邓超出轨与贩卖儿童死刑刷屏背后的营销逻辑

昨天同时发生两件事，均被疯传，一个人明星八卦，一个是公益，都是读者最爱看的题材，今天大叔聊聊。

先说“邓超出轨”这事。

大叔不八卦，所以对他到底有没有出轨并不太关心，而比较关心此事为何在昨晚爆发及其影响。今天好多分析文章出来了，说这是某宁和某猫的炒作，看得大叔啼笑皆非，下面细说。

大叔先是“采访”了一位深喉，得到了邓超到底有没有出轨的答案和大致经过，因为我不是八卦的人，所以，这部分PASS。（PS：请不要后台留言问这事，打死我也不会说的）

继续说这事为何在昨晚爆发？其实大叔也不知道，毕竟不是娱乐圈的。然后有人就分析了，说这是某宁在炒作，因为邓超是其代言人，为了扰乱某东的618大促。还有人分析，说这事对某猫才有好处呢，因为大家因为要看邓超的八卦都会去登陆微博，然后大家就都通过点击某猫在微博的广告位去某猫买东西了。

大叔发现，很多 自媒体 （姑且这么叫吧）都有一个腹黑心态，即他心里形成一个观点后，就使劲瞎推理。他认为什么事都是炒作，什么事都背后有鬼。就拿某宁这事来说，如果你是某宁负责品牌公关的VP，会同意捏造一个你代言人出轨的事，就为了抢头条，打乱对手大促？难道所有人都关注这个八卦后，就都不去某东购物了，转而去某宁？

618和双11已经成为电商一年之中最重要的两次大促，至少大部分消费者都已经认为，这两天在网上买东西最便宜。这个固定思维模式已经形成了，所以，你看某东也好，某猫也罢，他们投放的广告都不是以“某个单品多便宜”为核心，而是一直向消费者脑袋里植入这两个日子。

一个邓超出轨，就能让你趴在网上一天，茶不思饭不想，也不购物？某宁也要靠着618卖货，做这个事毫无必要。大叔看到某宁的VP昨晚发微博说今天10点要宣布和邓超的大事，后来自己又删了微博，然后今天下午，他终于回应了：“我们一直在纠结是说好还是不说好，真是躺着也中枪呀，原本准备10点宣布和@邓超 一部新片的正式深度合作……”

至于某猫在微博上打广告，人家入股微博这么久了，你才看到某猫的广告？微博帮着自己的股东做一些SEO优化的工作，这也是很正常的事情。如果这个“借邓超出轨的话题从微博向电商导流”的理论成立的话，下一次遇到类似的事，大叔建议作为幕后推手的电商直接宣布：“请在明天10点登陆我们的首页”，这样效果可能更好。

说完邓超，大叔说说“贩卖儿童死刑”，其实大叔更想多聊聊这个事。

目前核心的两篇分析文章，也都是出自大叔的两位朋友，他们把矛头指向了珍某网，由于其开发了一个类似于“假新闻生成器”的应用，贴这个热点，并有超链接向自己的网站导流，被认为借着“贩卖儿童死刑”的“公益”事件拉新用户。

人家说过的事，大叔就不重复了。其实大叔看到朋友圈被此事刷屏后，第一反应就是，那张图从哪来的？本次刷屏事件有什么引爆点吗？来看看大叔的分析。

先说消息源，在大家转发最多的文案当中，两个关键词很重要，分别是“不求点赞只求扩散”和“死刑”，大叔以这两个关键词，在微博上进行了大量搜索，找到了一条疑似信源的微信内容。

这条微信的题目是《【呼吁】为了千万个孩子，请给他们死刑！》发布时间是2015年4月19日，里面的配图与另外一篇转载很多的微信文章《妈妈目睹女儿被抱走，5年后街头找到失去双眼的女儿！ 为了千万个孩子，请给他们死刑！》（2015年6月5日）一模一样，那个落泪的小孩子的图片也是首次出现在这篇文章中。

随后，一篇《被抓后人贩子的回答让人震惊》（2015年6月15日）的文章也在朋友圈疯狂流传。也就是说，此次事件并不是两三天就爆发的，而是经过了近两个月的酝酿，一篇篇文章和组图被改编和整合，经过一批又一批微信大号在朋友圈积蓄力量。

那“不求点赞，只求扩散”这组词是从哪里来的呢？大叔搜了一下朋友圈，发现最早来自于佛学版心灵鸡汤，时间是在今年2月份。如图：

为什么昨天能爆发？由于好多证据链被微信屏蔽，比如单篇微信被用户举报过多无法查看，所以，大叔无法追踪到完整的事件爆发的整个过程，尤其是那张小孩哭的黑白照片配上贩卖儿童死刑的图从何而来。大叔猜测有可能是有品牌以公益的名义做了这样一个图（事实上17日也有品牌在借势，真是脑子坏了），没想到被网友疯转，但原帖和图片右下角的“新风向公益宣传”已经被微信平台删除，大叔没能找到，至于有人说的同名微信号，应该是后招儿，没有实际意义。

在微博上以“贩卖儿童+死刑”为关键词搜索，大叔找到最早的一条微博来自于6月4日22点。当天，肯定出现过一篇和上文提到的《妈妈目睹女儿被抱走，5年后街头找到失去双眼的女儿！ 为了千万个孩子，请给他们死刑！》类似的文章被疯传，又被和谐。

综上所述，“贩卖儿童死刑”事件并不是某一两个品牌主导的，而是在长达两个月甚至更长的积累酝酿之后，终于在昨天爆发。当然，明星和大V的传播力“功不可没”。在微博上，大叔初略搜了一下，包括娄艺潇、但斌、王宝强、张馨予等明星还有一群 营销 号，昨天纷纷复制、黏贴、接力、转发、扩散，朋友圈肯定也有这样的KOL，可惜无法追踪。

对此事的看法，大叔昨天也表过态了，作为一个有独立思考的人，你需要在随波逐流之前，弄清楚这个波从哪里来，要流去哪里。

最后，我再吐槽一下微信，其实也是老生常谈。微博是一个广场，有时间抽，即便原微博删了，也有转发的痕迹，最关键微博有自净能力，还有辟谣团队。微信的朋友圈由于太封闭，基本上查不到上面提到的所有信息，内容被举报后更是线索直接中断，但信息在朋友圈的传播广度和速度又是微博的好多倍，这对于现在的信息传播来说，是一个巨大的挑战。

谣言曾经差点“绊倒”了微博，这次轮到微信了。