独一份的渠道分析 把钱花在刀刃上 | 易观方舟V4.1更新详解

精益化的发展模式，在当下环境成为包括头部企业在内的行业共识。精益化的的企业成长模式，就是通过数据智能来驱动企业在产品研发、运营 营销 和体验提升等“用户生命周期”的整个过程。

在过去不久的A10大数据峰会上，易观正式对外发布了易观方舟V4.0。而新的V4.1版在延续之前产品特性的同时，聚焦“数据驱动营销闭环”着力进行打造，助力企业通过数据智能驱动精益成长。

本文将结合实例详细解读易观方舟V4.1在“数据驱动营销闭环”方面的重点突破和更新，希望能够进一步加深大家对易观方舟的了解。

4大看点

独一份的“渠道分析”，更清晰衡量不同渠道ROI

新增广告跟踪功能，量化跟踪广告的投入与产出

新增企业管理功能，提高多组织结构企业的使用效率

优化功能和体验，让每一次使用更加快捷方便

独一份的“渠道分析”

更清晰衡量不同渠道的 ROI

渠道投入产出的衡量，一直是市场部门和运营人最头疼的事儿。日常投放的渠道诸如搜索引擎、 社交 媒体 、媒体广告、EDM……随着线上流量成本的不断增加，企业需要整合线上和线下的全渠道资源，避免营销渠道的碎片化，更精准的管控营销费用投入，将每一分钱都花在刀刃上。

易观方舟的渠道分析功能，提了供更加便捷的渠道分析管理能力，追踪从每个渠道过来的用户，并以若干指标衡量渠道表现，通过可视化图表的方式清晰呈现，帮助相关人员甄选更加优质的渠道组合，提高市场整体的 ROI。

1）支持分平台（Web/H5、APP、小程序）分析渠道来源，更清晰呈现不同渠道的流量分布，支持搜索引擎、社交媒体、电子邮件、指定广告跟踪等细分维度分析。支持UV、PV、访问时长、跳出率、转化目标用户数等多个指标衡量渠道质量。

2）新增渠道获客看板，实现渠道遴选→渠道投放追踪→获客效率分析的完整闭环，通过指标对比遴选出ROI 更高的渠道组合，根据成本、流量转化情况，调优渠道整体配置。

新增广告跟踪功能

量化跟踪广告投入与产出

传统的广告投放，基本以曝光量作为衡量指标。但是随着趋势的变化，营销人员的任务已经不仅仅要做品牌市场推广，更担负起了公司业务增长的职责。如何有效的评估广告投放？成了摆在营销人员面前的大难题。

在解决这个问题上，易观方舟支持以 UTM 参数为基础，生成跟踪链接及二维码，满足了在公众号、图文、线下……这些场景下的效果追踪

通过追踪参数可有效的将线上和线下的全渠道流量，归并到一套系统内进行分析，衡量不同活动的效果和产出，优化迭代策略，从而高效的通过活动进行用户拉新及运营。

新增企业管理功能

提高多组织结构企业的使用效率

基于中大型企业多组织多部门多项目的特征，易观方舟通过企业管理功能，方便多组织用户在同一套系统环境内使用同源数据实现分析，提高系统利用效率。一个企业支持多个项目，一个项目支持多个平台的数据接入，互不影响。

同时，还新增了企业概览页，支持查看企业部署版本、访问记录、项目和成员概览。企业管理员可以随时增删成员，并进行项目权限的授权。

优化功能和体验

让每一次使用更加快捷方便

通过实际客户调研及数据反馈，我们集中优化了产品的导航栏、看板及图表呈现，使得产品结构整体更加清晰美观；

为了方便管理者随时通过 手机 端查看数据，在手机端通过浏览器访问看板页面时，支持响应式设计，使用更友好。

我们还优化了数据接入的内容，极大地降低了在系统接入过程中，技术人员的工作量，提高接入效率。

易观方舟每一次的升级迭代，都是为了更高效便捷服务企业用户。我们衷心希望，通过在数据智能领域的不断深耕，真正赋能于中国千万家企业，助力企业实现精益成长。