欧洲杯、美洲杯及奥运会接踵而至，义乌如何接住这“泼天的富贵”？

 

2024 年欧洲杯的小组赛激战正酣，吸引眼球的除了在射手榜上遥遥领先的乌龙球，还有赛场广告牌上的中国企业元素。不过，当无数球迷把目光聚焦到球场之内时，在遥远的中国，却还有一座城市正在激动着收获着球场外的商机，这就是义乌。毕竟，在欧洲杯举办的同时，比赛时间更为亲民的美洲杯正同步进行。之后，巴黎奥运会也会接踵而至。这样的体育盛会 " 三连击击 "，四年才有一次。

几乎全球任何一个大型体育盛会，都少不了义乌制造的身影。世界各地的采购商抓住商机，提前来到义乌采购各式各样的体育产品。无论是款式新颖、设计独特的球衣，还是性能卓越、质量可靠的足球，都能够在义乌找到满意的答案。不少接到客户补货订单的商家正忙着备货，以便这些琳琅满目的商品能够及时抵达送到各国体育迷的手中。

早在年初，就有不少商户在构思，如何抓住奥运会的热度，把相关体育用品销售到国内外。义乌国际商贸城三区体育用品区处处洋溢着比赛氛围。各种型号的篮球、足球、羽毛球，以及旗帜、运动服、奖杯等体育用品，被市场商户们摆在了商铺 "C 位 "。

除了备战 " 奥运 "，今年，足球界的传奇巨星们迎来了他们职业生涯中的重要时刻。莫德里奇、莱万等传奇老将，将在欧洲杯的舞台上演绎 " 最后一舞 "，为球迷们献上最后的荣耀之战。与此同时，球王梅西也将在转投迈阿密国际之后，迎来了阿根廷队的首次洲际大赛卫冕之旅。在这个充满挑战与机遇的赛季，点燃了不少球迷的热情。随着 2024 年欧洲杯激情开赛，义乌相关体育用品销售火爆，凭借其优质的产品、合理的价格和高效的供应链，赢得了全球客户的信赖。

据义乌海关统计，今年 1 到 5 月，义乌出口体育用品及设备 41.0 亿元，同比增长 44.4%。义乌跨境电商协会会长在菜鸟国际快递义鸟商家中心落地发布会上表示：" 今年是体育大年，欧洲杯叠加奥运会等体育 经济 将为义乌跨境电商带来一波新的流量红利。我们观察到不少赛事周边的义乌商家单量提升了 30% 以上，球衣、球袜、国旗、喇叭等客户问询量急剧上升。"

球衣，足球袜、启瓶器 ... 都火了

据悉，不少商家已经接到了大量欧洲客户的返单补货订单。经营球衣近 20 年的义乌丹娜丝进出口有限公司创始人温从见表示，今年欧洲杯、美洲杯等足球赛事效应叠加，其外贸订单销售同比上一年提升了 30%。销售足球的商家也在忙着打包发货，其表示他的仓库里有一个柜子的货要发往法国，还有一个西班牙的客户已经返单，预计 7 月 1 日发货。

在今年 6 月大促中，速卖通上的一位运动袜品牌商家推出的一款长筒足球袜在速卖通上销量火热，销量达到了平时的 2 倍。预估到今年 6 月底，可以在速卖通上卖出 5000 万双袜子。 关于欧洲杯的流量，其表示：" 去年开始其实有很多国外的客户就是因为欧洲杯，就很有意向下单我们的足球袜，还会让我们定制一些欧洲国家元素的足球袜。今年开始到现在，订单量其实增长的就很不错，就光光这款的青年足球袜已经卖了两三百万双了。"

义乌兴隆工艺老板刘女士表示：" 因为欧洲杯，我们生产的起瓶器从 4 月份的时候就陆续有收到海外的订单，增长了 20-30%。因为我们的起瓶器无论是工艺、质量还是价格都很有优势，而且我们可以做定制化的国家特色。他们欧洲杯的时候看比赛喜欢喝啤酒，会经常用到我们的起瓶器。最近我们陆续接到来自葡萄牙和西班牙的启瓶器订单，我们已经帮他们设计好产品，周末工厂工人都无法休息，车间都堆满了准备发往欧洲的货品。"

另据一些经营户介绍，从 6 月初开始，欧洲杯相关产品的销售从外贸转为内销，国内各大电商平台还是以散单、零售为主。其中，有声响能发光的玩具成了欧洲杯必不可少的观赛道具，三段式喇叭、泡沫棒、手摇铃也成了本次欧洲杯的热门周边商品。

近年来，随着全球贸易的蓬勃发展和 互联网 的普及，跨境电商平台如同雨后春笋般崛起，成为连接世界市场的重要桥梁。在这个全球化的浪潮中，义乌小商品凭借其独特的优势和跨境电商平台的强大支持，正以前所未有的速度 " 出海 " 拓展国际市场。这些跨境电商平台不仅为义乌小商品提供了更为广阔的销售渠道，更通过先进的技术和创新的 商业 模式，助力义乌小商品在全球范围内赢得了广泛的认可和美誉。

以这次欧洲杯官方合作伙伴速卖通为例，为缩短海外消费者和中国制造的距离，阿里速卖通联合菜鸟开通了 " 欧洲杯专线 "，在广东东莞落地一体化欧洲专仓，专门承接发往欧洲的跨境商品，简化发货流程，实现 " 全球 5 日达 "。来自中国的各类商品能够快速、便捷地抵达欧洲消费者手中。这不仅满足了他们对于高品质、多样化商品的需求，为海外消费者带来了更好的购物体验，也为中国制造的商品赢得了更多国际市场的认可。

速卖通和菜鸟相关数据显示，官宣欧洲杯官方合作伙伴后，速卖通 5 月足球用品销量同比增长 80%，西班牙、法国成 5 月足球销量最高的国家。从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量同比去年增长 300% 以上。据菜鸟国际快递欧洲国家流向仓项目经理山泊介绍，欧洲专仓将率先在西班牙、法国、德国、荷兰和葡萄牙等国上线，后续将陆续向欧洲其他国家拓展。

只凭一句话，因为他是义乌

对于商家而言，物流发货无疑是其运营中至关重要的环节。在竞争激烈的商业环境中，物流成本的控制对于商家而言至关重要。高效的物流管理能够降低运输、仓储、包装等环节的开支，从而优化整体运营成本，为企业创造更大的利润空间。同时，快速且准确的发货时效也是商家赢得客户信任、提高市场口碑的关键所在。一个高效的物流系统能够确保商品在最短的时间内送达消费者手中，提升购物体验，增强客户忠诚度。

据了解，作为全球最大的跨境电商物流公司，菜鸟全球智慧物流网络覆盖 200 多个国家和地区。阿里巴巴集团发布的 2024 财年报告显示，截至 3 月 31 日的 2024 财年，在国际物流领域，菜鸟日均跨境包裹量已超 500 万件。

为了帮助更多的中小商家顺利出海，6 月 24 日，菜鸟宣布计划全年落地七大跨境商家中心，辐射全国 20 个产业带，首站选择的就是浙江义乌。

跨境商家中心能帮助商家做什么？简单来说，就是为中小出海商家量身定制高性价比的国际快递解决方案，最多可节约 5-10% 的物流成本。

钛 媒体 APP 了解到，菜鸟国际快递团队将依托于属地化运营的商家中心，为本地中小商家提供定制化的物流服务，如商家一键入驻、多 ERP 系统对接、经济型 " 服饰专线 " 等。此外，面对不少中小商家头疼的上门揽收问题，菜鸟 " 一件起揽 " 可以覆盖全国 100 多座城市，而且没有最低揽收单量限制，更加高效和有针对性地响应当地卖家的实际需求。同时，菜鸟还将为商家提供定期培训、定制化优惠方案、大额优惠券以及 " 老带新 " 等多重福利，助力中小跨境商家出海。

菜鸟国际快递商业发展事业部总经理李雅萍在菜鸟国际快递义鸟商家中心落地发布会上介绍，菜鸟计划在一年在全国七个核心城市落地商家中心，并逐步拓展到 14 个，覆盖华东、华南、华北和华中的产业带。点对点服务超 10 万名跨境商家，打造适合中小商家 " 体质 " 的普惠性国际快递解决方案。

为何首站选择义乌？菜鸟国际快递商业发展事业部总经理李雅萍这样解释道， " 首先因为，它是义乌，义乌这个城市，无论是改革开放还是跨境电商发展，都是走在前面的。"

曾经的义乌，他们摇着拨浪鼓走街串巷，用红糖等低价值物品交换外地运来的鸡毛，再做成鸡毛掸子等物品进行售卖，从而赚取一定的利润。随着时间的推移，义乌的鸡毛换糖逐渐发展成为一种具有地方特色的经济模式，不仅带动了当地经济的发展，也为当地人民提供了就业机会和收入来源。

如今的义乌，成为了全球最大的小商品市场，与 230 多个国家和地区有贸易往来，每年到义乌采购的境外客商超过 56 万人次。同时，据数据显示，义乌市场主体超过 100 万家，其中跨境电商主体就有 30 万家左右。2023 年义乌跨境电商交易额达到 1211 亿元，义乌快递业务量达 105.8 亿件，每天约有 3000 万件快递发往全国各地。

在全球经济一体化的大背景下，义乌凭借其卓越的产业链整合能力和持续的创新，成功跻身全球制造业的核心圈层。" 义乌制造 " 的成就不仅彰显了 " 中国制造 " 的卓越魅力和强大实力，更为全球化浪潮中的地方经济发展提供了有益的借鉴和启示。

来源：钛媒体