2019年Q3安卓智能手机报告：手机市场已然进入存量时代 华为、OV三足鼎立

个推大数据推出《2019年Q3安卓智能 手机 报告》，从市场概况、用户换机行为、用户画像等角度对三季度主要安卓手机品牌进行洞察。手机市场已然进入存量时代，华为、OV三足鼎立。华为手机的领先优势在进一步扩大，Q3增量市场占有率突破39.4%。在其他各手机品牌忠诚度均环比下降的情况下，华为手机忠诚度环比上涨2.7%。

数据说明：

取数周期：2019.7~2019.9；

市占率：分存量市占率和Q3增量市占率，存量市占率指截止2019年三季度末市场上累计激活终端的数据，Q3增量市占率指Q3市场上新激活终端的数据，报告中各手机品牌数据均为监测到的激活终端数据，非厂家出货量数据；

品牌忠诚度：也称换机忠诚度，指各手机品牌换机用户中，换机时仍选择该手机品牌的用户占比；

换机品牌占有率：换机时选择各手机品牌的终端数/换机总终端数；

换机机型占有率：换机时选择各手机机型的终端数/换机总终端数；

报告观点：

1、华为存量市占率进一步提升至27.7%，头部领先优势不断扩大，华为、OV三足鼎立的局面依旧稳定；

2、Q3手机增量市占率，华为手机以39.4%的占比遥遥领先，VIVO手机位列第二，占比23.7%；

3、OPPO手机用户使用的机型呈集中化趋势，机型Top5占比达41.9%；

4、华为手机忠诚度较上季度上升2.7%，小米、三星忠诚度今年以来出现首次下滑，华为P30、华为Nova 5 Pro手机是用户换机时的热门选择；

5、85后、95后是OV手机的中坚力量，华为手机用户中95后比重在增加；

6、华为手机在三线城市继续下沉，用户占比达到26.0%，已成三线城市用户的首选手机品牌；

华为存量市占率提升至27.7%，市场头部格局保持稳定

2019年Q3华为存量占有率27.7%，相比二季度26.0%的占比提升了1.7%。OV存量市占率与Q2基本持平，小米、三星存量市占率略有下滑。

Q3增量市占率，华为以39.4%的占比遥遥领先，VIVO手机以23.7%的占比位列第二。总体来看，安卓手机品牌头部格局依旧保持稳定。

OPPO手机用户使用机型Top5占比达到41.9%，相比二季度的数据35.4%，该占比有进一步升高的趋势，OPPO手机用户使用的机型愈发集中。对比之下，华为手机用户使用的机型较为分散，Top5机型占比为12.8%。

个推大数据显示，53.4%的华为手机用户和48.6%的小米手机用户已升级到android9.0系统，大部分OV手机用户仍在使用android8.1.0及以下的手机系统。

华为手机忠诚度持续上升，小米、三星今年以来首次出现下滑

个推大数据显示，华为手机三季度换机忠诚度63.0%，较二季度60.3%提高了2.7%。其他各手机品牌换机忠诚度均出现不同程度的下滑，其中小米、三星今年以来首次出现下滑，小米手机较上季度下滑了3.8%，三星手机较上季度下滑了1.8%。

换机数据显示，用户在换机时除了原手机品牌外，首先会选择华为手机作为新机，其中OPPO换机用户选择华为的占比达到31.1%，三星换机用户选择华为的占比36.3%，超过了选择三星的占比。以下是各品牌手机用户的换机品牌占有率Top5数据：

华为P30是用户换机时的最热机型，5.8%的华为换机用户选择了该机型，另外还有2.6%的OPPO换机用户和3.4%的三星换机用户也选择了该机型。其次是华为Nova 5 Pro手机，该机型也是各品牌手机用户换机时的热门选择，

此外，华为、小米手机的用户换机时选择的Top5机型全部是本品牌的手机，以此可见这两个手机品牌的用户大部分都是忠实拥趸，品牌忠诚度极高。以下是各品牌手机用户的换机机型占有率Top5数据：

华为、OV用户男女占比趋近，小米男性用户占比进一步扩大至68.6%

截止2019年Q3，华为、OPPO、VIVO用户中男女占比已趋于接近。另外，小米手机男性用户占比68.6%，较二季度66.2%的占比提升了2.4%，小米手机对男性用户的吸引力在进一步增强。

85后、95后是OV手机的中坚力量，华为手机用户中95后比重在增加

个推大数据显示，OPPO手机35岁以下用户占比74.3%，VIVO手机35岁以下用户占比73.3%，85后、95后已成OV手机的中坚力量。另外，华为手机24岁以下用户占比22.4%，较上季度20.8%增加了1.6%，华为手机在95后群体中正在崛起。

华为手机已成一二三线城市用户的首选，三线城市渗透率进一步提升

一线城市和二线城市使用华为手机的用户占比分别为36.3%和31.0%，超过了30%。值得注意的是，华为手机在三线城市继续渗透，三线城市使用华为手机的用户占比26.0%，较上季度增加了1.0%。目前四线及以下城市使用最多的仍为OPPO手机，用户占比26.4%。

随着国内智能手机市场进入存量时代，头部效应逐渐加剧，前五大品牌（华为、OV、小米、三星）占据了市场83.7%的份额。手机厂商们纷纷把目光转向了下沉市场，从数据上来看，华为在三线城市的渗透率已经超过OPPO，前期的下沉策略取得一定成效。未来如何抢占下沉市场，如何拥抱5G时代，期待手机厂商们的进一步布局。