ChinaJoy中二次元拔得头筹，与移动电竞互为助力

日前，第十四届ChinaJoy在上海新国际博览中心谢幕。与往届不同的是，在衣着暴露程度严格防范的情况下，没有了爆乳和搔首弄姿的showgirl，ChinaJoy返璞归真。

最鲜明的一个表现就是，带着强烈二次元气息的泛娱乐文化做了本次ChinaJoy的主角。在现场，随处可见漫画、 游戏 、宅舞等与二次元有关的展示，业界内外都感受到了二次元扑面而来的气息。

二次元的兴盛，主要是由于迎合了年轻用户的胃口。在那个与现实世界相对的世界中，是什么吸引了用户的心？如此受欢迎的二次元，也让与其有关的产业兴起。作为ChinaJoy热点的移动电竞，也能够和二次元产业互为助力。

一、二次元文化逐渐壮大，解构主流文化中的严肃与压抑

关于二次元在国内的兴起，众说纷纭。 其实二次元的群众基础，是从很早以前就开始的。

比如二次元中的同性恋和恋物等文化元素。同性恋在中国古已有之，有“断袖之癖”的汉哀帝刘欣，纳“凤皇”慕容冲为男宠的前秦皇帝苻坚。歌舞生平的宋朝，龙阳之好者更是比比皆是。在中国历史上，同性恋这种现象渗入了文化的血脉之中。

再说恋足和恋物，也并不是自日本的一些文化中传播而来的。最明显的表现是裹足陋习，缠足的重要原因就是男人们对于小脚的近乎疯狂和变态的爱好，这是典型的恋足。古代有一些人专门偷盗女子亵衣，便是恋物癖。

因此，国内的精神思想从未被禁锢。只是清朝的闭关锁国和后来的文革让人们进入了短暂的自我压抑期。随着社会的开放性增强，潜藏在人们内心的躁动开始浮出水面。之所以看似是由外来文化传播而造成的，是因为外来文化是个导火索，加速了人们内心的觉醒。一旦风调雨顺国泰民安，心底的各种精神需求和躁动就浮现出来。

随着 经济 的迅速发展，人们的物质文化需求日益增长。然而，国内在这方面的“生产力”还不够先进。 这就让人们的精神生活出现空窗期，尤其对于活力四射的年轻一代来说更是如此。

因此，国外二次元文化的适时进入，满足了年轻一代的物质文化需求。

在那个与现实世界相对应的亚文化环境中，人们可以尽情地解构传统与权威，看看B站上以元首、诸葛亮、王朗、葛平、张召忠等人物为素材的各种恶搞视频，就可以体会到权威与严肃在二次元世界中是如何被拆分重组，成为亚文化现象的重要组成部分的。

二次元是亚文化中的典型，而亚文化产生的起因必然是受到了主流文化的压制。 主流文化中的严肃与压抑的成分激起了青年们反抗与挑战的思想，二次元中的恶搞与各种新颖的形式便是对这种成分的抵抗和异议。二次元是在以一种引人注目的非主流方式，对主流文化中的缺陷进行解构和攻击，最终发展壮大。

二次元文化是一种概念，但是每种文化，都必然会通过一些实质的物品或形式得以显现。二次元文化的实际表现，就是其周边产业的兴起。

二、二次元带动周边产业发展，新型市场逐渐形成

作为与现实世界相对的亚文化，二次元是通过动漫、漫画、游戏等形式体现在实际中的。从广义上讲，二次元是以动画和漫画为表征的。不少公司和资本看到了二次元的发展势头，就开发出了一系列玩具、服装、电子游戏等周边衍生产品来满足用户的更多需求。

值得注意的是，在今年的ChinaJoy展会上，首次出现了以B站这样的二次元应用为主的展台。其中改编成游戏的《Fate/Grand Order》和《魔法少女小圆》可谓两大人气IP，展台前的人络绎不绝，二次元的火爆程度由此可以窥见。

有趣的是，二次元圈子内的传播方式非常独特。 创造内容的用户数量是1%，传播内容的用户数量有9%，剩下那90%的用户都是在消耗和享受内容。

虽然创造内容的人少，但是二次元用户的忠诚度绝对可以保证。 这是一类非常奇特的人群，一旦某个UP主或产品“俘获”了二次元用户的心，那么其忠诚度和支持度绝对会出人意料。

在二次元这个独特的世界里，用户是一个重要的因素。想要将人气和热情变现，首先要懂得这些年轻用户的需求。 不能回避的是，二次元文化伴随了中国孩子的成长，在这个大热的文化现象中，用户年轻化是大势所趋。

这种发展方式，就恰如迪士尼火爆的时候在世界各地开设迪士尼乐园，迪士尼乐园的受欢迎程度已不必赘述。随着时间的推移和越来越多优秀作品的出现，迪士尼不只是吸引着孩子，许多成人也对其向往。随着90后逐渐走上社会舞台，二次元也不再只是小众文化了。

关于二次元市场的发展，B站副总裁张峰在二次元产业峰会上表示，未来，大IP、大团队、大制作、长周期的产品和创意丰富的垂直类产品会在二次元的市场上获得成功。

随着二次元游戏数量的增长和类型的更加多元化，用户也会变得更加挑剔。A（动画）、C（漫画）、N（小说）的用户会进一步向G（游戏）用户转化，二次元游戏行业将有一个飞速的增长。

三、二次元与移动电竞互为助力，泛娱乐产业势盛

在本届的ChinaJoy上，发展势头日盛的移动电竞为今年的大会增添了不少亮点，而电竞的大部分观众和参与者都是二次元用户。

移动电竞的市场潜力，随着政策的支持和市场的发展逐渐得以显现。 据中投顾问发布的统计数据显示，去年一年中，我国 手游 市场规模达到429.2亿元，同比增长56.1%，用户规模更是达到了6亿左右，其数量远超PC端和页游用户。而在这些玩家中，有意向参加移动电竞大赛的人达到半数，有意愿观看赛事的人数则达到了40%。

然而，手游市场发展速度过快，导致了游戏同质化和抄袭现象严重，质量不尽如人意。同质化现象泛滥的主因，是缺乏优质的内容。 巧的是，二次元中恰好有许多优质的IP，能够填补手游行业的空白，而游戏行业也展现出对IP和二次元的热情。

在ChinaJoy高峰论坛上，盛大游戏CEO谢斐表示，公司以游戏为核心定制了IP开发战略。谢斐认为，整个游戏产业在未来必然由IP交易逐渐演化为IP开发。

另一家出现在ChinaJoy上的游戏发行商新动集团则表示，将建立超过100个优质IP和20000平方米的IP孵化园区，打造完整的IP和手游生态链。

传媒 互联网 首席分析师张良卫认为：“创新、IP、矩阵化是泛娱乐时代手游业的未来出路和方向”。对于发展日盛却遇到瓶颈的移动电竞来说，拥有丰富IP资源的二次元行业是其合作的上佳之选，而二次元的进入也能够反推移动电竞，使其获得更好的发展。

未来，泛娱乐产业将显现出跨界和整合的趋势。 在这种趋势之下，二次元和移动电竞两个行业作为市场的宠儿，能够互帮互助，互相推进。

时代在变，市场在变，人们的需求也变得愈加强烈。 二次元的日渐兴盛并非是思想腐朽的体现，而是人们日益增长的物质文化需求的必然结果。对于移动电竞来说，与二次元行业结合是一种很好的趋势。泛娱乐产业将本着分享和开放的精神，实现跨界、跨国的交流融合。以IP开发为核心，将成为泛娱乐时代的重要竞争力，拥有丰富IP资源的二次元行业也就成为了移动电竞的最佳合作对象。

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