百度发布七夕消费搜索大数据：“实用主义”和“悦己消费”成为新潮流

七夕佳节将至，“浪漫 经济 ”升温。8月3日，百度发布“七夕消费搜索大数据”，洞察全民搜索数据中的满满爱意。

百度搜索大数据显示，七夕作为本土情人节更受国人认可，搜索热度相较去年同期上涨超一倍；七夕礼物互赠，男性在暗恋阶段最积极，女性在婚后更加主动，但都更关注礼物的“意义”和“实用”；南方省市更关注七夕，北上广深对七夕“热情不减”；00后加入七夕消费大军，90后仍是主力消费人群，婚后IT人士浪漫指数飙升；护肤彩妆、箱包、鲜花、珠宝和手表作为七夕礼物更受用户青睐，爱美已不再是女性“专属”；七夕各大平台优惠活动热度暴涨，“悦己型”七夕消费成为潮流。

本土情人节更受欢迎，男女消费观“大不同”

中外情人节众多，七夕节热度如何？百度搜索大数据显示，临近七夕节点，人们对七夕礼物的搜索出现“暴涨”态势，“七夕”搜索热度相比去年同期上涨107%，“七夕礼物”搜索热度相比去年同期上涨119%。五年间，“七夕”相关内容平均搜索热度是“情人节”的2.11倍。作为中国最具浪漫色彩的传统节日，七夕节热度不降，反而更受欢迎。

迎接浪漫佳节，消费需求也会上升。其中，自然包括了男女之间的传情达意。在礼物选购方面，百度搜索大数据显示，不同爱情阶段中的男女消费观呈现“大不同”。暗恋阶段的七夕礼物选购中，男性用户明显更积极，需求表达占比达到81%。当然，爱是两个人的经营，恋爱阶段，七夕送礼需求的男女用户比例基本相当；而婚后女性对七夕送礼需求会更加积极。

对于七夕礼物挑选，“浪漫”还是否是大家最关注的因素？百度搜索大数据显示，无论男女，“意义”开始成为最重要的因素，对于“实用”的关注度也都位列前三。其中，男性对“浪漫”和“实用”的需求几乎并驾齐驱，女性对礼物“实用”和“难忘”的追求更超过浪漫本身。“鲜花巧克力”虽然已成为七夕礼物“标配”，但七夕消费已然呈现“务实化”趋势。

南方省市过七夕“仪式感拉满”，IT男女婚后更重浪漫

在七夕相关内容搜索中，南方省市的热度明显更高。百度搜索大数据显示，近一月，不同省份“七夕”搜索热度中，广东、浙江、江苏位列前三，长三角与珠三角地区人口众多，经济发达，面对浪漫机会总是“仪式感拉满”；当然，北方省市中，北京、山东与河南也入榜前十。具体到城市来看，北上广深对七夕“热情不减”，南方城市几乎包揽前十，既有“温润如水”的杭州、苏州等城市，也有“热情火辣”的成都、重庆等城市。

尽管第一批00后已经到了谈婚论嫁的日子，但百度搜索大数据显示，90后依然是七夕消费的主力，关注度位列各年龄段第一，00后也加入消费大军，年轻一代在七夕仍然最具消费活力。

值得注意的是，根据不同婚姻状态来看，搜索七夕内容的人群中，婚后年轻人群占比近7成，更想过“浪漫七夕”。根据不同行业来看，七夕关注度也有很大不同。其中，教育人群坚持将浪漫“进行到底”，而IT人在婚后更加重视浪漫，不错过“犒劳”爱人的好机会。

七夕平台优惠活动热度飙升，“悦己”消费观正在崛起

七夕礼物怎么选？百度搜索大数据显示，护肤彩妆、箱包、鲜花、珠宝和手表是今年七夕人们选购礼物所钟情的前五大品类，中高端品牌成为今年七夕消费的热门。在这届年轻男女看来，七夕礼物需要更贴近实用需求，而非巧克力、鲜花等经典选择。同时，爱美也不再是女性“专属”，男性的“颜值经济”正在悄然崛起。

当然，七夕不仅仅是爱人间彼此准备礼物的节点，也是各项品牌展开节日优惠的时机。在节前2-3周，七夕优惠活动类搜索热度快速提升，环比增长172%。同时，“悦己”型的七夕消费也逐渐成为潮流。

单身自有趣味。百度搜索大数据总结了四类单身人群的七夕“自洽”指南：第一类人群称自己为“单身狗”，送自己“搞笑单身文案”以自嘲；第二类人群更加喜欢自由自在参加聚会，更有意愿参加强 社交 属性的七夕活动；第三类人群则会积极在社交平台“秀单身”，只想独自美丽；而最后一类人群则更喜欢具有文艺氛围的电影或歌曲，十分注重“精神享受”。

“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。”在中国式的浪漫时节里，人们在无数次藏于心底的搜索中，饱尝表达爱意的勇敢、忐忑与幸福。愿你幸福长久，七夕欢乐。