解决音乐人长期成长痛点 网易云音乐云梯计划2020新增千亿播放量扶持原创

1月3日消息，网易云音乐今日发布内容创作者扶持计划“云梯计划2020”，宣布将进一步加大流量和收益激励力度，在此前基础上一年为原创音乐人再新增千亿实际播放量扶持，将原创激励金提升至全年超过1亿元，并将通过“网易音乐人关怀金”为遭遇意外需要帮助的音乐人提供公益性质的关怀，以真正助推音乐人群体实现更好的长期发展。据悉，“云梯计划2020”中新增的扶持举措将于2月14日正式生效，音乐人即日起即可预约参与。

流量+收益+关怀金 网易云音乐发布“云梯计划2020”

据悉，网易云音乐“云梯计划”于2018年5月推出，扶持包括音乐人、视频作者在内的原创内容创作者;致力通过音乐人点播分成、会员包分成、广告分成、音乐人资源推广、原创内容激励、自助数字专辑售卖等一系列创新功能和机制，推动创作者与平台共享数字音乐产业发展成果。此次全新升级的“云梯计划2020”，进一步加大了流量和收益激励力度，并将推出“网易音乐人关怀金”。

曝光和收益，始终是原创音乐人群体最为关注的两个关键问题。其中，作品的持续传播，更是音乐人得以长期发展的基础。网易云音乐表示，将在此前基础上一年为原创音乐人再新增千亿实际播放量扶持，助推音乐人特别是长尾音乐人群体获得更多关注。此外，音乐人还可以使用“云豆”自主兑换十亿实际播放量，以实现更有针对性的宣传推广。

(网易云音乐“云梯计划2020”扶持措施)

同时，平台也将进一步加大收益激励力度，将原创激励金提升至全年超过1亿元，持续不断地帮助音乐人拓展多元收入渠道，提高收入水平。其中，目前音乐人可获得的会员包分成与广告分成比例最少可达50%，数字专辑分成比例达70%，而网易云音乐平台独有的音乐人作品点播等收益模式分成比例可高达100%。

鉴于很多原创音乐人都处于独立创作的状态，面临意外事件时可能缺乏充分的保障，网易云音乐也宣布将推出“网易音乐人关怀金”，为遭遇意外需要帮助的音乐人提供公益性质的关怀。此前，网易云音乐已向音乐人吾恩提供10万元关怀金，助其进行疾病治疗。

良好社区黏性+精准音乐分发 助推原创音乐人长期持续成长

据了解，网易云音乐是中国最大原创音乐平台，目前其对原创音乐的助推已取得较明显成效，平台入驻原创音乐人总数超10万，音乐人上传原创作品数超150万首，3年来入驻原创音乐人总收入增长31倍，音乐人作品总播放量增长13倍。

(网易音乐人作品总播放量及音乐人总收入变化图)

分析认为，网易云音乐拥有良好的社区黏性与基于大数据的精准音乐分发能力，有助于更好挖掘潜力爆款歌曲，并激活沉睡曲库、释放长尾音乐价值，对于音乐人实现长期可持续成长具有较重要价值。

(网易云音乐部分优质原创音乐作品)

数据显示，目前一些作品丰富、内容优质的原创音乐人，一年在网易云音乐上的分成收入能高达上千万。一些新锐音乐人，凭借一首优质单曲半年也能获得几十万的分成收入。平台爆款原创音乐也层出不穷，仅2019年就涌现出《我曾》《晚安》《世间美好与你环环相扣》《孤身》《这一生关于你的风景》《写给黄淮》《大田后生仔》等众多播放量达数亿甚至十几亿的原创歌曲;同时，长尾音乐价值也得到较充分的释放，近5万首原创音乐人的作品在网易云音乐获得999+评论，近15万首原创作品获得99+评论。“云梯计划2020”系统性扶持举措的推出，将惠及更广大的音乐人特别是长尾音乐人群体，有望加速原创音乐市场走向“多数人的成功”。

附图：网易云音乐“云梯计划2020”详细信息