快手收购“虾头”加码陌生人社交,巨头盘踞之下生存不易
继转型半陌生人、半熟人共存的 社交 社区后,快手在社交领域的布局仍在继续。
据企查查数据显示,快手母公司北京华艺汇龙网络 科技 有限公司全资收购图片投票社交类软件“虾头App”,后者实际控制人及最终受益人为快手法定代表人杨远熙,其持股比例为90%。
据蓝鲸TMT记者调查,“虾头App”实际上是2017年快手在外部孵化的一款社交产品,侧重于陌生人社交,至今已有两年发展历史。不过,记者下载这款产品并体验后发现,目前其内部功能较为单一,总体仍不算完善。
对于快手本次收购行为,外界有诸多猜测。业内人士认为,快手此举或许不只是单纯地加码陌生人社交业务,或许还打算利用“虾头App”的内部算法为快手短视频服务。不过,在巨头盘踞的社交江湖中,快手加码陌生人社交可能并没有多大想象空间。
“虾头”侧重陌生人社交,以投票方式切入引人质疑
事实上,早在2017年7月25日,“虾头App”就于App store上线。彼时,其运营主体公司北京慕远科技有限公司(下称“慕远科技”)刚刚成立不到两个月。
目前,“虾头App”最新版本为1.5.5,最新更新时间为2017年11月8日,不支持IOS系统。蓝鲸TMT记者测试发现,该软件设置了“ 手机 登录”与“ 微信 登录”两个登录入口,但登录后几乎都是闪退状态,并且“手机登录”未设置注册入口。
从虾头App的功能来看,用户可在该应用看图投票、发布投票、与朋友聊天,具备一般社交软件的基础功能。具体来讲,APP内每天精选12个问题进行二选一投票,例如“你喜欢咸豆腐脑还是甜豆腐脑”,系统会根据投票结果来计算匹配度并向用户推送匹配度高的用户。换言之,该应用利用投票这个相对轻松的场景来收集用户画像,做配对交友。
实际上,在“虾头App”上线之初,腾讯系产品(微信、QQ)与微博就已基本霸占了国内整个社交应用市场, 互联网 巨头无不瞄准“社交”这座金矿,纷纷推出各自的社交应用产品。
比如今年年初,今日头条、北京快如科技、云歌智能在同一天分别推出“多闪”、“聊天宝”和“马桶MT”,但目前只有“多闪”的生命还在延续,其他两款产品均已宣告退场。而即便是背靠今日头条,“多闪”目前也未获得用户广泛的认可,处境较为尴尬。
尽管多款社交软件最终都逃不开“无疾而终”的命运,但它们都有明确的市场定位,有的主打“短视频+社交”,有的则力推匿名聊天。相较之下,虾头App仅仅以图片投票作为切入点,令人非常不解。
业内人分析称,现有的社交应用微信、微博等都在内部设置了投票插件,投票功能仅仅是应用本身的一个边缘化功能。据了解,早在2014年,市场上也曾出现一个以投票为切入点的社交产品,此后很快便销声匿迹。
易观 新媒体 行业分析师马世聪对记者表示,“虾头实际上在陌生人社交的‘破冰’环节有所突破。以投票的形式切入,可以达到速配的目的,比如,探探采用左划、右划的形式,用户操作起来就很简单。然而,投票是否能帮助用户建立起社交关系是不一定的。”
据蓝鲸TMT记者调查,虾头App对用户的吸引力不容乐观。七麦数据显示,自上线以来,这款产品累计总下载量仅为5万余次。
快手加码陌生人社交,恐生存不易
从虾头App的研发团队及运营主体来看,其核心成员几乎全部来自于快手。据悉,慕远科技的创始人为程一笑,其更为人熟识的另一个身份是快手创始人兼首席产品官。同时,该公司法定代表人为“A站”监事贾弘毅,实际控制人以及最终受益人均为快手法定代表人杨远熙。有 媒体 报道称,在快手内部,“虾头App”的名字叫 kwaichat。
今年初,快手创始人兼CEO宿华就对陌生人社交表现出浓厚的兴趣,他表示,快手在过去一年开始转型成为半熟人半陌生人共存的社区,在社区里已经初步形成了很好、混合的社交体验,平台里也已经沉淀了大量的社交关系。如今,快手收购“虾头APP”的背后,无疑透露出其加码陌生人社交的意图。
有业内人士表示,快手作为短视频平台,或有意对“虾头APP”进行大力扶持,以拓宽产品服务范围,增加用户活跃度。可参考的案例是,快手曾在2018年6月全资收购 Acfun,快手官网称,在资金、资源、技术等方面给予A站大力支持,A站保持独立品牌和原有团队、维持独立运营。
不过,也有观点认为,虾头App上线近两年时间来,除测评用户之外,知晓该App的用户少之又少,快手研发这款产品很可能是为了完善快手的内部功能,如将虾头App积累的投票算法为快手所用。针对这一观点,快手方面相关人士未对记者做出回应。
此前,以陌陌、探探等为代表的陌生人社交产品曾大受欢迎,但此后很快便陷入“荷尔蒙 经济 ”的质疑。如今,随着越来越多人开始陷入熟人社交焦虑,陌生人社交又逐渐呈现出流行趋势。
马世聪分析称,目前,新一代的年轻人对陌生人社交是有需求的,他们不断追求在新的平台结交新的朋友。这些用户可能希望通过一个更创新的社交产品来满足其社交需求,并享受独特的社交体验;与此同时,5G的落地,也有可能会给创新社交产品的出现提供一个契机。
据蓝鲸TMT记者调查,App store社交免费应用排行榜前15名中,陌生人社交App占据4席,分别为“探探”、“Soul”、“吱呀”和“陌陌”。但显然,陌生人社交依然算不上主流的社交子行业。
Trustdata大数据发布的2019年3月移动互联网全行业排行榜显示,目前腾讯系产品在社交领域中依然具有绝对的领先优势,排名前两位的社交App分别为微信与QQ,月活为9.9亿与6亿。
总体而言,一方面,陌生人社交的产品形态和盈利模式距离成熟还有一定距离,社交领域的主旋律依旧为熟人社交;另一方面,微信、QQ这两大社交霸主牢牢占领市场核心地位,留给其余玩家的生存空间已经不多了。
【来源: 蓝鲸TMT 作者:齐智颖 】