阿里影业灯塔电影暑期档报告：11部影片贡献近8成票房 多数电影成炮灰

今年的暑期档被业内誉为：近年来最具看点的一年。事实上，暑期档历来是各大院线、影片的必争之地，精彩程度绝不逊于贺岁档，不同题材电影纷纷与观众见面，其中《我不是药神》、《西虹市首富》、《一出好戏》、《巨齿鲨》等多部大片先后在暑期档登陆，并获得了不错的票房成绩和市场反响。数据显示，整个暑期档票房达到173.7亿元，超过去年6%。

近日，凡影&灯塔研究中心发布了《暑期档用户洞察报告》（以下简称报告），报告显示，观影人次达到4.7亿人次，淘票票用户人均购票张数为3.84张。

相比于去年暑期档《战狼2》的一家独大，今年的暑期档可谓群雄并起。阿里影业灯塔实验室数据显示，有5部影片票房超过10亿，分别为《我不是药神》、《西虹市首富》、《侏罗纪公园2》、《一出好戏》以及《巨齿鲨》，BIG5的票房总量占整体票房的56%。，在上映的百余部电影中，票房前11的电影撑起了8成的大盘。

除了TOP11影片，大部分影片只分得了小部分票房，此前被寄予厚望的《邪不压正》、《爱情公寓》等电影票房却并未达预期。而暑期档其中数十部电影成为票房几百万、甚至几十万的“炮灰电影”，更有近三成电影选择撤档，这一现象说明中国观众的审美意识在逐渐提升，越来越为好的内容买单。

在众多电影之中，两部由阿里影业参与出品和发行的影片：《我不是药神》、《西虹市首富》分别以31亿以及25亿票房的强势占据暑期档票房的状元、榜眼之位，高居整个中国影史票房第四、第十名，获得了口碑与票房的双丰收。

作为2018年暑期档“内容为王”的最佳案例，《我不是药神》由阿里影业联合出品、淘票票联合发行。阿里影业高级副总裁淘票票总裁李捷透露，很多过去两年没买过电影票的用户走进影院观看了《药神》，为暑期档电影市场创造了不小的增量。

从国内影视市场全局分析，对比过去两年的票房分布，一线市场始终维持在20%左右的份额，234线城市牢牢占据80%的市场，依然是电影市场的主力军。作为暑期档的目标用户，学生群体的观影人次占比在逐年提升。通过数据分析可以看到，学生群体的观影习惯和大盘其他用户有明显的不同，报告数据显示，暑期档加速了学生和非学生的观影时段差异，学生在白天场的观影人次占比提升了近10%，其中在14-15点的时段对比最为明显。

学生群体上午（9-13时）的购票人次占比明显高于其他；而大盘用户却更倾向于晚上（18-19时）购票，另外，学生在午夜（24时）也会掀起一波购票小高峰。整体来看，用户从购票决策到观影中间间隔集中在1-2小时内，而学生带起了另一个小增幅，他们将观影决策提到了观影前16小时前。

报告显示，暑期档学生群体占比不高跟市场提供的影片内容直接相关，数据显示，年轻男性（25-）对动漫改编和超级英雄题材有着明显的偏好，《蚁人2》有效拉低了用户年龄结构，这恰恰暴露了中国电影内容创作段对于这类题材的空白。

而25岁以下的女性用户，更热衷爱情片，2018年上半年，《后来的我们》、《超时空同居》在制作层面和情感诉求层面极大的满足了观众的喜好，但2018年暑期档并没有爱情题材电影出现，满足这类观众的需求。

综上，暑期档并没有针对性的为学生群体提供适合他们喜好的电影，是暑期档学生群体用户偏少的主要原因之一，市场有待于在暑期档提供更多的适合学生群体的类型片。

2018年暑期档，动画电影市场遇冷，报告显示，与过去两年暑期档相比，2018年中国市场没有出现票房过五亿的动画电影，导致今年暑期档影片占比26%的动画电影票房仅占整个暑期档8%，与北美有较大差距。

纵观全局，今年国内影视暑期档除了在票房大盘取得突出成绩之外，在内容方面很大改变。首先市场内容供给端结构性变化显著，进口片供给减少，而多类型国产影片主创阵容强大、市场热度极高；往年的暑期档，往往是少数几种类型扎堆出现，今年则各种题材、各种类型、各种风格的影片都纷纷登场，电影市场一片繁荣。这些都离不开阿里影业这样的企业在背后的默默耕耘，相信其还会为国产电影市场注入了新鲜的热情和活力，推动国产电影向良性发展的方向前行。