“抖音55潮购季”倡导文化新消费，匠心好物和老字号品牌线上焕新

5月1日,抖音电商上线“匠心潮有范”专区,作为“抖音55潮购季”中的特色消费板块,倡导新型文化消费,助力非遗手艺传承。此外,百雀羚、回力、恒源祥等上海老字号品牌,也在“抖音55潮购季”中通过短视频和直播带货,借助该平台兴趣电商的优势,在品牌焕新中获得新的市场增量。

“匠心潮有范”专区开设了“大师好手艺直播间”“匠心有范好物视频”“非遗大师匠心甄选”“匠心达人风云榜”等专题,在展示非遗手艺的过程中,让非遗文化真正进入消费者的日常生活。活动期间,抖音电商将在该专区首次推出非遗文创产品。国潮皮影T恤和童趣手工纸鸢将携千年文化,为消费者带来初夏清爽。

国家级非物质文化遗产、汝瓷烧制技艺代表性传承人李廷怀,一只皮包雕刻10万刀、上色3360分钟的手工皮艺传承人乔雪,触摸过几百方古玺印,专注篆刻的“西泠印社状元”王臻,地道苗家姑娘、95后银饰锻制手工艺人潘雪,“夹江豆腐乳”第六代传承人邹小和等手工艺大师,将在各自直播间中讲解商品背后的文化技艺。

除了线上活动,5月5日,抖音电商在上海虹桥南丰城落地线下非遗直播间,售卖檀香扇、黑纸棕竹扇、仕女图、宣纸手绘、云片糕、立夏饼、干菜饼、香囊挂件、瑞兽盲盒等匠心好物。高级工艺美术师俞备红受邀当日的线下直播间,将现场展示扇面绘画技艺。

为了进一步助力文化消费升级,作为响应上海“五五购物节”号召的大促活动,抖音电商邀请了诸多平台内的上海老字号品牌,参与本次“抖音55潮购季”。

恒源祥品牌会在其官方的直播带货中,介绍产品设计背后的生肖文化,让广大消费者在购物的过程中,了解更多民俗知识,助力线上新型文化消费。“我们已经意识到兴趣电商是电商时代的趋势,无论从品牌宣传以及品牌传播上来讲都是全新的渠道与尝试,同时也是拓宽消费渠道又一条路径。”恒源祥相关负责人表示。

1931年诞生于上海,拥有着90年品牌历史的百雀羚品牌,也参加了本次大促活动。百雀羚在2020年4月开通抖音小店,入局抖音电商。“我们希望在拉动品牌账号生产更多有趣有料的内容的同时,打造好抖音小店,让消费者也能通过抖音电商更精准地买到自己青睐的好物,给消费者打造一个体验更佳的购买与复购体验。” 百雀羚 社交 电商事业部负责人谈道。百雀羚在抖音电商与达人合作,曾创下品牌专场GMV破千万的成绩。今年年初百雀羚启动品牌自播,借助抖音兴趣电商模式,更完整、直观地展示产品信息,满足消费者细致、直观了解商品的需求。

为配合本次“抖音55潮购季“,百雀羚品牌方准备了丰富的货品,给力的价格,更为抖音电商里的消费者准备了福利专供系列产品。活动期间,百雀羚还会配合上海市商务委举办的“新品首发”线下活动以及市政府牵头的达人带货活动,和抖音电商线上活动联动,主推其高端帧颜系列产品。

抖音电商相关负责人表示,秉持着“认真做电商”的初衷,抖音电商持续关注社会价值创造。“买卖是最好的保护,使用是最好的传承。平台会持续助力传统手工艺和传统老字号在平台焕发新机,也努力为广大消费者提供文化消费的新场景。”