网易云音乐与虾米合并传闻背后：音乐行业焦虑症大爆发

脉脉又搞事情了。

就在 6 月 10 日，行业 社交 App 脉脉有匿名帖称，网易云音乐 投资 原九天音乐核心团队，将进军音乐发行业务。

虎嗅就此询问了网易云音乐，官方人士表示不予置评。脉脉的行业曝料曾屡被辟谣，但这次传言并非空穴来风，除了一部分流传近一个月的信息仍无法确定外，不少传言已久的行业动态都在主帖和跟帖里曝了出来。腾讯音娱上市后，音乐行业近半年来一反常态地安静，此时曝出人事、业务和行业资本变动，亦是情理之中——这就是音乐圈的行为艺术。

一起低调的超迷你投资

先来看看这桩投资案，它有两个显著标签：超低调、超迷你。

说它低调，是因为网易云音乐对 " 华音悦听 " 的投资发生在 2019 年 4 月前后，即便是音乐圈子的人也少有人知，而且具体交易金额，我们也无从得悉。

说它迷你，是因为只收编了核心团队。目前，创始人马智勇和核心成员已从上海迁至杭州。消息人士向虎嗅确认，该团队正紧锣密鼓开发的新业务线产品，产品虽未出炉，但基本肯定是 To B 的版权经纪平台与 商业 授权方向。

对不少人来说，马智勇这个名字多少有些陌生：他是音乐应用 " 九天音乐 " 的创始人，启信宝信息显示，" 九天音乐 " 系上海岳盛的业务产品，杭州菲尚持有该公司 100% 股权，而菲尚 100% 的股权握在北京淘友天下手中。

淘友天下主打的产品是职场社交 App 脉脉，其控股人为创始人林凡。

虽然目前 " 岳盛信息 " 的法人仍是马智勇，但股权信息已明确显示，该公司已是脉脉的全资子公司——马智勇的九天音乐被脉脉间接控股，而马智勇的新公司被网易云音乐收购的消息，又在脉脉上曝了出来。

呵 …… 真是个有趣的 " 闭环 "。

网易云音乐 + 虾米，合并在即

网易云音乐的另一起运作，是与虾米的合并案，这也是最近半年行业关注度最高的话题之一。不过，在谈这桩难产的交易之前，先来聊聊虾米音乐。

阿里星球死掉之后，时任阿里音乐 CEO 的宋柯 " 升任 " 董事长，没了实权，而董事长高晓松直接调离音乐业务。此后近三年间，从张宇到杨伟东再到朱顺炎，阿里音乐 CEO 一职一直处于 " 兼职 " 状态。

阿里音乐早期战略偏重阿里星球，在播放器的版权与资金方面的投入长期不足，导致虾米这个仅存的播放器生存窘迫。阿里大文娱也不是没为虾米着急过——此前有投资圈的消息称，为了给虾米寻找出路，时任阿里大文娱董事长的俞永福曾在 2017 年牵头，与网易云音乐、太合音乐谈判合并事宜，但很快一拍两散。

2018 年底，虾米 " 卖给头条系 " 的消息风传一时，但终究未能成行。另据虎嗅获知，从 2019 年开始，虾米音乐内部已开启 " 人员优化 "，阿里大文娱并未彻底放弃音乐业务，目前已经在孵化短视频和音乐类 " 创新项目 "。

最新的消息是，在 TME 上市后，虾米音乐与网易云音乐的合并事宜被二度摆上谈判桌，" 两家应该还是谈合并，而不是收购。" 一位音乐投资圈人士向虎嗅表示，价位可能在几千万人民币级别，" 谈了两轮，具体有待推进。"

阿里大文娱虽然有意为虾米 " 找婆家 "，但也试图在这场交易中获得更大利益——参考当年去哪儿和携程的合并案，若交易达成，唯一形式是：网易云音乐与虾米音乐合并，但阿里大文娱将成为网易云音乐的股东。

也就是说，NBA 音乐业务合纵抗衡 TME 的局，在停摆一年之后依然有戏。

尽管网易云音乐官方一再向虎嗅表示 " 虾米这事儿目前肯定没谱 "，但有接近交易者向虎嗅表示，这场交易已接近尾声，一切只待签字之后开香槟了。

TME 的大手笔

不止是网易云音乐，上市后的行业巨头 TME 也没闲着。

一方面，TME 已有 3500 万曲库规模，其母公司腾讯已参与竞购环球音乐的半数股权。摩根大通为环球音乐估价高达 500 亿美元，不过这个数字并不为腾讯所认可，因为据外国音乐 媒体 MBW 援引路透社消息，腾讯为这 50% 股份出价 200 亿欧元。

若腾讯真控股环球音乐，则将直接导致整个行业势力再次呈现绝对不对称。而虎嗅从各方探知的消息显示，这笔交易越来越可能成真。

现在，我们只需听另一只交易靴子的落地声了。

另一方面，TME 也在寻找 B 端机会。在副总裁及版权管理部负责人吴伟林 2019 年 3 月离职后，接替者是潘才俊。此番任命颇有深意——潘才俊此前创立了为硬件公司提供音乐解决方案的音乐公司 " 爱听卓乐 "，该项目后被 TME 收购。让一个精熟 B 端业务的人来管版权意味着什么，也不用外界猜了吧。

而在作出对潘才俊的任命之前一个月，TME 已投资豆瓣 FM。不过，已经有三款播放器的 TME，无论如何也没必要再做重复工作，去投资一家豆瓣 FM，所以从行业角度来看，投资豆瓣 FM 只是投石问路，主打数字音乐版权商业分发和管理的 V.Fine，才是 TME 的真正目标。所以，脉脉匿名贴中提到的 " 腾讯投资 V.Fine" 的消息，还属未然且必然，而非已然。

考虑到 V.Fine 与华音悦听均为面向 B 端的业务，且未来可能有交叉乃至正面交锋，所以网易云音乐对 " 华音悦听 " 核心团队的收编，某种程度可以看作是对 TME 投资动作的跟进和回应。

综合一下，网易云音乐和 TME 在版权分发行业的布局模式如下：

搞音乐不是请客吃饭：头部公司的焦虑

头部公司的 " 小动作 " 并非兴之所至而为之。在 C 端用户有着良好口碑的网易云音乐，在产品和策略的折腾劲儿从来就没停过。

虎嗅在《2019：谁会衰落，谁会超越》一文中曾提到，" 为了适应更快的发展，融资后的网易云音乐，或许要进行一轮高管调整了 "。不过，此前业内盛传即将离职的某些高管还没来得及动，网易云音乐副总裁、被丁磊称为 " 所有产品经理楷模 " 的王诗沐却先走为敬，目前有传言他已加入腾讯音娱。

事实上，网易云音乐市场策略也有异动。来自内部员工的消息显示，2019 年，网易云音乐将 2019 年度的 KPI 定为 30 亿元。一开始，网易云音乐将这个数字平均分配给了直播、信息流广告和会员三大业务，但在执行过程中也经历了多次调整。

比如信息流广告方面，有内部人士表示，从年初到现在，网易云音乐内部已经历了两轮换血，目前市场销售仍在调整中，" 新团队有可能来自电商部门，亦有可能从外部招人。" 不过，靠播放器的信息流广告来实现音乐商业化，未免太薄弱了一些。所以在 2019 年近半时，网易云音乐又进行了内部调整，目前已将收入重心转向流量最佳、收入最充裕的直播业务。

若把时间拉长至一年的维度，我们会发现，全行业变化巨大：版权能成就 IPO 伟业，但也会带来无尽的烦恼。版权价格虚高导致 C 端盈利维艰，小公司难以生存，新商业模式难以确立。是时候做出改变了——改变从产品和投资的转向开始。

巨头眼中的新肥肉

网易云音乐一边做直播，一边抢版权分发；TME 一边抢版权，一边也在抢版权分发。巨头为什么盯上这块肉了？

先说一个数字：太合音乐旗下海蝶、大石等版权分发业务，每年至少带来 8 位数的收入，这才是才是真正的现金牛，所以对千千音乐这种赔钱的播放器生意不上心，也是情理之中了。

而前些年在播放器大战中无暇顾及分发的腾讯和网易，忽然发现，钱还是要赚的啊——从 2015 年至今，腾讯系通过版权和资本运作成为业内霸主。但通过版权血战活下来的几家公司，充其量只能算 " 惨胜 "。

" 以前花大价钱，买下的版权还能签两三年，但现在完全不行了，很多唱片公司的版权一次只能签一年，而且到期后价格会成倍上涨。" 一位阿里音乐的前员工感叹，" 现在的局面没法持续，大家都烧不起钱了。"

唱片公司的胃口越来越难满足，你来我往地抬价买版权的盛况不再。TME 近期发布的 2018 年 Q4 季度财报显示，腾讯音娱向音乐唱片公司合作伙伴发行普通股的股权支付费用为 15.2 亿元，这笔收入直接致其当季转亏。

" 播放器业务做到 TME 这个份儿上，算是到头了。" 一位音乐经纪人曾不止一次向虎嗅表示，" 你不可能再用播放器打倒播放器。" 这种忧虑并非毫无缘由，从目前 TME 财报来看，用户付费率依然偏低。收购环球音乐股权，也是用金钱换时间——为整个摸索新的商业模式提供更多时间。

想要把生意继续下去，只有两个选择：把音乐版权变成自己的，从 B 端探索音乐的更多商业价值。但目前内地音乐产业既早熟又青涩——早熟之处在于拥有大规模的流媒体音乐用户，并有更多付费潜力可挖，但青涩之处在于全产业链条不成熟，根据前述图表，我们总结如下：

上游：音乐人与唱片公司没有形成完整的版权所有方，而是各自为政，各自授权，甚至交叉授权；

中游：版权分发平台做中介，经常做打包售卖版权监督机构既做运动员参与版权分发获利，也做裁判员监督版权分发与付费；

下游：消费端使用版权并付费。

新的商业模式会是什么样的？国外音乐产业的成熟模式可能是个范例：

简单解释一下，即：

上游：音乐人、版代公司组成完整的版权所有方；

中游：版权分发平台拿到版权方授权，向下游消费环节分发；

下游：音乐消费端一手交钱一手交货。

整个交易过程，由 ASCAP 统一管理并保证版权数据库透明，同时监督中、下游的交易。

稍作改进，该模式依然能为我所用：

" 版权分发平台 " 都是个好生意，它既身处全产业链条的利益核心，也是目前各大 互联网 音乐平台唯一没有彻底控制的环节，这也是网易云音乐和 TME 争相进入的重要原因。

互联网音乐播放器已接近终局，但只是 C 端的小 游戏 而已。而互联网公司不甘于只拿下音乐新人培养、新专辑宣发等细碎的活儿，还要拿下中游版权分发领域，一旦成功，那么整个音乐行业都将归于互联网之手。

等到环球唱片易主、版权分发彻底为互联网所掌握，那才是真正的大新闻。

【来源：虎嗅网】