11.11京东全球好物节成国货新主场 演绎SWAG态度

11月1日零时钟声刚过，“11.11京东全球好物节”随即火热开启，海量订单瞬间涌入。开启还不到一个小时，京东平台便呈现全品类爆发， 家电 、3C、快消等传统优势品类依旧领跑，时尚、家居、美妆、生鲜等高增长品类再创新高，健康、 汽车 等服务品类的销售也继续保持高热度。

11.11京东全球好物节期间,“国货当潮”计划也正式启动。该计划由人民日报社指导，人民日报文化 传媒 、京东集团共同主办，京东时尚承办。结合京东强大的资源，对国货进行全新升级，并对潮流青年开展一系列精准推广活动，这标志着在一年一度的双11京东全球好物节中开辟了潮流好货的新主场。在此次计划中，记者发现了一个有着鲜明特色的国货潮流品牌，HIPANDA。

HIPANDA的logo虽然是极具中国地域特色的熊猫，但表情与传统中国画中熊猫的憨态可掬不同，以“酷”和“怼”的气质别具一格。据记者了解，该品牌于11年前在上海诞生，是一个专注于国际潮流动向，融合了街头文化、hip-hop音乐及本土潮流元素的国货品牌。

让设计体现先锋精神，HIPANDA携手京东创千万级销量

在中国消费升级的大潮下，人们的时尚观念也在迭代升级，年轻消费群体对服装鞋帽的购买需求，已从功能消费走向符号消费，消费者更看重品牌所代表的文化和身份，年轻消费者渴望品牌呈现非大众化的个人色彩，实现足够辨识度的新身份识别。

HIPANDA自2008年成立以来，就坚持不走寻常路的时尚轨迹，让设计体现时尚先锋精神。作为中国街头潮流品牌代表之一，HIPANDA代表着中国年轻人对街头时尚文化的探寻与大胆尝试，将中国本土青年的街头文化态度及hip-pop 等音乐元素，融入其服饰，配饰中。值得一提的是，HIPANDA于2014年入驻京东，2017年，销售额就已经突破了千万量级。HIPANDA还与京东JOY进行了联名限量款TEE的发售，萌萌的JOY与潮流文化的碰撞，赢得了年轻消费者的广泛欢迎。

HIPANDA与京东JOY联名限量款TEE

2010年，HIPANDA与LVMH Group深入合作，在巴黎开设HIPANDA巡展，之后进驻老佛爷、巴黎春天等高端百货并设有快闪店。2015年，HIPANDA签约亚洲歌手&潮流icon权志龙，成为其首个大陆代言品牌。2018年，HIPANDA携手《创造101》《偶像练习生》《这！就是街舞》等综艺IP，充分展示年轻人追求的街头文化与嘻哈音乐元素，着力刻画和构建年轻消费者的自我与特立独行的精神。

火箭少女101演绎HIPANDA流行服饰

在2018年，HIPANDA迈出了跨越性的一步，在日本涩谷开设第一家“试验店”，将中国潮流导入日本青年文化市场，成为世界年轻消费者的文化交流平台，让饱含中国元素与民族基因的潮流走出国门，吸引全球潮流年轻消费者瞩目。

目前，HIPANDA在中国拥有200余家店铺，并于今年在誉为“亚洲时尚中心”的东京原宿表参道开设了HIPANDA旗舰店，让全世界看到中国年轻人对于潮流文化的观点与态度，是代表中国街头潮流文化的一面旗帜。

位于日本涩谷的HIPANDA“试验店”

加入京东“国货当潮”计划，HIPANDA演绎“SWAG态度”

不断突破自我的HIPANDA，受到越来越多90后、00后的喜爱。此次11.11京东全球好物节的国货新主场上，HIPANDA预售来袭，定金膨胀高至四倍，供年轻消费者疯抢狂欢。从布满涂鸦的空军夹克，到拼图分割的熊猫T恤，再到融入大热的航空元素的街头卫衣，HIPANDA无时无刻不在彰显着“我最SWAG”的态度。

HIPANDA女宇航员熊猫印花卫衣

跳出束缚的框架，挣脱世俗的定义，HIPANDA既有传统审美，又诠释着年轻一代独有的态度和个人色彩，在这个11.11京东全球好物节国货新主场上绽放着“和而不同”的磁场魅力。