电视没人买了？上半年全球电视销售额暴降 12.5%：三星仍第一

来源：雷 科技

8 月 24 日，市场调研机构 Omdia 发布了电视行业的最新报告， 今年上半年全球电视机销量达 9260.4 万台，销售额 475 亿美元，较去年同期分别下跌了 6.6% 和 12.5%。 但值得注意的是，三星电子在高端市场中的份额呈逆流而上的趋势，上涨了 0.5%。

（图片来自：三星商城）

电视机这类大型 家电 的市场表现往往能够反映当时社会的流行变化和 经济 状况，与大多数消费电子产品一样，电视机这一品类在今年上半年也进入了需求暴跌期。最新的数据报告显示，三星电子、LG 电子、TCL 占领了全球电视机市场销售额的前三名，其中三星以高达 31.5% 的销售额稳居第一，和第二名的 LG 电子拉开了不小的差距。不得不说，即使市场表现遇冷，大厂们依然保持不错的销量，这几乎得益于高端市场的需求出现增长，例如 三星的 "Neo QLED" 系列自 2017 年以来成功售出超过 3650 万台，在高端市场中保持第一。

目前来说，电视市场下行已经是一个不可逆的趋势，为了切入用户的需求，不少厂商开始尝试细分化电视类型，例如 游戏 电视、家庭影院、音乐电视等，但细分品类并非每家厂商都有能力做到。国内厂商中，海信在各种电视机上的布局都比较齐全，今年 5 月，还发布全球首款 4K 全色激光智能投影，将 " 电视 " 拓展到 " 家庭影院 " 领域中，抢占更大的市场份额。大厂们将电视机的战线拉到 " 电视 " 之外，也是在新兴品牌的夹击之下，不得已而为之。就像刚刚才 " 杀入 " 电视市场的 OPPO，将智能电视的价格拉到 1000 元以下，尽管整体配置几乎没有亮点，但光靠几近 " 变态 " 的优惠价格，就能在这个领域中卷起风浪。

当然，避开 " 腥风血雨 " 的万元以下市场，也许就是大厂们成功的原因之一。目前市场份额排位靠前的厂商，几乎都依靠高端市场盈利，就像 LG 电子，光是今年上半年旗下的 OLED 电视产品就售出了 169 万台，在该品类中保持第一。不过，随着 AR/ VR 领域逐渐成熟，电视机的生存空间将会被进一步挤压，而拥有高精尖技术的高端电视则很难被取代。