大潜力与难盈利 手机企业发展机遇与挑战并存

近些年，以智能 手机 为代表的电子市场增长速度非常快，不少新兴品牌一拥而上，纷纷抢食智能手机市场新蓝海。小米、乐视等 互联网 手机与华为、中兴等老牌手机正面PK，新的手机市场格局正在悄然变幻，国产手机正在崛起。

IDC数据显示，2016年全球智能手机出货量14.7亿台，仅增长2.3%。行业分析师认为，在全球互联网普及的时代，智能手机依然有巨大的增长空间，方兴未艾的次发达地区将是智能手机的新兴大市场。

尽管智能手机已经发展多年，但格局未定，一切都还只是未知数。品牌之间的斗争在近些年表现更为激烈，似乎人人都在争分夺秒的抢食市场份额，奠定市场地位。但脱颖而出的，仍是少数。《中国手机市场运行报告》显示，2016年销售金额超千亿的分别是 苹果 、华为、OPPO和vivo 4家，其中苹果稳居榜首。

IDC的中国研究总监霍锦洁表示：“在技术和创新方面，中国厂家与三星等行业领导者非常接近。”中国厂家在技术创新领域与其他外资大佬相抗衡，已经不再新鲜。小米、华为等品牌在技术领域已经是炉火纯青，小米MIX、小米6等堪称国产手机“黑 科技 ”的典范。

但尽管如此，据不完全统计，中国手机厂家有近百个，但是真正实现盈利的只有6个。也就是说，大部分手机品牌都在烧钱赚吆喝，这对于以营利为目的的企业而言，似乎并不搭调，手机市场不是公益，看来中国手机品牌想要大发展，还有漫长的一段路要走。

而专针对国内手机市场格局，近日，微博与市场调研公司赛诺联合发布《2016年智能手机微报告》，研究发现，华为、OPPO、vivo三大国产品牌已形成“三足鼎立”的新格局，三星全面下滑，而苹果的优势则继续遭到蚕食。从报告中可以看出在微博活跃设备排行中，OPPO、vivo、华为全速增长，三家联手占据34%的份额，超过其他安卓手机品牌的总和。OPPO本品牌留存率仅次于iPhone，用户忠诚度居于安卓品牌第一。

国内手机品牌华为、OPPO、vivo三足鼎立，并未出现互联网手机，这在一定程度上反映出，互联网手机在市场运行中所存在一定的问题，当然在现在这一阶段，国内手机市场格局是如此，说不定过段时间手机格局将又会变革，HTC手机在美国市场的地位变化就是典型的例子。

近日，HTC手机在美国均大幅降价引起广泛关注，如在今年年初才发布的旗舰机HTCUUltra蓝宝石玻璃版，在3月初开始在全球几个主流市场正式出货，其中国行版售价5088元，美国地区不含消费税的售价为749美元（约合5168元）。但仅开卖一个月，价格就从749美元降到599美元，下调了20%，国行也从5088元跌入4000出头。

HTC在美国市场地位堪忧，这在以往可是与三星、LG等大品牌一较高下的重量级品牌，如今落得降价境地，不免令人唏嘘。

分析现有手机市场表现，手机企业机遇与挑战并存，虽有巨大增长空间但难盈利成为中国手机品牌发展之殇，未来中国手机品牌该朝何方向迈进？我们拭目以待。