网红奶茶喜茶被指抄袭跌下神坛创始人辩称做得早不代表创新

砍柴网 • 6年前扫码分享

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网红奶茶喜茶被指抄袭跌下神坛创始人辩称做得早不代表创新近几年，" 奶茶文化 " 异军突起，深受年轻人的追捧，而在网红奶茶店排队一个多小时买一杯奶茶的现象更是常见。据前瞻研究院发布的《2018~2023 年中国茶饮料行业产销需求与投资预测分析报告》显示，2017 年底中国现制饮品的门店数达到 44 万家，比 2016 年新增 3 万家，门店年度增长率为 7%。

阿里口碑数据显示，今年 7 月，全国线下奶茶整体消费环比增长 14%，许多网红奶茶单个门店的日均销量都超过千杯，而部分门店的单日峰值更是超过了 3000 杯；据中信证券预测，新中式茶饮的潜在市场规模将达到 400 亿 ~500 亿元。

红火的地方是非也不少。作为知名茶饮品牌喜茶的创始人，聂云宸早几日在接受媒体采访时表示，香气是做茶饮的重要的维度，并引证了喜茶产品开发的案例，" 喜茶曾想推出一款车厘子茶饮，车厘子有甜味，有嚼感，但没香气，做出来只是一杯果汁，于是放弃 "。

显然，聂云宸的发言惹怒了奈雪创始人彭心。近日，彭心在朋友圈公开指责聂云宸在多款产品上抄袭，彭心声称，喜茶 " 抄完奈雪的芝士草莓，又抄霸气蜜桃，抄霸气黑提，又抄霸气石榴，再来抄软欧包 "、" 跟着奈雪回归产品 " 以及 " 想抄我们的霸气车厘子没搞定 "。

网红奶茶喜茶被指抄袭跌下神坛创始人辩称做得早不代表创新聂云宸在此条朋友圈下回复，表示二人对 " 市场竞争 "、" 抄袭 "、" 创新 " 的理解有巨大差异。茶饮品牌鹿角巷大陆地区品牌总经理谭力随后也加入战局，指责喜茶 " 波波茶 " 抄袭，彭心也补充道，" 杯子好像都长一样 "。网红奶茶喜茶被指抄袭跌下神坛创始人辩称做得早不代表创新 " 创新 " 不是抢占时间先位

针对彭心在朋友圈中指责聂云宸抄袭奈雪多款产品的说法，喜茶方面向 AI 财经社表示不存在抄袭行为。

回顾彭心在朋友圈中的指控，彭心认定喜茶抄袭的主要标准之一是，喜茶的多款产品在奈雪同类产品四个月甚至一年后出现。聂云宸早在朋友圈回复，认为 " 创新 " 不是抢占时间先位。喜茶方面则对此回应称，" 如果比别人晚做但你做的比他更好，这叫自信 "。

针对引起争论的车厘子产品，喜茶方面表示，喜茶很早就开始研发车厘子品类的新品，但是单从车厘子这款水果来说，它能提供甜味，有嚼感，但缺乏香气，因而并未及时上新。

另外，奈雪相关负责人曾向新京报表示，彭心朋友圈最终目的不是针对哪个品牌，而是让整个茶饮行业更加规范有序，更健康。

2015 年创立的奈雪发展迅猛，现有门店 80 多家，今年 3 月，奈雪获得天图资本数亿元投资，市场估值超过 60 亿元人民币。2012 年创立的喜茶，现有门店数量 120 多家，今年 4 月，喜茶获得美团旗下龙珠资本投资，B 轮融资达 4 亿元；鹿角巷 2017 年进入中国内地，今年 8 月以来，一口气开了差不多 50 家门店。

而事实上，喜茶和鹿角巷都曾遭遇被山寨事件。

鹿角巷起源于台湾一家茶饮品牌，其创始人为邱茅庭。但据公开数据所示，有关 " 鹿角巷 " 的商标注册受理高达 189 件，也就是说除了这 1 家正牌之外，市场上至少有 188 家为山寨品牌。2017 年，鹿角巷进入大陆提交商标申请被驳回，今年 6 月，邱茅庭又重新提交了商标注册申请，目前仍在等待受理。

而广州一家从未获得正版鹿角巷品牌授权的公司，甚至一度召开品牌发布会，宣布更名为 " 鹿角戏 "，邱茅庭无奈发微博澄清，声称 " 鹿角巷不会轻易改名 "、" 会推出更棒的产品来回馈大家 "。

网红奶茶喜茶被指抄袭跌下神坛创始人辩称做得早不代表创新喜茶的命运也大同小异。据悉喜茶前身为 " 皇茶 "，后由于 " 皇茶 " 单独二字无法注册商标，聂云宸忍痛改名，声称 " 综合考虑了各种情况，甚至愿意承担一段时间内的营业额下降的损失和风险，也要解决品牌长久发展的最大障碍 "，自嘲 " 长痛不如短痛 "。