荣耀8携手吴亦凡：一场再造互联网手机的营销新战役？

7月4日，荣耀 手机 的官方微博放出吴亦凡代言荣耀8的TVC拍摄花絮，“荣耀8，美得与众不同，吴亦凡荣耀加身”，再次让无数吴亦凡的粉丝们疯狂。这是自6月27日荣耀放出吴亦凡代言荣耀8的宣传海报之后，又一重磅举动，相关微博评论瞬时就被吴亦凡的“梅格妮”们占领了。

荣耀8携手吴亦凡，如果你仅仅是把这看作是一个普通的明星代言，那就太小瞧这个事件了。事实上，这对荣耀来说是一个新的转身，中间很多看点值得细细玩味。

从屌丝 经济 到明星代言，荣耀再次颠覆 互联网 手机

如果我没记错的话，用吴亦凡代言是荣耀第一次用如此重量级的明星来为新品做推广，荣耀迈出了重磅明星代言的第一步，更是“传统”互联网手机行业的一大突破和颠覆。

众 所周知，互联网手机一直注重粉丝 营销 ，不管是小米的米粉，还是魅族的煤粉都是如此。粉丝营销的本质是借助互联网的力量，让一批忠实的粉丝聚集在品牌大旗之 下，通过不断和粉丝进行互动增加用户粘性，并实现口碑推广。一直以来，大部分互联网手机的粉丝营销遵循的其实是屌丝经济的规律，以技术做主打的搞机群体说 白了就是不具备购买成熟优质产品的屌丝群，走人海战术，同时为屌丝镀金以“技术宅”等更柔性的称号，用极强的性价比来触动大部分囊中羞涩的屌丝们。

从 这个角度来说，荣耀8启用吴亦凡代言，则迈出了再造互联网手机模式的一大步。吴亦凡是当下年轻人的重量级偶像，以极高颜值、国际化形象和涉足影视、音乐、 体育、时尚的多元身份吸引着无数少男少女的心。荣耀8使用明星代言，而且一出手就用吴亦凡这样时下年轻人的风尚代表，彻底颠覆了目前互联网手机惯用的屌丝 经济模式，走出了一条用大牌明星触动年轻用户群体、用高颜值、特立独行等感性因素走到年轻人内心深处的营销新路。

其实，荣耀对互联网手机的 “叛逆”由来已久。虽然一直以来被划归互联网手机阵营，但荣耀一出生就和其他互联网手机形成了鲜明的对比，极具差异化特色。比如当一众互联网手机都在打性 价比时，荣耀追求的却是质价比，以极致品质、极致 科技 来赢得用户口碑；当一众互联网手机都热衷以撕逼、打口水战来吸引眼球和关注度时，荣耀却自诩笨鸟，埋 头做事、踏实专注产品本位；当一众互联网手机重营销不重产品体验时，荣耀却将重心放在品质和创新上，不计较一时的得失，靠着过硬的产品实现了品牌的提升， 让国货走向了世界，成为中国制造顶级制造的代表性品牌。

品质、创新和服务之外的第四极，荣耀在潮流的塑造上底气如何？

今年以来，互联网手机风光不再，随着市场进入存量换机时代，那些等着借风口起飞的厂商们陷入窘境，大可乐、IUNI等公司甚至走向了倒闭、裁员的不归路。相比之下，叛逆的荣耀因为坚守底线，坚持做好产品，坚持品质、创新、服务的战略控制点，反而迎来了持续的飞跃。

对 于逆势起飞的荣耀来说，荣耀8的推出将是一个里程碑式的事件，意味着荣耀除了品质、创新、服务这三个战略控制点之外，又将出现“美学”这个潮流化标签。从 目前曝光的各种信息来看，荣耀8将是荣耀有史以来最具颜值担当的一款手机。比如“15层后盖匠心工艺”、“双摄像头设计”和“璀璨光芒”，以及“最具颜值 担当的明星吴亦凡代言”和“美得与众不同”的发布会主题，如此种种，都引人无限遐想，这些信息都锁定一个结论，那就是荣耀8主打颜值和工艺，美学和设计， 再往深了说，荣耀8打的不再是单纯的功能创新，也不仅仅是过硬的质量，而是在这些基础上再添潮流之美，打造出一款极具潮流美学风范的科技产品。

如 今，已经实现顶级制造的荣耀，开始迈步走向潮流，打造独具美学的产品，这对于中国制造和荣耀自身而言，都是意义非凡的。荣耀之所以有这个底气，与华为在这 方面持续的投入是分不开的。去年3月，华为在法国巴黎开通了其全球首个美学研究中心，希望通过时尚与艺术研究，使美学理论与尖端科技相结合，从而把更多创 意融入其产品的色彩与风格设计中。随着后续Mate8、Mate S、P9等华为系高颜值手机的陆续推出，人们不禁对华为的战略前瞻性叹为观止。如今的手机作为人们须根不离身的消费电子产品，已经不能仅仅被看作是一个工 具，更应将其看作是科技对身体功能的延续，乃至用户身体的一部分，美颜不仅是用户对自拍照的基本需求，作为身体的延伸，手机产品本身也到了美学进化的关键 节点，才能更好地满足用户个性化、升级化的需求。荣耀8的推出，即是响应这个时下消费者痛点的举动，其中体现出荣耀对时下消费者心理的洞察，更体现出其在 美学设计研发上的自信和底气十足。

从跨界营销到明星代言，荣耀品牌走入年轻人的内心深处

荣 耀8和吴亦凡的结合，可谓相得益彰。更重要的是，启用吴亦凡作为荣耀8的代言人，是对荣耀品牌起到至关重要的提升作用，荣耀产品一直以来的“经济适用男” 形象将随即得到脱胎换骨的提升，也让更多时尚潮人圈达人和年轻人借吴亦凡的辐射效应，知道荣耀这个垂直领域内无人不晓，但行业外对其还没有感性认知的品 牌。

回眸荣耀的发展历程，可以看出它一直在寻找和年轻人沟通的最有效方式。荣耀使用最多的是跨界，不管是赞助FISE世界极限运动巡回赛， 还是与功夫熊猫、愤怒的小鸟等IP携手，或者组织或参与音乐、电影、娱乐、体育等年轻人热衷的活动，在不断跨界中，荣耀不断探索与千禧世代的沟通方式，不 同于硬广时代的品牌那种强行灌输，荣耀不再只是单纯向年轻人灌输自己的品牌是什么、自己的产品有多好，而是借道年轻人喜爱的东西去和他们沟通，去传递自己 的品牌理念和精神，并成功走入年轻人的内心深处。

明星，尤其是巨星，是具有更强魅力的人格主体，同这样的魅力人格体连接，意味着荣耀8的产品属性将得到更形象化、人格化呈现，也让大家对这款还未发布的产品的产品属性和内涵有了更直观、更生动的认知。兵马未动，声威已出，可谓高妙。

7月11日，荣耀8上海发布会，这款颜值大盛的产品能否赢得更多尖叫，值得关注。

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