ChinaJoy盛会再度来袭 你是否了解上海游戏产业现状？

7月27日第十五届ChinaJoy展会在上海举行。作为国内规模最大的 游戏 行业展会，ChinaJoy的举办总会吸引业内人士关注的目光。其实上海也是一个具有浓厚游戏产业背景的地方，许多游戏公司都在上海发展。但是你真的了解过上海游戏产业的现状吗？

一年一度的ChinaJoy再度来袭。身为东道主的上海，其游戏产业呈现出怎样的发展趋势?7月26日，中国国际数字娱乐产业大会在上海举行，提前为此泛娱乐盛宴预热。同日发布的《2017年1-6月中国游戏产业报告》指出，今年上半年，中国游戏用户规模达5.07亿人，同比增长3.6%。游戏，已成为泛娱乐产业的重要支撑。

游戏“出海”步伐加快

“在中国游戏行业的发展过程中，一开始引进了比较多的海外游戏，但如今，这样的状况已经有所改变。去年，上海自主研发网络游戏销售收入约为427.4亿元，占全国近四成。”上海伽马匠慧 科技 有限公司创始人、首席分析师王旭认为，自研能力的增强，使得上海游戏产业具备了相当的国际竞争力，“逐渐转化为在国际市场的重要优势。”

一方面是自研能力的增强;另一方面，国内游戏市场竞争已经进入白热化阶段，用户成本大增，促使越来越多的上海游戏企业将目光转向海外，游戏“出海”步伐不断加快。7月初，由上海市新闻出版局发布的《2016上海游戏出版产业报告》显示，2016年，上海网络游戏海外销售收入约为7.752亿美元，同比增长11.6%。移动游戏海外销售收入逾四成，同比增长1.5倍。

在网页游戏时代就成功将作品打入海外市场的游族网络，所推出的魔幻题材ARPG游戏《Legacy of Discord》在欧美、中东、东南亚等多个国家和地区登顶，实现了ARPG游戏在海外收入的突破;三七互娱发行的《永恒纪元》全球最高月流水超过3.15亿元，海外最高月流水近7000万元;上海炫踪网络股份有限公司将20余款产品直接输出到了海外，《Flower Shop》等产品在海外 社交 平台上一度名列排行榜前五。

“我们常说，游戏产品在‘E带E路’上，可能会走得最快。但走的过程中，要对海外市场有一个精细化的推广运营。”在完美世界股份有限公司高级副总裁顾黎明看来，游戏产品已经走出了“粗犷”经营的阶段，要有国际竞争力，必须提升产品的质量。“游戏的本地化非常必要。”北京昆仑万维科技股份有限公司副总裁年震珠说，以俄罗斯为例，当地主要语言为俄语，同时又是安卓大国，玩家喜好战争题材游戏，中国游戏进入当地，必须符合当地用户需求。

由“量”到“质”的转变

近年来，游戏市场呈现出增速放缓的趋势。上海米哈游网络科技股份有限公司总裁刘伟形容，2017年感受到了游戏市场的“残酷”，“市场上的流量成本在飞速增加，赚钱的游戏数量却没有明显增加，不少游戏公司面临裁员或倒闭，以往通过扩充产品的数量来增大游戏的营收和扩展占有率的做法在2017年行不通。”

游戏产业正在经历由“量”到“质”的转变，新时期的游戏市场必须进一步探索用户需求。刘伟说，自己是一个典型的ACG用户，因此在开发游戏产品时，从所处的“宅男”群体的需求出发，专注于“二次元游戏”。“二次元用户最在意的是整个游戏所营造的虚拟世界，一旦喜欢了，就会非常忠诚。”

“我们经营了游戏十几年，越来越清楚，IP，尤其是顶级IP，是游戏产业真正的发动机和引擎。”在盛大游戏首席执行官兼董事谢斐看来，顶级IP意味着品牌，也意味着游戏品质得到了用户认可。“2001年，《热血传奇》开始了在中国的经营;2015年，《热血传奇》推出 手游 ，还是能够一炮打响，目前有稳定的2500万用户。”

“产品是有温度的，我们要做的就是用充满人情味的洞察去发现用户真实需求，打造出有品位的产品，为用户创造出更多的愉悦感。”网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊说，以《阴阳师》为例，提供的便是原汁原味的“和风”体验，“游戏设计中，用户的美学体验越加受到关注。”

【来源： 上观新闻 】