趣头条：发力“IP+短剧”新模式，解免费阅读市场之“危”

上市2年多的趣头条,在刚刚公布的2020年第四季度及全年财报中交出了新的成绩单。2020年第四季度,趣头条营业收入达13.02亿元,非美国通用会计准则下,第四季度经营性利润达4250万元,实现上市以来的首次季度盈利。除主营业务外,趣头条旗下免费网文业务米读宣布完成1.1亿美元融资,成为本季度趣头条财报的又一亮点。

作为免费网文的领跑者,早在2019年,米读就发力原创内容生态建设,截至2020年第四季度,原创书籍总量同比增长142.04%,优质作品显著增加,数十部原创小说进入其它头部在线阅读平台热销榜

2020年9月,米读与快手达成战略合作,共同推进短剧IP开发。在被称为“短剧元年”的2020年,米读是最重要的玩家。迄今为止,米读已将超30部原创小说孵化成IP短剧,全网播放量突破20亿,粉丝总量超1300万,点赞超5000万,多部IP短剧单集播放量超5000万。

网文短剧化,在一定程度上,开辟了免费网文平台的IP孵化新思路,有效解决了传统IP孵化模式中开发周期长、投入成本高等痛点。

通过免费阅读,米读成功抬高网文行业的天花板,而通过短剧,米读拓展了网文的多元化收入来源。

米读在IP短剧的 商业 化探索上,除付费点映外,还解锁了更多新玩法,最大程度释放IP价值。其中,短剧《我的契约男友》获王老吉独家冠名,单集播放量超500万;短剧《国民男神是女生》则充分发挥内容特性,将剧情场景与DR钻戒的品牌和产品深度融合,播放量达1.16亿,点赞近330万。

通过建立完整的创作体系、探索商业化创新,米读搭建了一套长效的生态运转机制,短剧业务所取得的高速增长,也正在向外界进一步证明米读的价值,未来,米读将成趣头新的增长飞轮。