唯品会11.11无套路 一口价告别“数字游戏”

11月5日，papi酱推出《购物战争》短视频，再次刷屏。papi酱一改往年的辛辣吐槽，变身冲锋陷阵的购物狂，无奈还是败在各种“套路”之下。最后，唯品会11.11玩法“无套路”点醒众人。

今年，全球最大特卖电商唯品会11.11最大的亮点就是“无套路”，所有参加11.11活动的商品一价到底，不凑单、不满减、没红包、一口价，拒绝“数学 游戏 ”。

这一策略与唯品会的战略升级紧密相连。在消费升级和理性消费回归的背景下，唯品会近日升级特卖战略，打造全渠道、全矩阵、系统化的特卖体系。商品推行裸价到底，用最简单直观的办法让消费者感知诚意。

一价到底无套路 简单直接送诚意

去年，电商各种满减、红包、拼券等玩法叠加，被戏称为“史上最难数学题”，令消费者吐槽“烧脑”。网友直呼电商要直接“加粗下划线告诉东西多少钱，便宜，能买，送赠品，就行了”。

今年，聚焦特卖的唯品会推出“无套路”的11.11大促，站内玩法大幅简化，取消了令人眼花缭乱的满减、红包、凑单等花样，参加11.11促销的商品一口价，直接降价一价到底。

11月5日，曾经辛辣吐槽电商套路的papi酱推出《购物战争》短视频。片中papi酱组建“学霸组”购物小分队，制定详细攻略备战11.11。但是，在激烈的战况和一系列意外的打击下，papi的小分队溃败连连，最后发现“无套路”的唯品会才最令人惊喜。

不仅如此，papi酱还成为唯品会超级会员，为无套路的11.11大促点赞。11月9日晚8点起至12日，在唯品会APP搜索“PAPI酱”，可以进入PAPI特卖专场，跟着papi酱买买买。

2018年“无套路”的唯品会11.11并非特立独行的噱头，而是契合唯品会公司战略的重要活动。

成立10年来，唯品会成功实践了“特卖”这一独特的 商业 模式，也成就了自身的发展。未来，唯品会要进行特卖升级，聚焦特卖战略，形成系统的、中心化的战略竞争力，用更大的诚意回馈消费者。

唯品会副总裁黄红英日前表示：“唯品会要坚定不移地，面向广普人群、普罗大众，做真正意义上的无套路特卖，凭借上万个品牌合作资源，给唯品会会员提供优质的、完整的服务和体验。”

唯品会聚焦好货 爆款满足多层次需求

2018唯品会11.11的第二个亮点是聚焦好货，将品牌特卖进行到底。

从10月25日开始，唯品会在站内打造“大牌日周”，国内外大牌提前放送。11月1日开始，唯品会进入“主题日”，服饰穿戴、美妆、家居等多个品类轮动精选好货上线，打造“不一样的生活美学”、“不一样的女神日”、“不一样的囤货日”等专场，天天不重样，为11.11强力造势。

11月4日10点开始，唯品会11.11开启预付， 苹果 iPhoneX、Emporio Armani腕表、斯凯奇鞋履、Swisse保健品等均有参加。

11月9日晚8点，2018唯品会11.11正式启动预热，用户可以提前收藏心水好物。11月10日晚8点，唯品会11.11正式开幕。

届时，唯品会将精选6000+大牌，甄选本年度畅销明星单品，打造王牌爆款、大牌买赠、低至1折、99元封顶等专场，无论是戴森Dyson、雅诗兰黛、兰蔻、美赞臣等大牌爆款，还是苏泊尔、百雀羚、三只松鼠等平价好物，全部囊括其中，满足各层次消费者需求。

积极探索 社交 电商 好物1刀砍至11元

今年，唯品会依托 微信 平台，一直在社交电商领域积极探索，推进从货架电商转型到社交电商、从引流思维到裂变思维的转变。虽然唯品会11.11玩法大幅简化，仍然保留了拼团购、砍价、0元试用等具有社交属性的模块。

11月7日早10点后，用户可进入唯品会任意一个砍价页面，邀请好友砍价，有机会1刀将想要的好物砍至11元；唯品会旗下的佣金奖励平台唯享客将推出爆款佣金秒杀专场，用户转发越多赚得越多。

在线上流量竞争激烈的当下，唯品会11.11注重线下渠道的拓展，比如，唯享客联合京东农村举办乡村集市11.11一条街活动，渠道下沉增加品牌曝光度。

在跨界合作方面，唯品会联合海底捞外送打造“无套路捞一把”跨界 营销 ，首次推出联名套餐；联合美拍泛知识短视频社区发起#备战11.11只选无套路#话题活动；联合工行、农行、中行、建行、交行、招行、浦发、广大、广发、民生等十大银行，联动移动、联通以及电信三大运营商以及电信翼支付、联通沃支付、移动和包支付等第三方支付平台给唯品会用户发放福利。

活动期间，“唯品花”新用户在开通30天内购物均可享受最高12期的免息特权，先消费，后还款，分期支付让11.11购物毫无压力。

对于超级会员SVIP，唯品会在大促期间不仅为其提供每天11个大牌半价“秒杀”，还赠送亲密V卡可邀请3位好友免费试用。SVIP新用户开通返5000唯品币。

唯品会11.11精选6000+大牌，甄选本年度畅销明星单品，打造王牌爆款、大牌买赠、低至1折等特色专场。大促将于11月9日晚8点开启预热，10日晚8点正式开抢，简单的实惠等你来！