涉足短视频强化社区运营 网易云音乐走在创新前沿

4.0版本升级之后，网易云音乐带来了几个显著变化，新增短视频功能、丰富动态内容、增加音乐专栏入口以及安卓自定义换肤。三年时间积累两亿多用户，如今持续发力短视频和动态社区运营，网易云音乐持续进行产品创新，在音乐社区领域已势不可挡。

　　短视频来临，网易云音乐 社交 玩法升级

据网易云音乐CEO朱一闻介绍，早在两年前就考虑过短视频功能，从去年年中开始正式计划开发短视频功能，而随着网易云音乐用户数量的进一步增加，社区活跃度的进一步提高，以及独立音乐人配套功能的完善，最终选择在今年4.0版本更新时正式推出短视频功能。

不同于市场上的同类产品，网易云音乐自2013年4月上线开始就带着浓厚的社交基因，凭借音乐社区的独特定位，和出色的歌单和个性化推荐等音乐发现功能，网易云音乐形成了良好的音乐社交氛围，并在三年时间完成了2亿用户的积累，成为国内增速最快的在线音乐平台。

网易云音乐瞄向短视频并非是心血来潮，从2015年开始，短视频逐渐成为 创业 者涌入的热点。同时，极光大数据发布的报告显示，目前国内短视频用户规模达1.31亿人，平均每5个移动网民就有接近1个是短视频 App 的用户，约五成用户是90后。其中76.3%的用户对于音乐感兴趣，在短视频的品类分布中占据榜首。

网易云音乐作为首家上线短视频的在线音乐平台，已经在市场上抢尽先机，并不断夯实社交优势。对于用户而言，短视频功能意味着拥有了更潮流的社交工具，增加了音乐社交的新玩法，进一步满足多元化音乐需求。而对于音乐人来说，短视频提供了更多样化的渠道形式，有利于更深入的粉丝互动和音乐宣传。当然，站在网易云音乐的角度来看，短视频有利于增加用户的社交粘性和使用时长，为音乐社区带来新的思路，并有可能开辟新的 商业 模式。

强化版权和内容生态，网易云音乐的持续发力

在此次4.0版更新中，短视频并非是唯一的看点，除此之外还在“动态”中丰富了音乐泛娱乐资讯、将音乐专栏权重升级等等。尤其是数百家音乐 自媒体 的入驻，意味着网易云音乐的内容建设已形成了UGC和PGC双管齐下的成熟态势。

随着网易云音乐内容生态的成熟，已经成为继音乐社交之后，其他同类平台难以模仿的差异化竞争优势。与此同时，网易云音乐还在强化版权，并在某些品类的音乐上达成了独家版权合作。

就在网易云音乐4.0版本更新的十多天前，网易云音乐官方宣布与日本最大娱乐集团爱贝克思(avex)达成独家音乐版权战略合作，打破了中日音乐版权合作多年停滞的状态，也让网易云音乐成为拥有国内最大的日音曲库的音乐平台。滨崎步、小事乐团(Every Little Thing)、幸田来未等爱贝克思(avex)旗下当红艺人的热门金曲上线网易云音乐。此外，网易云音乐去年还与电音巨头Spinnin等达成了战略合作，加上转授版权，业已拥有了千万曲库。

不只是版权和内容生态上的建设，网易云音乐已经积累了4万以上的独立音乐人，并通过“石头计划”等扶持独立音乐人，从推广资源、专辑 投资 、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大方面对独立音乐人进行全方位支持。目前赞赏功能已经全面开放，而推广资源支持、演出机会、音乐人周边等音乐人指数体系也都已初显成效。

进入2017年后，坐拥2亿多优质用户的网易云音乐在活跃用户数量上挺进市场前三。如今网易云音乐率先发力短视频和音乐资讯，已然走在了在线音乐的创新最前沿。