万达进军游戏业 曾茂军称三年做到第三

4月6日，在“万游引力”的主题发布会上，万达院线 游戏 公布了包括《射雕英雄传 手游 》、《河神》、《秦时明月》等已签约的十数款IP游戏作品。自此，在寡头时代的游戏行业下半场，万达正式宣告进军游戏行业。这是王健林旗下的万达集团在成为全球大文娱级大亨之后，又一次高歌猛进加入新的泛娱乐游戏领域。

会上，万达院线游戏向公众解读了其游戏布局战略规划、优势资源和发行策略：即通过全方位布局各类型IP游戏孵化，打造精品游戏产业链；同时充分发挥万达院线独一无二的游戏宣发能力，开拓场景宣发新模式，并在发布会现场锁定目标全球领先的游戏发行商。

万达进军游戏行业也是早有布局。在此前的采访中，万达文化集团高级副总裁、万达院线董事及总裁曾茂军曾表示，非票房是万达院线未来考虑的重点之一，2016万达院线非票房收入占比大幅度提升，前几年非票房收入的占比大约20%，在16年上半年就突破了30%，未来或者更高。

而在各项非票房业务中，曾茂军就重点谈到了游戏业务的布局。他为万达的游戏产业描绘了一幅消费场景：消费者有大量的碎片时间，例如去看电影的时候，在电影院取了票还有20分钟，而电影院里如果刚好有个竞技类的游戏大厅，几个人就可以在电影院里玩游戏了。

在制定小目标的同时也伴随着行动，2016年5月13日，万达院线携手万达影视，宣布完成对好莱坞电影娱乐整合 营销 公司Propaganda GEM、以及中国北京的游戏发行公司互爱互动两家公司的战略并购。

在当时的并购会上，曾茂军表示，并购互爱互动游戏发行公司，标志着万达电影生态圈首次布局游戏产业，其所带来的最显著的红利就是游戏宣发新模式的拓展。

对于万达在游戏行业的未来，曾茂军也做了大胆预测，未来三到五年时间，除了腾讯和网易，万达要在游戏发行行业做到第三名。到时候，万达在游戏业务上的利润也可能会和万达院线的利润旗鼓相当。

客观来说，面对高速增长的手游行业，万达进军游戏行业势必在行。但面对竞争激烈的手游市场环境，万达院线游戏作为新人，是否真能依托自身庞大的资源优势，在手游行业站稳脚跟，为手游行业带来更多的可能，还有待的市场进一步验证与考核。

【来源： 蓝鲸TMT      作者：贾琼 】