网易云音乐推社交 App,准入门槛有点高

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我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

来源:电脑报

网易云音乐的 社交 野心似乎永不息。

最近,网易云音乐推出了一款全新的音乐 APP"MUS",号称可以帮助用户通过音乐认识灵魂契合的好朋友。通过用户的听歌数据解析其性格和癖好,为其精准匹配同频共振的人。

这是网易云音乐推出的首款基于音乐的社交产品,据其 APP Store 中的产品介绍可知,"MUS" 取自 "Music with us" 的缩写,其 Slogan 为 " 音乐连接你我 "。

网易云音乐推社交 App,准入门槛有点高 目前该 APP 仍处于内测阶段,需要邀请码注册才可使用。

实际山,早在今年 4 月份,网易云音乐 APP 首页就给予了第一位 banner 推荐,足以见对这款新产品的重视。

网易云音乐推社交 App,准入门槛有点高 MUS 的社交玩法是,通过音乐认识性格爱好相契合的好友。基于系统对用户听歌数据的解析,比如双方收藏歌曲是否相同、循环的歌曲是否大部分相同,以及听歌时段是否相近等,再通过匹配机制为用户匹配到同频共振的人。

网易云音乐推社交 App,准入门槛有点高 此外,它还会通过用户听歌大数据来解析其 " 音乐性格 ",性格特质分为:外向、好奇、多元、自由、内敛、怀旧、专一、计划。官方图片显示," 多元 " 的音乐性格,代表该用户喜欢的曲风很多元,但也偏爱某个语种的歌,是个包容开阔,也有恰当的执着的人,喜欢探索新事物。

匹配成功后,可以查看与同频朋友的详细共同点,也可以高效聊天。

所谓高效聊天,是因为该 APP 引入了倒计时聊天模式,倒计时 50 分钟左右。这样可以避免骚扰和尬聊,只有真正在音乐上志趣相投的人,才能成为最终的音乐朋友。

产品特色方面,MUS 的用户主要是高颜值、高学历、有音乐品味的年轻人,用户可以在里面找到喜欢的聊天对象。

在相关话题下,部分网友表示," 听歌就图个清静,并不想社交 "" 有那些钱多买点版权不香吗?" 还有网友感到不解,现在的网易云音乐已经是社交氛围最浓的音乐 APP 了,为何还要做一个独立的社交平台?

早在 2013 年 4 月,网易云音乐 APP 发布时,网易创始人丁磊就表示,网易云音乐更为重要的社交元素的体现。丁磊将网易云音乐定义为 " 移动音乐社区 ",围绕音乐的发现与分享,进而打造独特的音乐社区。

可以说,网易云音乐的社交基因基本上贯穿了整个产品,先是独创的 " 歌单模式 ",使得网易云音乐从一众老牌听歌平台中脱颖而出;之后,歌曲底下的评论区又成为其吸粉的杀手锏,评论区中关于歌曲的想法、故事等内容营造了鲜明的社区氛围;以及朋友频道里好友、关注的动态和基于 LBS 附近人的动态、动态里的话题区,乃至电台、短视频等一系列尝试,丝毫不掩饰对音乐社区的野心。

此外,在 2018 年底的云音乐年终盘点结尾,网易云云音乐曾推出相似用户推荐;2019 年 6 月,网易云音乐又开始新的社交尝试,内测 " 云村社区 ",其表现形式大概为 " 围绕音乐的朋友圈动态,还有同城交友界面 ";而后,网易云音乐还推出了 " 因乐交友 " 功能,可以匹配到和自己兴趣相投的人,并与对方在线聊天 ......

可见,近些年,在版权的赛道上,网易云音乐略慢一步,但在音乐社交这条赛道上,网易云音乐的势头着实生猛。

正所谓 " 得社交者得天下 ",通过音乐社交场景,不仅使用户很容易找到共同的聊天话题,也增加了用户与平台间的粘性。

此外,在持久且丰富的社交关系中也蕴含了极高的价值和无限的商机,也就是将所谓的社交价值变现。

根据网易云音乐披露的 2022 年第一季度财报显示,一季度,网易云音乐社交娱乐服务及其他收入为 11.9 亿元,同比增长 61.6%;社交娱乐服务月付费用户数达 118.17 万人同比增长约 170%。显然,社交对于网易云音乐在营收上占据着重要位置,MUS 的出现,或为网易云音乐打造新的变现场景。

只不过,其服务的目标用户为 " 高颜值 "" 高学历 ",这两项注定了 MUS 有一定的社交准入门槛,不知云村的朋友们怎么看?你认为兴趣社交类音乐 APP 还能做起来吗?

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