洋葱视频出席网易MCTalk：探讨爆款超级IP的打造技巧

2018年1月13日，由网易发起，网易云信和网易七鱼主导的MCTalk泛娱乐产品峰会在京召开。洋葱视频联合创始人聂阳德在会上发表了如何打造超级IP的演讲，分享了洋葱视频孵化办公室小野等超级IP的方法论。

（洋葱视频联合创始人聂阳德在会上发表演讲）

本次峰会以重新发现 互联网 泛娱乐产品为主题，展现了在 科技 全面加速娱乐效应的大环境下，不同IP带来的不同娱乐体验。峰会上聚齐了2017年在泛娱乐领域取得杰出成绩的独角兽企业代表。除了洋葱视频联合和创始人聂阳德，还包括美拍内容副总裁才华，网易云信副总经理陈丽，西瓜视频运营总监姚帅等，均在会上发表了观点。

（洋葱视频参加网易MCTalk泛娱乐峰会）

2017是短视频爆发的大元年，短视频的用户规模从2016年的1.53亿激增到2.42亿，领域出现了更为细分和多元化的内容生态，越来越多的爆款IP以短视频为载体开始抢占用户的碎片化时间。作为一种新型的泛娱乐产品，短视频的异军突起代表了人们的娱乐方式正在发生翻天覆地的变化。

洋葱视频联合创始人聂阳德在峰会上表示，“打造一个超级现象级IP，一定要从自身基因出发，在擅长的领域中寻找差异化赛道。模仿别人是不可能成为头部的。”洋葱视频在孵化办公室小野时，区别于市场上的其他美食类账号，以创意为突破点，一针捅破天，打造出了刷屏级的美食类账号。继办公室小野之后，办公室小作、七舅脑爷、苏豪同学、爷爷等一下等主打差异化赛道的账号均在高速成长阶段，洋葱视频的超级IP矩阵已逐步成形。

在提到IP定位四要素时，聂阳德提出了用户思维、迭代、发行渠道、数据化运营四个关键点。在用户思维上，洋葱视频遵循用产品经理的思维去打造IP，把短视频当成产品，而不只是作品；在迭代上，IP一定要有居安思危的意识，对每一期的内容复盘，并进行迭代，对抗用户的审美疲劳，才能持续制造出爆款，而不是昙花一现。在发行渠道上，洋葱视频现已拥有超过180个国内外发行平台，不放过任何一类目标群体，把优质内容的传播效应最大化。而数据化运营是洋葱视频打造超级IP的必备利器，数据不会说谎，从播放进度、跳出率等数据中读懂用户习惯以及平台规律，时刻修正内容方向。

洋葱视频在短视频国际化的探索上的成功，已经超越了国内的所有竞品机构，利用国际降维打法提升了短视频的发展天花板。聂阳德表示，目前办公室小野的海外粉丝已逾600万，成为了Facebook和YouTube上官方认证成长速度最快的创作者，其中Facebook的粉丝数仅次于周杰伦，成为大中华地区排名第三的博主，也是国内唯一一个海外人气能够与国际明星抗衡的短视频作者。海外知名 媒体 CHINADAY、BBC、纽约时报等都对办公室小野的超级人气进行了相关报道。

（洋葱视频旗下办公室小野接受中国日报、BBC、纽约时报等海外媒体采访 ）

最后聂阳德提到，办公室小野的亚洲美食之旅现已开启，小野将去到亚洲的各个国家，与当地的超级明星和TOP3的创作者进行内容上的跨界整合，这意味着办公室小野早已不局限于办公室场景，而是通过不同维度扩张更多领域，演绎多元化内容。洋葱视频在打造超级IP时，探索出一条前所未有的方向，成为爆款打造的标杆型领军机构。