百度投资网易云音乐，意味着什么？

网易云音乐宣布达成新一轮融资， 投资 方包括百度、泛大西洋投资集团、博裕资本等，其中百度为战略投资方，具体融资额并未公布。

放眼国内， 互联网 音乐市场已呈现 " 四国鼎立 " 腾讯音乐、网易云音乐、太合音乐以及阿里的虾米音乐。近年来，这几家巨头凭借着一系列运作布局正一步步蜕变。

百度 " 扭头 "，网易云伺机而动

此次百度投资网易云让人有点始料未及。

百度音乐曾因收购千千静听迅速成为在线音乐的巨头，在过去相当长的一段时间内百度音乐是在线音乐的领头羊。

2012 年百度旗下音乐平台 ting 正式更名为百度音乐；2013 年 7 月，百度音乐旗下 PC 客户端 " 千千静听 " 更名为百度音乐 PC 端。为用户提供免费下载、在线播放等音乐服务。2015 年底百度音乐宣布与太合音乐集团合并，致力于打造一家 " 全新的互联网音乐机构 "。

不过当时的合并，一度被外界解读为 " 扔包袱 "，地位尴尬。后来随着 QQ 音乐、酷狗音乐、网易云音乐崛起，百度音乐的市场份额不断被抢走。今年 6 月，百度音乐彻底变身为 " 千千音乐 "，同时启用全新的 LOGO 和域名。

此次百度战略投资，意欲重拾音乐业务意图明显。且不完全统计，去年百度至少投资了完美文学、蜻蜓 FM、何仙姑夫等七家文娱公司。加上又尝到了爱奇艺上市的甜头，此次投资也在情理之中。

百度表示，在移动互联网红利消失殆尽的形势下，用户时间争夺战将更加激烈。此番百度战略投资网易云音乐，为百度内容生态布局再下一城。未来，百度将凭借图文信息、短视频、音乐、阅读等方面的丰富内容资源，以及强大的内容生态，在下一轮内容消费升级的竞争中赢得先机。

另一边的网易云于 2013 年 4 月上线。2016 年 7 月，网易云音乐用户数就突破 2 亿。上一轮获得了上海广播电视台、上海文化广播影视集团战略领投，芒果文创（上海）股权投资基金、中金佳泰基金参投的 7.5 亿元融资，当时融资后估值就达 80 亿元。

网易云音乐业务负责人表示，此轮融资主要是为了引入优质和有优势资源的长期合作伙伴，为快速发展中的业务注入延伸拓展的新动能。融资将主要用于原创音乐人扶持和音乐上下游解决方案建立等方面，携手合作伙伴共建音乐生态链和价值链，给用户带来更优质和丰富的音乐服务体验。

音乐市场格局定，或掀上市潮

放眼国内，互联网音乐市场已呈现 " 四足鼎立 "。

自从 2015 年 " 最严版权令 " 引发版权大战以来，音乐版权快速整合，版权集中度大大提高，2017 年国家版权局提出音乐平台避免采购独家版权后，腾讯、网易、阿里相继达成互授协议，目前相互转授权的音乐作品达到各自版权数量的 99% 以上。而各音乐流 媒体 平台仍保留约 1% 的差异化独家版权作品。1% 的非转授独家版权歌曲数量达到 10 万以上，且主要为重点流行歌手作品，对众多用户影响巨大。2018 年 3 月网易云音乐宣布全面下载周杰伦所有歌曲，引强烈反响，鹿晗、蔡徐坤等流量偶像以及稀缺的独家版权为平台引流，成为各平台争夺用户的筹码。

腾讯音乐凭借腾讯系资本优势，集合了包括华纳、环球、索尼全球三大唱片公司的独家代理，还包括华语乐坛具有影响力的杰威尔音乐、英皇娱乐、福茂唱片等公司的代理权，还拥有多项综艺、歌舞类节目版权，并在未掌握唱片版权领域通过节目以 live 等形式补足。

网易云音乐发力日韩潮流文化，在二次元音乐版权领域优势明显。拥有日本最大唱片公司爱贝克斯的独家版权，并与日本 KING RECORDS、U/M/A/A、NBC 环球娱乐等音乐唱片公司达成版权合作，并向韩流音乐延伸，2018 年上半年，网易云音乐与韩国新生代偶像公司 BTS 达成版权合作，进一步覆盖韩流音乐。

合并后的太合音乐，旗下拥有太合麦田、海蝶音乐、大石版权、亚神音乐、兵马司唱片等众多华语音乐厂牌。近几年太合音乐进行了一系列的全产业链投资布局，从启动伴星计划、入股不要音乐，到全资收购亚神音乐、兵马司唱片，再到投资了 MAO Livehouse、生养之地等等。今年 6 月，还获得了新一轮 10 亿元的投资。

虾米音乐凭借阿里大文娱平台的强大后盾以及良好互授合作关系，截至 2018 年 3 月虾米音乐正版音乐数量超过 1800 万首。高晓松在此前采访中曾表示，随着数字时代音乐制作成本的降低以及网络音乐全面正版化，中国音乐行业正从谷底开始进入井喷发展阶段。

得益于付费习惯的养成，全球音乐产业已经连续三年保持增长。根据 Music Industry Blog 的研究数据，全球唱片音乐收入在 2017 年达到 174 亿美元，相较于 2016 年的 160 亿美元，同比增长 8.5%。

除了巨头即将登陆资本市场外，音乐产业的 创业 公司也是层出不穷。

据音乐财经的统计，2017 年音乐泛娱乐产业主要共有 76 起融资事件，同比去年上升了 28.8%，涉及公司 73 家，其中不要音乐、心喜文化、友唱 M-Bar、麦爱文化 4 家企业完成了两轮或两轮以上的融资。此外，太合集团在音乐领域的投资布局最多，在积累优质音乐内容及版权。

我国音乐产业市场未来五年年均复合增长率约为 5.25%，2021 年音乐产业市场规模将达到 4050 亿元。今年开年来，随着网易云音乐、腾讯音乐、阿里音乐等的一系列版权合作等动作，版权大战的历史快终结，音乐产业格局基本已定。

毫无疑问，音乐产业不断在崛起。如今，百度投资网易云，腾讯音乐 IPO 在即，巨头分食市场，谁又将是流媒体平台霸主呢？

来源：投资界