单片分账突破3500万，打败8成院线电影的优酷网大都做对了什么？

2月的中国电影市场，几乎可以用“疯狂”形容。不止院线电影单月票房首次突破100亿大关，网大市场也风云际会，出现了一连串破纪录的标志性市场现象。

3月15日，优酷网络院线公布了二月票房分账榜单。 《镇魂法师》继2月26日宣布突破3000万分账后，于2月28日结束分账期，最终分账确认为3555万。 不止稳坐网络电影市场头把交椅，也冲击了整个行业的想象力。

我们先抛开还在快速成长变化的网大市场，使用一个大家比较熟悉的参照系。在院线电影领域，票房破亿通常被视为一个重要门槛。粗算的情况下， 1亿票房，也就意味着片方可以获得3000万分账。

1亿票房在国产电影里相当于什么概念呢？2017年共有474部院线电影在国内上映，猫眼专业版数据显示，票房过亿的仅为95部 。其中国产电影376部，票房不足1亿的国产电影高达325部。像比较受关注的徐静蕾导演的《绑架者》、周迅主演的《明月几时有》、青春电影《闪光少女》都未能成功过亿。

也就是说，超过8成的国产院线电影，都败给了《镇魂法师》这部没IP没明星的网大。

而《镇魂法师》的成功还并非孤例，只是整体行业红利的一个典型代表。此次优酷2月榜单的五部作品《镇魂法师》、《青天降妖录》、《引爆者》、《爱上蒲女团终章》、《S4侠降魔记》，分账都突破了千万。此次优酷网络院线还公布了1月、2月新增分账榜。据悉，此后优酷每月都将以 累计分账榜及当月新增分账榜 的形式发布，在整体分账之外关注网络电影播放周期内的长尾。

一度被唱衰的网大市场，并没有一蹶不振，反而因市场“大清洗”而进入了高速稳定的增长期。回顾整个网大市场，2016年的草莽狂热，2017年的回归理性，而随着巨头定鼎，2018年或许将迎来收割、丰收之年？

长尾效应，电影也不是一锤子买卖

《镇魂法师》由项氏兄弟电影制作，新片场影业发行，优酷平台独家上线。2017年12月1日上线，上线48小时点击量突破1000万，连续三天占据“优酷网络电影日播榜”榜首，目前累计播放量已经突破5000万。

该片由吴千语、陈信喆、岳冬峰、王洪千、邵老五主演，讲述擅长各种黑 科技 的“技术宅”孤儿李延治受大太监元齐委托，打开了黄巢之墓。未料赵元齐和黑道士江寒子一起，利用黄巢策划一个势必导致腥风血雨的惊天阴谋。

融合了港味、黑科技、盗墓、魔幻、喜剧等热门元素，该片一登陆平台，已极具“爆款相”。而更值得关注的是，该片是在上线第三个月的“春节档”，才迎来了自己的真正高潮。

《镇魂法师》首月分账超过956万元，第二个月分账也超过900万元，2018年2月是该片分账的第三个月，竟强势新增近1700万进账，是前两个月的总和。从整体趋势来看，第二、三月分账持续增高，后期综合占比更大，这与院线电影和以往业内网络电影生命周期截然不同。

通常院线电影只能在电影院播放一个月，此后即便还有粉丝扼腕叹惜，也不能去电影院再补票了。 网络大电影却能发挥长尾效应，口碑发酵的时间也更加充分。

从整个优酷网络院线二月榜单来看，《镇魂法师》《爱上蒲女团》《青天降妖录》分账情况都体现了 优酷运营和分账模式带来的长尾效应 。许多上线多日的作品在当月分账榜上依然取得了超高的票房分账，这再次印证了网络电影的生命周期在不断延长：好内容每月都有钱拿，而非只限于首月。

如今，网络电影市场每月上新的影片数量在150部左右。新片只要品质过硬，就可以凭借好口碑维持播放量的持续增长。不同于院线电影有限的上映时间，网络电影在视频平台拥有数月的生命周期，除了影片本身的价值能做到最大化，影片附加的 商业 价值也能持续显现。

天降爆款？关键是分账模式变了

一切爆款都像是从天而降，但其实变化早就在暗中酝酿。除了影片本身过硬、春节档加持，2月网大爆款频出，和以优酷为代表的平台采用了全新分账模式，也密不可分。

去年4月，阿里影业与优酷、阿里文学在北京宣布启动 “HAO计划”，共同投入10亿为网络电影内容生产者提供包括平台、IP、资源在内的一站式服务。

在《镇魂法师》的逆袭中，优酷网络电影“数据浮现机制”构成了优质内容的上升通道，让好片子自动获得更多推荐和站内资源。优酷采取将网大评级后置的方式，上线初期只给到基础推荐资源，视推荐效率给予更好的资源。

在“HAO计划”中，优酷宣布将网络电影播放时长和会员收入纳入分账维度，引起了业内广泛关注。而《镇魂法师》因在播放时长和会员收入上都表现突出，也就成为新分账制度的率先受益者。

据悉，现在优酷网络电影合作模式多样，三种合作模式在优酷网络院线都取得了喜人的成绩。有像《镇魂法师》这样的纯网生电影，通过优酷网络院线合理的分账政策，取得了超高的票房分账及影响力；也有 主流院线电影试水网络分账的《引爆者》，通过优酷平台精准的分发推荐机制，持续发酵影片知名度 ；有院网同步的《S4侠降魔记》，通过院网双平台，取得了院线短期爆发式和优酷网络院线长线持续性收益的双赢。

优酷自去年4月实行新的分账模式以来，近一年势头强劲，分账从1000万到2000万到率先突破3000万，已成为行业内重要的引领力量。而无论通过哪种合作模式，影片的艺术价值和 经济 价值都在优酷平台得到了最大限度的全面开发。不仅让观众欣赏到电影艺术本身，还全面打开市场，分账总额不断攀升。

类型探索，内容人的黄金时代

根据骨朵数据的《2017年1月-10月网络电影整体市场分析报告》显示： 2017年1-10月，全网共有网络电影作品1685部，涉及20个大类型，不仅有跟国产院线电影相同的类型，比如动作、喜剧、爱情、悬疑推理、青春校园类，还有国产院线电影所没有的全新类型，比如科幻、电竞类等。可以说， 在类型和题材的探索方面，网络电影颇富创新性和试验性，甚至在某种程度上走在了国产院线电影的前头。

在 投资 越来越大的传统影视甚至是网剧领域，市场考量、回本压力，让创作者越来越趋向于保守，IP似乎已经成为判断影片是否卖座的前提。反而是 “穷到没钱买IP”的网大，成了原创的乐土。 并且一再证明，通过培育和扶持优质内容，原创也能出好作品。

在优酷网络院线分账榜上，五部分账过千万的作品《镇魂法师》、《青天降妖录》、《引爆者》、《爱上蒲女团终章》、《S4侠降魔记》，都是原创，这得益于平台的助力。优酷网络院线通过对影片的扶植政策不断增大影片的曝光度和影响力，使原创作品发酵，长期来看还可能形成自己的IP。

网络电影给了电影创作者肆意挥洒的创作土壤，在这片土壤中，各种类型的影片都能自由生长。

从优酷网络院线二月榜单来看，魔幻喜剧《镇魂法师》、《青天降妖录》，故事取材新颖，融合了古装魔幻、动作和港式喜剧元素，大场面逼真、道具制作精良、画面极富质感，将流行的古装魔幻与搞笑剧情相结合；《爱上蒲女团》讲述青春浪漫的都市爱情，扩展了女性市场的观众群；《引爆者》主打动作犯罪，紧张悬疑，扣人心弦；《S4侠降魔记》则是轻松搞笑的“合家欢”喜剧类型。

尽管网络电影的整体口碑还不如国产院线电影，但更多专业团队、知名演员的加入，以及平台新合作模式的普及，使得网络电影去除“low、俗”的标签，与院线电影的差距正在逐渐缩小。

大浪淘沙之后，网络电影的巨头效应已经显现。现在看来，或许4000万的“天花板”，也很快就会被打破。

来源：娱乐硬糖