双12跨境电商大战，网易考拉亮出“新榜单新玩法”底牌再抢先机

双11和黑五的硝烟刚散，双12的号角已经吹响。网易考拉、天猫国际、京东全球购等各大跨境电商平台在年末冲刺的号角之下开启终极大促，“惊喜优惠券、红包天天送、买一得二、直降、任选满减”等各种促销手段齐上阵，以期在激烈的市场竞争中持续夺得先机。

据了解，作为国内跨境电商的品质代表的网易考拉海购，近日已开启“1212年终盛典”，不仅继续为消费者带来海量精选优惠商品，也将全年最受欢迎的进口商品榜单和诸多新商品、新玩法陆续释放，力图为用户带来更加快乐的消费体验。

三年“磨剑”，“史上最强”海淘消费榜单出炉

在新消费时代，商品的全球化带来生活方式的全球化，格调正逐渐取代收入成为区分阶层的砝码，而品味驱动也正取代价格驱动成为消费者购买决策的首要因素。在近三年内迅速发展成为跨境电商行业龙头的网易考拉，正从“精品、品质和会员”三个维度构建考拉模式，从海量商品中遴选适合中国消费者尤其中产阶层消费习惯的精品，不断提升消费者选品效率和消费体验的同时，也成为对“新消费”的最好诠释。

据艾媒咨询的数据显示，网易考拉已经连续7个季度蝉联市场份额第一。今年11月初，全球最大的财经 媒体 美国彭博社也在报道中表示，网易考拉是超过天猫国际、京东全球购和唯品国际的中国最大的跨境电商平台。不仅如此，网易考拉也在短短三年内积累了海量的消费数据和口碑反馈，并最终形成“1212年终盛典”中“史上最强”的海淘消费榜单。

据悉，这份“双12超级榜单”将传统功能与差异化进行了有效结合，共包含12大品类、36个细项榜单，致力为用户带来全新消费体验。网易考拉运营负责人曾表示，“对于消费需求非常明确的用户，可以轻松在热门奶粉榜、秋冬保湿面霜榜等榜单中轻松挑选喜爱的商品；对于其他用户而言，通过保健小白首单榜、必备鞋服榜和塑形榜等类似的场景型、复合性榜单，也能迅速提升消费者的选品效率和体验”。

除此之外，更加引人注目的是，在此次“1212年终盛典”中所提供——“大咖私藏”榜单中，网易CEO丁磊、网易考拉CEO张蕾、辣妈总监艺林和主站运营艾伦等分别将各自喜爱、私藏的商品清单推荐给用户，其中丁磊在今年世界 互联网 大会上“亲力代言”的网易考拉海购•全球工厂店的围巾也出现在清单中，并被迅速一抢而空。

会员红包+“品牌狂欢城”，超爽消费体验尽享不NG

对于消费者而言，红包的刺激力度无疑会更增强购物的欲望。在“1212年终盛典”中，网易考拉除为每位用户提供包括“888元优惠券礼包”、“最高达满299-100的品牌直降优惠”、“最高达满188-100的满减优惠”以及“最多99元选16件”的任选优惠权益外，对黑卡会员的“1212优惠券礼包”力度更远超“双11”。

显然，网易考拉运用更加简单直接的优惠方式，将消费者的注意力集中到品牌和商品本身，让消费者尽情享受购物的乐趣。除此之外，“1212年终盛典”还推出了更加关注跨品牌联动的“品牌狂欢城”，这也是网易考拉继双11推出场景式互动体验“未来城”之后，为消费者带来的新惊喜。

据了解，“品牌狂欢城”共分为美颜、生活、轻奢、 科技 等六大场馆，每个场馆内均会突出跨品牌的大额优惠，例如半价和299-100不等。尤其在首次推出的科技场馆内，用户可以尽情挑选数码、个护、运动户外等多种品类的商品。另外，在首次以专场形式出现的轻奢场馆内，用户也将获得前所未有的消费体验。

在消费升级的浪潮之下，网易考拉以丰富的玩法机制和对品质化、场景化的精准运用以及革新行业标准的服务体验，不断创造更大的 商业 价值。伴随“以人为本”和“新消费”理念，网易考拉获得越来越多用户的拥泵。据了解，网易考拉未来将依据新消费的选品逻辑，继续在全球范围内为中国消费者遴选优质商品，不仅解决当前消费过程中的痛点，更让消费者“用更少的钱，过更好的生活”。