产品、渠道、市场：2017年下半年游戏市场将呈现出的几个趋势

2017年已经快要走完3个季度，在过去的这一段时间里，在竞争越来越激烈的 手游 市场到底应该怎么做，业内人士也给出过许多不同的推测和判断。而在最近，移动大数据服务平台TalkingData也对2017年上半年手游市场的各领域给出了详细的数据报告。

通过这份报告，龙虎豹可以总结出，2017年 手机 游戏 大品类发展已进入瓶颈，重度手游向轻量级转变、向细分领域发展的趋势日益显著，用户的需求也愈发呈现多元化。这些多元化的用户需求可能是接下来厂商所能利用的。

需要声明的是，本报告截图并不是报告的完全版。如对完全版报告感兴趣者可以去TalkingData官网上下载。

手游市场现状综述

TalkingData对2017年上半年的市场数据汇总后总结出三大背景，这三大背景是2017年讨论手游市场发展趋势的前提。

背景一：移动终端和手游玩家增长趋于饱和

根据TalkingData2016年年底到2017年4月份的数据我们可以看出，移动游戏流量已经进入一个整合阶段。

国内移动智能终端设备的增长速度和移动游戏活跃设备的增速都不足1%，且增长率也在降低。虽然业内人士早就意识到手机游戏市场人口红利所带来的流量优势已经不复存在，但是这块市场实际上还是在不断增长，只是增长速度已经变得十分缓慢。

这种状况对于依靠换皮山寨游戏加洗量操作挣快钱的游戏厂商来说无疑是一条“噩耗”，也就是说现在的手游市场越来越需要依靠游戏品质吸量，依靠更细化的长线运作手段来留住用户。对于想要认真打磨游戏品质的厂商来说，更应该保持积极的态度，此时正是市场褪去浮躁的时期，只要市场还在增长——即使速度缓慢，就还有可供发掘的机会。

背景二：手游CP规模和增速基本停滞

与用户增长速度一道放缓的还有手游厂商的增长速度，随着人口红利褪去，自然也不会有更多的厂商像手游刚兴起那时一样纷纷因为追逐利益一头扎进这个行业。但2017年上半年，手机游戏市场的规模仍然有457亿元的规模。

经过了这几年的发展，倒下的厂商也不在少数，后来的入局者也会更加的谨慎。整个市场增速减缓实际上也有效遏制了“劣币驱逐良币”这样的现象。

对于除腾讯、网易两巨头之外的厂商而言，经过了几轮洗牌之后仍然能生存下来，说明他们在发行或者研发方面都有一定的根基，但单纯的发行或者研发已经远远不足以在激烈竞争中立足，这也是现在联运模式越来越常见的主要原因。

除了强强联合，跨行业的资本运作也开始影响着这个行业内CP的生存，但数字化虚拟化的游戏行业与实体 经济 相结合究竟能为行业生态带来什么，还有待进一步观察。

背景三：手游玩家使用4G场景增长迅猛

根据TalkingData的数据显示，移动游戏用户设备联网分布趋势，在4G网络方面有明显增幅(增长114.23%)，这与移动网络的普及与运营商4G网络优惠力度及政策有一定关联度。

报告中还提出，在移动碎片化时间里，玩家对休闲游戏的偏好有所提升，其中开心消消乐、PopStar、球球大作战高居4G网络榜首，另外玩家对棋牌游戏热度有所下降，但斗地主、麻将仍受到广大玩家的喜爱。

产品趋势：向轻量化转变，设计上需要更多考虑女性玩家

TalkingData在报告中从“付费意愿”、“游戏深度”、“游戏粘性”三个维度的对比分析了玩家行为偏好的转变，玩家的整体“付费意愿”小幅增长，“游戏深度”(平均游戏时常)呈负增长，而游戏粘性(DAU/MAU)有所提升。而相比2015年12月同期，2016年12月移动游戏用户平均安装游戏款数尽管由2.6款增长到3.0款，但是用户的每日平均打开游戏款数呈现下降趋势。

这几组数据除了进一步印证“玩家游戏时间越来越碎片化”这一已经被业内人士普遍认同的观点之外还表明，随着手机游戏产品数量这几年的爆发式增长，玩家尝试不同种类手机游戏的意愿在增长，但一款游戏也越来越难以留住玩家。

这一现象的出现也与前文提到的手机游戏使用场景的改变有很大的关系，随着4G网络的覆盖率和稳定性不断提升，玩家也开始愿意在更多的使用场景下尝试更多种类的游戏。

目前市面上的大部分产品也都意识到了这一点，手机作为一种通讯工具所要承担的职能是多样的，手机游戏也从依靠重度玩法抢占用户时间开始向轻量转变，一二线大厂也都纷纷推出了轻量化的产品以应对这一变化。

另外在玩家性别比例上值得关注的一点是，移动游戏用户中女性的比例在逐年增长，女性玩家的兴趣开始向策略和动作类游戏上小幅偏移，但休闲类仍然是女性玩家的最爱。

这一趋势可以给其他品类游戏拓展用户上带来一些启发，虽然在天性上，女性玩家可能更偏爱休闲类游戏，但在市场引导足够的前提下，女性市场也可以成为2017年后期其他品类拓展的用户的突破口。

渠道趋势：流量买卖越来越难做，更要靠产品赢得渠道支持

流量是手机游戏行业一个永恒的话题，业内人士开始觉得流量采买越来越困难的原因除了成本提高之外，还有一个原因就是假量的涌入。

基于TalkingData 移动数据研究中心的统计，iOS平台全年点击量同比增长了638%，安卓平台全年点击量同比增长39.5%。从2016年下半年开始，iOS平台移动效果广告点击量出现了爆发式增长，异常流量明显提升，刷量问题在iOS平台上更为明显。

环比2015年，2016年点击作弊监测增长22.67%，激活作弊监测增长4.39%.其中在2016年9月份异常点击率高达51.5%，虚拟流量激增、流量作弊问题日趋严峻，而假量问题也较为难已查证。

而硬核联盟的崛起代表了一批更加稳定的流量来源，毕竟手机的销量难以作假，终端所对应的用户也都是真实用户，与硬核联盟合作所获得的流量更加真实可靠。

但现在也是“流量为王”的时代，掌握流量就掌握话语权，因此在未来，厂商与渠道之间的博弈难度也会越来越大，只有依靠自身实力和过硬的产品质量才能获得渠道更多的支持。

吸金趋势：策略游戏吸金能力强劲，移动电竞市场猛增

根据TalkingData的数据显示，截止2017年5月，鲸鱼玩家游戏偏好动作类、卡牌类、棋牌类、休闲类都有明显降幅，而策略类成猛增趋势，这种趋势出现的主要原因是TalkingData将吸金大户《王者荣耀》纳入策略类游戏的范畴。

在不考虑爆款《王者荣耀》的情况下，SLG产品本身也具有长线留存和盈利能力强的特质，这个品类在2017年依然有被持续发掘的潜力。

虽然在《王者荣耀》的影响下策略类游戏吸金能力有了显著提升，但是休闲类游戏仍然是鲸鱼玩家覆盖率最高的游戏品类，加上玩家游戏时间越来越碎片化的影响，休闲类游戏的营收能力优势也将继续持续。

提到《王者荣耀》就不得不提移动电竞，除了《王者荣耀》这款爆款的带动，再加上《皇室战争》以及《球球大作战》等带有电竞属性的移动产品和直播市场的带动，移动电竞玩家连续三年增速超过30%，市场在不断扩张。

切入移动电竞并非易事，国内移动电竞体系本身还有待进一步完善，所以另一个吸金点——策略类游戏，是接下来厂商需要牢牢把握的游戏品类方向。

结合之前女性市场的增长趋势和女性用户游戏品类的偏好数据来看，策略类游戏想要吸引更多的用户也需要考虑向轻量化发展。业内有一种观点表示，io类游戏的兴起实际上是重度MOBA向轻量化、休闲化发展的产物，在设计上io类也更符合玩家碎片化游戏时间。

而策略类游戏在不断发展和适应市场的过程中，是不是也会根据这一趋势转型?这可能是厂商接下来需要思考和尝试的方向。

结语

综合所有背景和趋势来看，2017年的手机游戏市场是建立在对存量用户的争夺上的。除了抢夺用户，更重要的是如何引导用户和留住用户。

根据报告所给出的数据，随着4G网络的覆盖，用户在更多场景下使用游戏软件的意愿也在增长，越来越多的使用场景需要被提前纳入游戏设计的考虑范围之中，轻量化的游戏产品在未来会拥有更多的适用场景，因此也更具竞争优势。

女性市场仍然有极大的潜力且尚未得到充分的发掘。并非只有以《奇迹暖暖》为代表的休闲游戏才能够吸引女性用户，在游戏设计中充分考虑外观、 社交 等因素都可以有效引导女性用户。

策略游戏和移动电竞的吸金能力还将继续保持，而游戏产业本身也会朝着一个更加多元化的趋势不断进步。

也就是说，未来手机游戏的发展，除了考虑基础的用户调查，用户使用手机的场景等更多的因素会被纳入到考量的范围里，不仅游戏品类和运营需要做的更加细化，游戏周边产业的发展对游戏本身也会产生越来越大的影响 。

【来源： 手游龙虎豹 】