CNBC：苹果正在变成一家相机公司

来源：IT之家  作者：沧海

在上周的发布会上， 苹果 花了更多的时间谈论 iPhone 的摄像头，而不是新服务或 iPad。这个迹象表明，苹果认为相机是 iPhone 11 系列上最大的创新点。

iPhone 11 系列，相机 or 手机 ？

CNBC 称，" 苹果公司上周发布的 iPhone 11 与其说是手机，不如说是相机。"iPhone 11 系列仍然可以发送短信、下载应用程序和打视频电话等，但苹果花了大量时间和精力为其相机功能做宣传。

业内分析师认为，这个举动意味着，苹果相信其在 iPhone 11 相机上作出的改进是成功的，这进一步提升了苹果与三星华为在拍照领域的竞争力——后两者被认为在拍照方面比 iPhone 强。

苹果分析师 Neil Cybart 称，100 分钟的苹果秋季发布会，有 13 分钟在讲 iPhone 11 Pro 的相机功能，此外还花费了 7 分钟讲了讲 iPhone 11 的摄像头。" 苹果正在建立某种‘相机高地’（即产品优势），并将其定位为 iPhone 的特色。"

德意志银行 ( Deutsche Bank ) 分析师 Jeriel Ong 在本周早些时候的一份报告中指出，" 相机，相机，相机就是新的 iPhone 11！"

Gartner 分析师安妮特齐默尔曼 ( Annette Zimmerman ) 表示，相机是 " 消费者最关心、最期待创新发生的领域 "" 这对用户来说是一个简单的基准测试，因为它很容易观察到。"

周二，苹果公司 ( Apple ) 首席 营销 官菲尔席勒 ( Phil Schiller ) 特别强调，iPhone 11 配置的相机是他最喜欢的组件。苹果首席执行官蒂姆 · 库克表示，有 800 人致力于改进 iPhone 的摄像头。除了新的颜色，今年 iPhone 11 机型最大的物理差异在于它们拥有更多的相机传感器和镜头。

新的 社交 标志？

iPhone 11 的双摄及 iPhone 11 Pro/Pro Max 的三摄都表明苹果在 iPhone 相机方面下了功夫。苹果今年专注于相机改进的一个主要原因是：消费者关心相机质量、更多的用户喜欢用手机拍照。根据照片分享网站 Flickr 网站对上传照片所做的分析，iPhone 是 Flickr 用户使用最多的照片拍摄设备。

Forrester 分析师 Julie Ask 认为：" 消费者升级智能手机的目的之一是为了获得更好的拍照功能。" 她指出，屏幕也是用户更换手机的一个重要原因。

由于 iPhone 11 系列与去年的 iPhone Xs 系列在正面变化不大，因此在户外广告和广告宣传中，苹果公司开始重点宣传新手机物理摄像头设计的变化，以此作为区分 iPhone 11 和 iPhone X 的为数不多的方法之一。

西巴特上周预测称，" 未来将会有一种奇怪的现象，你 iPhone 背面的摄像头数量将成为一个社交信号。"

分析师认为，苹果还需要赶上三星 ( Samsung ) 和华为 ( Huawei ) 等竞争对手，它们也在发布带有多个摄像头的手机，并使用 AI 技术将照片组合起来，以获得更好的效果。

手机相机冲击传统相机

夜拍模式是手机夜间拍照的 " 加分项 "，谷歌、华为等也都对此下了功夫。幸运的是 iPhone 11 系列也用上了这个功能。

分析人士强调，苹果正在使用人工智能和机器学习技术来创建照片，这些照片实际上是多张照片的组合，比单一相机拍出的照片更好。苹果公司称其功能为 " 深度融合 "，虽然这一技术并未整合到即将交付的新手机中，但它将在未来的软件更新中加入这一功能。

苹果高管席勒介绍说，" 手机拍摄了 9 张照片。在你按下快门按钮之前，它已经拍了四张快速曝光的照片，四张辅助照片，当你按下快门按钮时，这需要一个长时间的曝光 , 然后在短短一秒的时间里，神经引擎将会分析所有拍摄的照片，选择其中最好的照片并对其降噪等。"

齐默尔曼认为，苹果的 " 秘密武器 " 更多地在于软件，以及苹果如何利用人工智能来拍摄。" 他们展示了深度融合功能，这有助于处理照片中的小细节，所有这些都是由 A13 Bionic 驱动的。"

齐默尔曼指出，" 这需要很多资源，而且只有少数公司能做到这一点，苹果位列前五。但苹果公司是第一个推出三摄及利用 AI 功能的硬件公司吗？" 她指出，" 很明显不是，三星华为发布了一堆三摄手机。"

风险 投资 人士奥姆 · 马利克 ( Om Malik ) 引述的 " 相机和成像产品协会 " 的数据显示，智能手机上 " 专业 " 相机的兴起，导致独立相机销量大幅下滑。2018 年售出 2000 万台数码相机，低于 2008 年的 1.2 亿台。

马利克在报告中写道，" 因为每年有数亿部手机售出，苹果 ( Apple ) 、谷歌、三星 ( Samsung ) 和华为 ( Huawei ) 等公司有可能投入数十亿美元研究和改进手机摄像头，更不用说软件和算法了。"" 由于更好的芯片、更好的处理、更好的传感器和不断改进的算法，基于计算的拍摄将是未来发展的趋势。"