陌陌推出“贴贴”，“小组件 + 私密社交”已成潮流

来源：三易生活

今年以来， 社交 赛道明显又出现了新的 " 流行趋势 "。

此前在今年 1 月，开发者马特 · 莫斯（Matt Moss）出于 " 希望与即将异地恋的女朋友保持联系，这样每天都能看到彼此拍摄的照片 " 这样的需求，开发了 Locket Widget。但并没有想到这样一款 "2×2" 的桌面小组件在 12 天内就达到了 300 万的下载量，并成为当月美国市场应用榜及社交榜的 TOP1。

得益于 "Locket Widget" 的启发，如今市场上也出现了诸多 " 致敬 "Locket Widget 的应用。例如在 3 月成为美国社交应用榜（免费）TOP1 的 LiveIn 与占据第二名的 BeReal，还有百度方面在海外市场推出的 SnapWidget，以及近期陌陌在国内市场上线的 " 贴贴 " 等等。

并且这类蹭创意的社交 APP，也都获得了不错的关注度。其中在 2022 年一季度月活用户量暴增 315% 的 BeReal，最近就获得了此前曾押中 Facebook 的 DST Global 领投的 B 轮融资，募集资金达 8500 万美元、融后估值或已达 6.3 亿美元。

目前，" 贴贴 " 在 App Store 的 " 免费榜 " 中排名已达第 106 位、距离 5 月排名仍在不断上升，同时已拥有 5.7 万次评分、且大部分集中在五星。这样的成绩对于一款功能十分单一的应用而言，显然排名与下载量都已经不能算少了。

经过我们的实际体验发现，" 贴贴 " 这款 APP 简单来说，是添加好友后（上限为 5 个），可在应用内拍摄照片、并传送给好友，而照片则将直接显示在好友添加的小组件上。

随着用户需求的细化，其近期也新增了诸如选择特定用户发送照片、拍摄小视频、自动生成 " 贴贴回忆 " 等功能。不过相对于目前主流的陌生人社交 APP 及熟人 / 半熟人 APP，" 贴贴 " 这类产品都明显更为轻量化、功能也相对简单，甚至无法从相册调取照片。

显然这样的设计是为了满足一定分享需求的同时，并不会占用用户太多的时间。而从其数量方面的限制也不难发现，明显更加强调针对密友或亲人进行分享。

曾在今年 2 月登顶 App Store 免费榜的社交新秀 " 啫喱 "，定位也是类似的 " 你和密友们的虚拟线上公寓 "。从中不难发现，当朋友圈已经愈发成为一个 " 广而告之 " 的公告栏时，越来越多用户开始关闭朋友圈甚至将其改为 " 仅三天可见 " 的情况下，" 私密社交 " 作为相对 " 熟人社交 " 的一个概念，又一次成为了社交领域一个新的关注点。

实际上，社交领域也同样有着自己的轮回。早在 2010 年 微信 尚未推出时，海外市场脸书（Facebook）的用户数量就已从 3.37 亿增加至 5.85 亿，此时其所主打的正是 " 反社交 "，当时这一平台的定位为 " 生活的瞬间与真正认识你的人分享 "，并且在最初的版本中，用户同样也只能分享图片、且没有滤镜，对象只仅限于好友（上限 50 人）。

不难看出，如今推出的创新玩法的社交 APP 只不过是走了一条与 Path 一样的道路，并且在私密社交领域探索近 8 年后，Path 最终于 2018 年宣布停运，这样一个与主流社交产品理念正相反的尝试以失败告终。

但显然只要用户的社交需求还存在，就很难出现 " 社交 APP 已死 " 的论调，而对于社交平台来说，几乎是每隔一段时间就会不断上演 " 时尚的轮回 "。从 2010 年仅有少数几款主流社交 APP，到 2019 年国内社交类产品数量超过 500 款，尽管微信、QQ 的市场地位愈发难以撼动，但各类细分产品依旧层出不穷。这似乎也说明用户的需求并不完全一致，社交领域永远都有可供挖掘的少数派赛道。

因此也就不难解释，包括海外市场的 LiveIn、BeReal，以及国内市场诸如 " 贴贴 " 这类应用会引发关注的原因。而这类平台在试图满足那些不愿公开朋友圈、但又需要向其他特定用户分享的需求，并且相比于在诸如朋友圈、微博这类公开平台还需设置分组，以及发布内容时可能还要进行修改和编辑，这类平台的共享操作仅需瞬间就能完成，而对方也只需看一眼屏幕就会知晓。

不过如今 " 贴贴 " 能够在年轻用户群体中获得关注，事实上也离不开诸如小红书、抖音等平台上的种草，并凭借着相对 " 新鲜 " 的玩法吸引了用户的跟风尝试。但这难免也会遇到一个问题，即 " 如何保持用户的持续使用热情 "，事实上这也是诸多社交平台无法回避的难点。

并且仅满足部分用户社交需求的平台，似乎也注定了在还没能达到足够体量进行变现前，就可能已经被用户 " 抛诸脑后 " 了，不依赖融资、输血往往很难探索出一条自给自足的道路。

但如今这批借助 " 桌面小组件 " 的社交 APP，似乎也在为其他同类产品提供了新的模板。尽管大部分最初以新奇制胜的社交平台通常逃不过被遗忘的命运，但近年来各大厂商的相关尝试，似乎都折射出了用户在社交需求方面的一些变化，即 " 为社交做减法 "。

此前在虎嗅方面对 00 后的一系列采访中，一位 B 站的 00 后 UP 主就表示，"00 后有更强的群体归属感和认同感，对交友质量特别在意，不会盲目迷信人脉 "，同时 " 面对无效社交时会处理的更拒绝 "。同时据业内人士透露，" 团队做市场分析、研究时发现，整个赛道除头部平台外，其他社交产品切的市场越发向着圈层化、垂直化演化 "。

这似乎意味着，无论陌生人社交、私密社交，还是所谓的兴趣社交，这些产品也在探索与迎合用户不同的社交需求与偏好，或许都是在等待成为 " 持续使用 " 的那个存在。并且从如今社交 APP 强调的 " 真实感 "、" 未经修饰 " 等特征，似乎也佐证了《打破 互联网 ：追求影响力》一书作者奥利维亚 · 亚洛普的观点，" 反美学的社交其实是反对完美主义，追求更原始、更真实、更未加过滤的事物，反对社交 媒体 文化的虚假与不真实性 "。

或许接下来，比起刻意营造精致的各类社交平台，精简社交、拒绝修饰的潮流也已悄然兴起。