微博搭台，线下唱戏，天猫新零售把锦鲤玩出城市体感

12月22日，天猫逛逛发布微博： “「新年锦鲤，你好」感恩这一年遇见！天猫逛逛联合24家品牌寻找2019年 #新年锦鲤# ，将送出价值49999元大礼包，祝2019年全家人吃穿用不愁！……“不到12小时，该微博的转发评论互动数都达到了一个新高度， #新年锦鲤#的话题阅读数更是轻松突破1000万。

通过该微博我们能够看，除了Bose、Lily、玛丽黛佳等知名品牌，连TATA木门跟优梵艺术的刺绣储物床都加入了新年锦鲤大礼包中，从送奖名单的长度来看，丰厚程度可想而知，怪不得天猫逛逛敢夸下海口，要“承包你2019年一整年的吃穿住用”“。

跟以往锦鲤不同的是，这次天猫新锦鲤不是抽取某一个人，而是一群人，除12月25日在微博端抽取1只锦鲤外，12月22日-1月1日期间天猫逛逛平台将陆续抽出10个幸运儿，此外，参与活动的用户都可以获得品牌门店提供的双旦期间满减优惠券。

根据微博认证信息显示，天猫逛逛为天猫新零售官方微博账号。区别于微博上的转发抽奖，天猫新零售概念下的天猫逛逛的品牌联合回归了“去线下逛街”的初心，打开 手机 天猫APP搜索天猫逛逛进入主会场，映入眼帘的并不是线上商铺的信息，基于LBS，用户所看到的是所在地周围三公里内的实体门店活动信息及优惠券。

一直以来，如何在线下与消费者达到有效沟通，是摆在品牌商家面前问题之一。

对于用户来说，很多线下门店给予消费者的回馈和优惠，其实是不低于线上的，如果考虑到服务，线下的优惠力度甚至超过了线上。而在天猫逛逛诞生之前，消费者并没法感知哪个门店有什么优惠，有什么上新。从这个角度来说，天猫逛逛承担着将阿里大数据带到线下，通过体验和数据的结合，门店和品牌旗舰店相结合，打破线上和线下 商业 的边界，重新定义城市生活的使命。

本次天猫新零售新年锦鲤活动，通过天猫逛逛将线上优质客户与线下门店对接，将线上活动内容沉淀到线下店铺，通过线上活动引爆线下门店销售，在消费者端引起口碑传播的同时，也为合作品牌实现品效的最大化。

新零售已成趋势，线上线下业态的融合正在上演。而这线上线下一片繁荣的背后，天猫新零售无处不在。目前天猫新零售已经成为全球商业数字化转型的主阵地，未来天猫逛逛围绕城市生活，将产生无限的想象空间，数字化服务将延展到城市生活的方方面面。换言之，天猫新零售要变革的是零售的生产关系。它不再以渠道为核心，而是以用户和服务为中心。此前还在新零售门前徘徊的商家，一定会加速拥抱智慧门店和数字 经济 的步伐，让消费者可以随心所欲地消费、体验和享受服务。