 2600 多万，皮皮虾即便与之相比，也处于下风。皮皮虾想超越内涵段子，必须有新的玩法才行。

根据字节跳动的调性，它给 App 的时间只有一年，一年不火，可能就要被放弃。 目前皮皮虾上线已经过了一年，月活还不如今年初发布的多闪，恐怕其命运已被注定。它在字节跳动的空间里，机会不多了。

2、社交大树下，皮皮虾没机会乘凉

在社交的历史上，也有先行者倒闭引爆后进者的传说。早在 PCPOP 未红之际，当时如日中天的飞翔鸟硬件站突然势微，让 PCPOP 飞速发展，一大批网友转换了阵地。这样的事情同样发生在微博身上。当饭否被关了 505 天之后，微博（当时叫新浪微博）乘势而起，抓住了从饭否逃离的用户，从而迅速崛起。

以此为例，从替代的角度，皮皮虾是有可能成功的。但在替代的道路上，皮皮虾的手法还不够高明，或者说还没找到皮皮虾能够快速成长的命门。

当下，螳螂财经（ID:TanglangFin）看到，内涵段子原来的那片天已经完全变了。尽管社交赛道看似平静，实则暗流涌动。垂直细分领域的探索者蠢蠢欲动，仅就今年初就有马桶、多闪、聊天宝面市，而同时也有一罐这样的树洞型社交 App 黯然退场。

业内针对腾讯的挑战从未停止，比如最近的换脸 App —— ZAO，以及微博仿 Instagram 的绿洲，无一不是在试错的道路上高密度冲击社交背后的真理。

而稳握流量霸主的腾讯多数只是礼貌性地做些防守，不管是 " 微博 " 出世时候的腾讯微博还是针对段视频的微视，更多是针对对手的预防策略，投入并不顽强。结果也早已注定，掌握庞大流量的腾讯还在继续开发流量价值，真没闲工夫应付社交新兵。

实际上在平台社交领域，腾讯落后了，尤其是字节跳动崛起之后更为明显。腾讯于是开始 投资 快手与抖音对着干，同时又大幅投入微视狙击抖音。在资讯方面投资知乎应对悟空问答，发力腾讯新闻对标今日头条。

作为字节跳动的小字辈，皮皮虾可能入不了腾讯的法眼，但以字节跳动目前的能力，却依然无法推动皮皮虾的爆发，的确值得思考。试想在 7 年前，字节跳动还没有今天的影响力，内涵段子却冲出了重围。而成长在字节跳动社交大树下的皮皮虾，却没有一丝乘凉的感觉。只能说，在字节跳动的产品矩阵里，皮皮虾的地位也没有以前内涵段子高。而字节跳动的算法大树下，也暴露了皮皮虾内容不足的短肋——皮皮虾正是缺个性内容，更缺内涵段子的时代背景。

内涵段子成立之初，正是 90/00 亚文化蓬勃发展之时，内涵段子也正好给了的一个空间，成就了彼此。目前，这样的空间已经太多了，皮皮虾也不是独一份，自然就没那么受欢迎。同时围绕兴趣爱好扩展的社交平台更受青睐，体育、音乐、COS、 游戏 、甚至最近大热的鞋，都把有趣的 " 灵魂 " 扫荡了干净，留给皮皮虾的可能只剩情怀。

目前字节跳动还把内涵段子当作一个影子对手，它现要用对付它的对手的方式来重塑皮皮虾，但有些失灵——内涵段子是字节跳动自己一手培养起来的，各种玩法在皮皮虾再来一遍就好像抗生素打多了，药效并不明显。

3、既要有价值观输出，也得发力 商业 变现

互联网自 2012 年后发生了激烈的变化。一方面一代网民老去，固守沉疴；另一方面，90 后 00 后开始掌握网络话语权，发展了完全不同的网络生态，他们跟上一代网民的巨大差异，催生了一系列的垂直 App，从而分化了现存的流量池。

从那时起，中国的互联网江湖开始了群雄割据的时代，移动互联网的高速发展催生了一大批 App，割裂了整个互联网的联系。到目前为止，亿级活跃用户 App 54 个，五千万级 App 38 个，千万级 App 210 个。

在如此割裂的江湖里，内涵段子的积累却依然有限，字节跳动内部没有与内涵段子对接的 App，到 2018 年 4 月 10 日宣布关停的时候，" 段友 " 的去处太多。

而且从第一批用户到最后一批用户，6 年的跨度足以让他们分流到更垂直的 App。" 段友们 " 有限的精力和时间被瓜分之后，再度回归类似的皮皮虾成了问题。更确切地说，" 段友们 " 早就找到了精神归宿，皮皮虾即便是他们的首选，也没有了往日的参与热情。

这使得皮皮虾的内容还局限在以前的范式，明眼人一看就知道其缺乏新鲜血液。其整体输出品质还不够高，在各平台出现的老梗还继续在皮皮虾上演。以前，内涵段子还有 " 段友出征，寸草不生 " 的价值观，而皮皮虾呢？还没看到。

螳螂财经（ID:TanglangFin）认为，本质上， 社交平台的内容反应的还是群体性的价值观，用户在社交平台上演的喜怒哀乐、人生离合的悲喜剧其实是价值观输出，缺乏泛价值观体系的皮皮虾也就缺乏了的高速成长的支柱。

现在，饱受成见之苦的抖音和快手也在通过内容重构价值观。比如抖音、快手有内容扶持计划，用来锁定有潜质的达人，提高内容输出品质，从而维持平台热度保持活性，同时用内容把握平台调性。

在 8 月 24 日创作者大会上，抖音提出 " 创作者成长计划 "，要拿出 10 亿来让 1000 万抖音内容创作者在抖音赚到钱。快手更是大手笔，7 月 23 日召开的 " 快手光合创作者大会 "，快手高级副总裁马宏彬在会上宣布：未来一年将拿出价值 100 亿元的流量，为 10 万个优质内容创作者的成长加速。快手还联手百度，领投知乎 F 轮投资，锁定头部内容提供商，在内容方面构成矩阵。

但这只完成了一极， 商业变现是社交平台的另一极。 比如平台也让达人通过私域流量变现，这改变了社交平台的商业逻辑，拓展了社交平台的灵活性，并大幅度提高社交平台的黏度。比如抖音与阿里甚至签署了 70 亿的框架协议，快手则给拼多多带货。

罗素说，如果你在浪费时间中获得乐趣，那就不属于浪费时间。现在社交平台不能满足于仅给用户带来休闲乐趣，更需要给用户带来 经济 价值。

显然，皮皮虾落后了。皮皮虾局限在提供休闲乐趣的层面，同时内容上缺乏激励机制，平台创作热情不高，缺乏爆点，既不能吸引新用户，又很难输出价值观。从某种角度上看，皮皮虾还在用 6 年前的装备打现在的游戏，已经不合适了。

有人说，社交已经是终局之战，已经不会有变数。有人则说，现在才是新的开始。因为用户群体的变化以及组合的动态性，随时发生变化。谁能想到我们这第一代 QQ 用户倒向微信的时候，嫌弃我们老的新一代又迷上了 QQ 了呢？社交机会变幻还会有很多故事可讲，问题在于跟谁讲，怎么讲，当下还多了如何切蛋糕的问题。

现在社交平台功能性增强，横跨内容和价值增值领域，单纯的交流平台已经很难壮大。商业驱动成为社交平台无法回避的力量。目前社交电商发展如火如荼，种草 App 深得人心，社交和电商的玩法都在新的赛道上跑出了新速度。如此环境下的皮皮虾很难成长成跟内涵段子一样的现象级 App。

它的基因已经通过散落在各 App 的用户带走了。

来源：螳螂财经