医药行业总量趋势乐观，中医药线上“走红” 东阿阿胶加速数字化转型

 

医药行业总量趋势乐观，中医药线上 " 走红 " 东阿阿胶加速数字化转型

截至 2020 年 12 月 23 日收盘，医药生物指数仍整体上涨超 50%，244 家该行业上市公司实现股价上涨，其中 41 家股价翻倍。在这一年，恒瑞医药的总市值直逼 6000 亿元，医疗器械行业龙头迈瑞医疗的市值也一度逼近 5000 亿元大关。

在此次新冠肺炎疫情防控救治中，中医药发挥了独特价值，成为抗疫过程中的特色与亮点。在人们日常的健康养生中，中医同样起着至关重要的作用。沉寂多年的中医重新回归大众视线，中医药在疫情救治以及日常健康养生中的作用越来越明显。

 

在 互联网 新零售的大环境下，医药零售连锁所受到的冲击，利用好互联网，实现线上线下融合是一个必然的趋势。医药零售连锁如何乘势而行，将中医馆发展好，将中药经营好，将传统药房坚守好，将传统的中医药文化传承好，是很多中医药行业思考的问题。

1.

行业产生巨大需求，进一步加速医药需求增长趋势

中商产业研究院数据分析，预计 2019 年至 2024 年及 2024 年至 2030 年中国人口预计分别以 0.3% 及 0.3% 的复合年增长率增长，依据国际标准，当一个国家或地区 65 岁以上人口数量达到了总人口数量的 7% 以上，则该国家或地区处于老龄化社会。

由于我国人口基数大，对应的老龄人口数量庞大。人体机能会随着年龄的增长而逐渐衰退，老年人对于健康的追求愈加迫切， 2030 年 65 岁及以上人口规模预计将达到 309.3 百万人，占总人口的 21.5%。

 

随着 经济 增长及城市化进程的加快，中国居民可支配收入不断增加。根据弗若斯特沙利文报告，医疗健康消费支出预计将在个人支出中占据越来越重要的部分。

与生活方式及年龄相关的慢性病支出一直占中国医疗健康支出总额的很大一部分。另外随着人口结构的变化、慢性病患病率的上升，以及技术的进步让更多疾病得以预防或可在早期发现，个人健康管理需求有所增。新冠疫情的爆发突出疾病预防的重要性，进一步加速医药需求增长趋势

。

2.

中医药利用互联网引流，5G+ 中医诊疗话题备受关注

中医药行业的本质是线下服务，但是利用互联网引流，结合线下的优质服务，才能获取长效持久的流量。当今社会每个人都离不开智能 手机 ，离不开网络，中国目前的网民已经达到 7.5 亿，据统计，中国网民每天使用互联网的时间是 3.5 小时。人们开始依赖于足不出户通过各种 APP 一键买药。

前段时间，在广州召开的世界 5G 大会之 "5G 与公共卫生、健康 " 论坛期间，5G+ 中医诊疗话题备受关注。专家表示，中医药在 5G 时代面临着新的机遇，如新冠肺炎疫情期间，不少中医机构开展了中医线上问诊、中药代煎配送、中医治未病等远程医疗服务，对基层开展中医药疾病防治产生积极作用。

中国工程院院士、澳门 科技 大学校长刘良在论坛上指出 5G 能够提供高性能的大数据分析，未来将在中药溯源、中药资源普查等方面发挥重大作用，依托 5G 网络，使医生能够远程为患者提供准确便捷的中医诊断检测服务。

此外，采集系统可将每一个病人的病症及中医检测信息发送到云端储存并做智能分析，辅助医生给出更加精准的诊断结果。中医古老，但是它的理念并不落后，5G+ 中医诊疗可以提供更多有力的医疗保障和优秀的产品。

3.

东阿阿胶数字化转型战略成效显现，业绩屡创佳绩

东阿阿胶是传承近 3000 年的国药瑰宝和滋补上品，作为中医药的重要载体，阿胶是一个药食同源的独特品类。但是中医药文化，如果没有年轻人的参与那就无法谈及发展，作为阿胶品类的引领者。

东阿阿胶在已有的数字化平台与工具的基础上，将移动互联网作为基础设施，利用线下优势资源，实现了产业互联网在 营销 端的落地。

数据显示，东阿阿胶持续布局的数字化营销已在线上初显成效。2020 年 6 · 18 京东全球年中购物节，东阿阿胶成为京东健康医药品类最亮眼的明星，6 月 18 日一天的销售额创下公司电商销售新纪录，双十一盛宴，东阿阿胶全网销售 1.32 亿元，同比增长 20%。

 

为了助力新品进一步实现数字化营销转型，东阿阿胶以产品 IP 化、传播 社交 化、风格年轻化作为核心方法论，将阿胶粉金色包装的外观特点与长期服用可增加免疫力的核心功效巧妙结合。今年 4 月，东阿阿胶重磅发布一款主打增强免疫力的年度新品—— " 健康小金条 " 东阿阿胶粉，新品利用低温真空连续干燥技术，将传统东阿阿胶块变成东阿阿胶粉，小袋独立包装，方便携带，利于保存，即冲即溶，还能与其他多种饮品混合冲调，使传统产品更加贴近年轻人新潮的生活方式。

数字化转型战略成效使得东阿阿胶，三季度业绩回暖前景向好，进入 2020 年第三季度后，中药消费板块景气度逐渐回升，据数据显示，东阿阿胶第三季度实现归属上市公司股东净利润 0.63 亿元，同比上年同期增长近 300%，业绩快速回暖。

东阿阿胶长期布局数字化转型战略，其线上和线下数字营销模式升级与产品线年轻化的相关实践成果逐显成效，数字化模式不断深入和探索。

小结

互联网医疗加速赋能中药材供应链 , 通过互联网中医院及线上线下多个渠道深入业务合作，推动着国内中医药新零售的发展，也让中医药和互联网医疗迎来新机遇。

新一代的消费者在养生方面有着强烈的需求。医药行业的商家如果不能不断创新产品和销售渠道，就无法更好的满足市场用户多元化的消费需求，更无法跟上时代步伐，获得更多用户和资源。

 

在今年疫情的催化下，市场上对于养生保健等健康产业的需求更是呈爆发式增长。然而，线下实体产业客流量却不是很好。此时因为疫情的催化，人们线上购物已经成为习惯。再加上线上 商业 展现出的消费活力，这些都在促使线下医药产业实体商家加快数字化转型。

来源：财经V刊