变单一听歌产品到布局全产业链，腾讯音乐做到了

2018年可谓是不折不扣的 科技 股IPO大年，前有爱奇艺、B站、拼多多接连上市，后有腾讯音乐扬帆出海。10月2日腾讯音乐正式向SEC提交招股书。跟视频行业先后出现上市公司不同，音乐行业是最古老的 互联网 产业之一，然而至今国内却没有上市公司，行业似乎一直在盗版与正版、免费与付费、亏损与盈利间挣扎。正是因为此，腾讯音乐的上市对国内整个音乐行业而言堪称超级大事件。

多元 商业 模式实现盈利

与已经上市却持续亏损的全球最大流 媒体 音乐平台Spotify相比，腾讯音乐有两大明显优势，一是已经实现盈利，二是多元变现路径。招股书显示，腾讯音乐集团营收增速明显，上半年总营收为86.19亿元，同比增长92%。

一直以来，数字音乐因为版权的高成本问题，全球范围内的数字音乐平台都面临盈利难问题，但腾讯音乐率先实现盈利，2018年上半年腾讯音乐调整后的净利润为21.12亿元人民币，同比增长189%。

腾讯音乐将其业务核心分为在线音乐服务和以音乐为核心的 社交 娱乐服务两大板块，其旗下产品包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全名K歌，包揽了中国移动音乐前四名，腾讯音乐将单一听歌产品发展为结合发现、听、看、唱、表演、社交六大体验的“一站式音乐娱乐平台”。社交娱乐服务主要是虚拟礼物、会员增值等，而在线音乐服务则是付费订阅、数字专辑。

招股书显示社交娱乐服务和在线音乐服务收入占比分别为70.4%和29.6%。可见，腾讯音乐延续了腾讯在社交娱乐版块的优势，也以来腾讯最擅长的基于社交的独特变现模式，这是腾讯音乐的核心优势。

腾讯音乐激活全产业链

内容为王的时代，用户往往会跟着好的内容走。丰富的曲库和版权是腾讯音乐的又一杀手锏。目前，腾讯音乐拥有国内最丰富的音乐内容，先后获得全球三大唱片公司索尼、华纳、环球的版权战略合作，在国内也拥有最广泛的版权合作网络。截至2018年6月30日，腾讯音乐娱乐集团与海内外超过200家唱片公司达成合作，曲库数量超过2000万首。

除了在曲库上发力之外，腾讯音乐还展开“原创”内容开发，在洞见音乐社交娱乐作为全新消费场景的同时，也在场景中摸索出了一套适配的内容生产和运作机制。在流媒体、音乐社区、演艺直播的数字矩阵之外，腾讯音乐娱乐也在重视培育新内容，包括原创音乐扶植、联合设立厂牌、联合 投资 出品等模式。今年年初，腾讯音乐和索尼音乐合办了一个电音厂牌Liquid State，广受用户欢迎。随后，腾讯音乐又陆续投资了《明日之子2》和《创造101》两档热门综艺，成为联合出品方并获得独有内容，成功实现各个业务链条上的联动。

“乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海。”音乐市场的发展没有尽头，腾讯音乐的上市对于国内音乐市场来说只是一个开始，各平台应该借此东风扬帆出海，共同推动中国音乐产业走的更远更好。