王思聪十年撕逼小传：从愤青到社会人

2019 英雄联盟季中冠军赛四强淘汰赛的首日，小组第一出线的 IG 不敌北美 TL 战队，爆冷输掉了比赛。而 IG 老板王思聪的微博下，也被 " 舒服了 " 三字刷了个满屏。

此前，国内另一战队 RNG 比赛失利时，王思聪曾用这三个字在官微下大开嘲讽，而到了 IG 战败时，" 舒服了 " 也被广大电竞迷原封不动用以回应他。

王思聪保持着沉默。

他的微博已经近二十天没有更新了，查看最近的内容，还是春季赛时为庆祝 IG 战队夺冠时的转发抽奖，评论区在昨日之后，已然被广大网友的斥责和嘲讽声淹没。

在他微博下吃瓜看戏或是大声开喷的人早换了一拨，明星八卦受众和粉丝们少了，电竞迷和战队粉蜂拥而至。

在王思聪开通新浪微博的第十年，他的个人形象完成了 3.0 版本转型。曾经深入人心的娱乐圈纪检委逐渐被淡化，越来越多人记住的是 IG 的老板、一个电竞 投资 人。他戾气轻了不少， 营销 玩得很 6，俨然就是 IG 最具流量的 CMO。

对照 2.0 时代那个善于向娱乐圈明星开炮的 " 撕葱 "，还有更古早的 1.0 时代那个以炮轰企业家、公共知识分子甚至政治人物为乐的富二代，三种形象的更迭背后正是王思聪自 2010 年归国至今的 10 年成长史。

王思聪喷人词云

这其中有自我认知的变化，也有对舆论环境的适应。娱乐资本论的矩阵号营销娱子酱（ID:marketingyuzijiang）整理了十年来王思聪怼过的名人名单后发现，据不完全统计（去掉王思聪中途删除的微博），王思聪在微博上一共炮轰了 60 位名人，其中 18 位是企业家，31 位娱乐圈人士，7 位 媒体 人，1 位教育界人士和 1 位体育界人士。

从早期炮轰企业家，到中期发力娱乐圈，到现在的专注做电竞营销，王思聪发声的背后折射出微博舆论生态的变化。从 2010 年开始的时政大 V 把控舆论场时代，到 2013 年微博大淘洗，舆论场顺着娱乐化方向 " 转危为安 "，再到如今中小 V 崛起，更垂类的娱乐内容占据舆论高地。

十年之后再回望过去，不论是微博还是王思聪都在收敛，期间舆论生态变迁，万达几经沉浮，而王思聪也不再是最初那个愤怒的少年。

草莽时代：一场 " 围观改变中国 " 的留洋派精英梦

2010 年，是 互联网 史上备受瞩目的一年，微博的高速成长，带动 " 民意出海 "。凶猛的舆情形成权力监督力量，有知青年情不自禁地喊出 " 围观改变中国 " 的口号。

就在这年，王思聪注册了微博，成为上面较早一批 " 原住民 "。那时，他才刚刚回国，典型的 " 留洋学生 " 作风，对国情不甚了解，还处于 " 年少轻狂，口无遮拦 " 的阶段。

开篇图表显示，尽管在今日诸多报道中，王思聪总是以 " 娱乐圈纪检委 " 的身份出现，但他微博早期的评论内容确实常在时事、 商业 范畴。以 2012 年为分界线，前期王思聪的炮轰对象近一半是知名企业家，马化腾、雷军、李开复等互联网大佬均上过他的 " 黑名单 "。

表：2012 年以前，近 50% 的炮轰对象为企业家

之所以选择对企业家开炮，跟当时微博的舆论生态息息相关。

早年的微博聚焦于时政和社会话题，邀请了一批诸如任志强、方舟子、史玉柱、于建嵘、薛蛮子的 " 公共知识分子 "。高质量的 " 原住民 " 在时事话题积极输出观点，带动了社区的讨论热情。历经 " 宜黄拆迁事件 "" 温州动车事故 " 等热点事件后，" 微博维权 " 被成功引爆，网友们真挚地相信 " 围观改变中国 " 的力量。

此时，刚刚走出校园的王思聪也乐于在时事话题上 " 指点江山 "。只是在该阶段，微博的话语权还把控在 35 岁以上的大 V 手里，" 毛头小子 " 王思聪并没有展露出优势。纵观王思聪的微博，"sb"、" 傻 X" 是他用的最多的词汇，但除了撕逼之外，却也缺乏入木三分、一鸣惊人的看法。

真正让他一战成名的是 2011 年和张兰、汪小菲母子的一场骂战。

适逢汪小菲、大 S 闪婚，汪小菲母亲张兰对外表示，王健林赞助了汪小菲的婚礼。就此事，王思聪发了数条微博回怼张兰，表示自己一家与张兰并无交集，后续还引发了和汪小菲的骂战。

一时间，" 首富之子怒怼张兰 " 事件引起舆论关注，王思聪微博大爆。这件事也为他后来成为 " 娱乐圈纪检委 " 打下了基础。

其父王健林对儿子这种 " 口无遮拦 " 的做法多次表达担忧，对于他来说，管理一个拥有千万粉丝的儿子，甚至难过管理千人高管。王思聪身上的不可控在于，他吐槽起来不分内外，甚至连自己人都怼。

尽管语言粗俗，王思聪骨子里却是个具有十足精英思想的人。跟王思聪接触过的人表示，王思聪虽然温文尔雅，但对愚蠢却极其缺乏耐心。

" 现在的大学生都太蠢了，完全没有独立思考能力，就知道起哄，被心灵鸡汤骗、被人生导师骗。真着急啊。" 王思聪在采访中吐槽。有报道称，王思聪现场反应速度很快，逻辑缜密，观点性强，因此极难被说服。

纵观他的商业版图，电竞相关产业占据了他投资的半壁江山，比起父辈在传统产业领域取得的成就，王思聪更青睐于风口上的年轻产业。他曾明确表示，不愿意接万达的班，对于他来说，管理一个万人企业太累了。

但这位 " 归国大少 " 倒也确实借着其父王健林的光有着有异常雄厚的资本优势。彼时的万达正处于大步前进的 " 高速发展 " 期。从 2010 年真正实现连锁经营的 " 实业、资本两条腿走路 " 到 2012 年万达文化产业集团成立，光环愈发炙热。

站在父辈的肩膀上，王思聪的 " 富二代 " 名头便耀眼的很，他试图利用自己的资本优势进行开拓。2011 年，王思聪大张旗鼓地收购了 CCM 电竞俱乐部，并在微博上发了八个字：强势进入，整合电竞。

重组后战队名字改为 IG。那一年电竞行业并不景气，市面上大多数电竞俱乐部还在亏损，职业选手收入低，日子过得青黄不接。王思聪收购后，给队员涨薪至万元 / 月，此举直接刺激了电竞行业薪酬的提升。

那时的思聪，风华正茂、野心勃勃，想要在神州大地打下三拳两脚。" 我想认识真正有想法的人、真正有创造力的人，能够生产出伟大的产品。" 他在采访中曾如此说道。

转型时代：时政退位，娱乐为王

微博比思聪更早尝到了舆论生态带来的苦果。

进入 2012 年，微博上频频发酵的敏感舆情引发政策上的关注，在红线边缘徘徊的大 V 言论和真假难辨的各路消息让这里成为了 " 谣言 " 的滋养温床。

公权力机构迅速介入，一批曾经活跃的营销类大 V 被抓，时政大 V 也纷纷静默，大批公知出走，微博内部首先经历了一次大动荡。

微博选择在 2012 年末彻底倒向了娱乐化。通过下沉战略，这个曾经主打精英的 社交 平台把重心放在打造中小型网红上。依靠着在泛娱乐领域的深耕，微博实现了互联网史上罕见的 " 二度崛起 "。

王思聪也适时转型。比起时事社会议题，泛娱乐化领域更像是他的舒适区。从小接受西式教育、见多识广的他，在全民娱乐化时期转型为 " 超级话题制造机 "，不仅多次爆料明星丑闻，被冠以 " 娱乐圈纪检委 " 的名号，就连他自身的绯闻八卦，都成为社交媒体上备受关注的话题。

统计发现，2013 年之后，王思聪的炮轰矛头很明显转向了娱乐圈。

2013 年至今，王思聪的 " 怼人名单 " 里，娱乐明星占据 71% 的比重。期间，他多次痛骂田朴珺 " 装逼 "，讽刺范冰冰是 " 毯星 "，遣词造句十分露骨。企业家开始淡出他的评论范围。而随着国内政治生态的变化，王思聪对于涉政人物的评论也开始越来越小心。2014 年后，更是彻底将这类名人剔除出了他的 " 开炮名单 "。

这也和其父有关。做商业地产发家的万达对政商关系异常敏感。而纵观 2013 年后万达的发展路径：无论是城市综合体的批量落地，通过大量海外并购实现进驻文化产业领域，亦或在文旅行业的进军，都需要密切关注政府的推进项目和引导趋势。

" 亲近政府，远离政治 "，王健林总结出的官商之道在无形中也对王思聪产生着影响。尽管王健林一直担心儿子的 " 政治情商 " 不够，但王思聪的行为却明显变得知轻重起来。2015 年，在接受 BBC 的采访时，王思聪明确表示，在中国只有在体制内才能取得成功。

事实上，当天外媒给出的问题远比回答的要露骨，王思聪谨慎地规避掉涉及评价领导人等太过敏感的话题。此后也有媒体问他为什么总是针对娱乐圈，王思聪的回答也非常实在：" 别的领域我也不敢说啊。"

图片来源／BBC 纪录片《中国的秘密》

这样的清醒认知也解释了这个阶段他的喷人构成。消失的时政话题，越来越少的企业家 …… 有了数千万粉丝的王思聪已经是当之无愧的流量 KOL，作为 " 既得利益者 "，向同行的 " 出言不逊 " 一着不慎便容易造成全网的舆论反扑，此前他痛骂雷军 " 英语不好的企业家别出国 " 后舆论翻车便是最好的例子。因此，痛斥明星自然是最安全也最容易收获群众基础的渠道。

于是，凭借着 " 一不涉政；二不和广大网民对抗；三不死撑到底 " 这三大喷人攻略，进入娱乐时代的王思聪在舆论场混的愈发风生水起。

而万达也一步步走向了最辉煌的时刻。2013 年福布斯中国富豪榜，王健林以净资产 860 亿人民币问鼎中国首富。随后的 2015 年和 2016 年，王健林又连续摘得首富头衔，身家达到 330 亿美元。

这时的王健林，在牛津大学公开课上踌躇满志地谈他 " 一个亿的小目标 "，王思聪尚且有万达的大树庇护，依旧在网上口无遮拦 …… 只是未曾预料到，一场暴风雨即将来临。

告别时代：进军泛娱乐产业，思聪与市场和解

我们是从什么时候起看到王思聪的表达欲在下降？

一向热衷表达的王思聪，在 2017 年 9 月到 2017 年 12 月的时段内，从微博上消失了 100 多天。这一时期网上爆发的重大社会事件，如 WePhone 创始人自杀身亡、红黄蓝幼儿园事件等，王思聪的声音统统缺席。

在此之前，万达遭遇了前所未有的重创，王健林的电商战略失利，裁员消息不断，海外收购接连遇冷。

2017 年 8 月 14 日，万达被《人民日报》点名批评：莫把工具当目的。

常年研究党刊、党政的王健林，这次终于摔跟头了。

一时间，网上各种关于 " 王健林被边控 " 的消息再度流传，万达集团忙着辟谣自顾不暇，王思聪也选择在这段时间内谨言慎行。

这番挫折，或许让他明白，即便是万达这种体量的企业，在 " 风雨欲来 " 之时，也不过是空中的一片羽毛。他开始正视自己 " 商人 " 的身份，在电竞领域发力，并力图打造一个泛娱乐王国。

而这时候的微博也面临着新一轮的变革。过度娱乐化的后遗症开始展现，流量明星的天价片酬、娱乐行业的税务问题被舆论推上了风口浪尖。民意沸扬之下，2018 下半年管控也降临到了文化产业上，政策不允许过分宣传娱乐化，明星天价片酬遭到打压，整个娱乐行业陷入焦虑。

而就是在低迷的 2018 年，王思聪在一片沉默中完成了 IG 战队第一个英雄联盟全球冠军。时隔一年，天不怕地不怕的王校长再次回到人们的视野，沉默之后，这次回归得到了全网的赞誉。电竞出海、文化输出，王思聪以一种安全且新锐的姿态，在电竞这个垂类中打造出了一个 " 王者归来 "。

他依旧喜欢撒钱，借着网民对 IG 夺冠的热情，宣布抽 113 人每人送上一万元现金。简单粗暴地抽奖方式，再次刷新了微博记录，转发量迅速突破 2000 万，互动量甚至超过了鹿晗和关晓彤宣布恋情。

这次抽奖带来的效益是，王思聪的微博粉丝数从 1610 万涨到 3508 万，足足翻了一倍，平均下来一个粉丝只有五分钱。而 IG 战队也成功打造出了一波品牌声量，一路火出了圈。王思聪精明的 " 商人头脑 " 又一次展现。

就连他自己也成了商业符号，在 IG 夺冠现场拍到的 " 王思聪吃热狗 " 图片早已风靡全网。起初，王思聪还会愤怒地发微博制止：你们别再发我吃热狗的照片了行吗？！而现在他已经接受了这场恶搞，并把这一切向着变现转化。

王思聪款美年达正式上市

混不吝如王思聪，也开始向外界妥协。他甚至在前不久为 IG 冠军皮肤写了这么一条刷屏文案：

" 不管我们以前是否有过矛盾，我是否喷过你，只要是你今天买了 ig 的冠军皮肤套，你就是我兄弟。如果我曾经骂过 nmsl，那你今天买了皮肤，她不仅复活了，我还会亲手为您妈穿上复活甲。"

寥寥数字，我们能看到他在用戏谑的方式尽量隐藏自己的锋芒。

这一点在微博上也表现得更为明显。在王思聪最近的一条与娱乐圈相关的微博中，他转发了吴亦凡的新歌《大碗宽面》，为流量明星站台，字里行间满是 love & peace，与 2.0 时代的娱乐圈纪检委 say goodbye.

也有网友发现，在今年万达参投的春节档影片《飞驰人生》中，他赫然出现在了结尾字幕的特别鸣谢字幕中，把自家车库拿出给韩寒拍摄用，2012 年时那个在方韩大战中力挺方舟子，追打韩寒抄袭的 1.0 版本思聪也渐行渐远。

这是一种进化，也是一种和解。

当前王思聪的微博认证为 " 北京普思资本董事长、万达集团董事 "，曾经声称 " 不愿接班 " 的轻狂少年，终于踏踏实实子承父业。而当王思聪与品牌、公司进行了强绑定，那他的一举一动都将导致重大的商业后果。圈子里很多人从 " 父亲的朋友 " 变成了 " 自己的朋友 "，难听话自然不必再说。

有人说王思聪怂了，也有人觉得不再嘴炮的 " 撕葱 " 让微博减少了很多欢乐。但 10 年走过，叛逆的富二代走上这样的路径，怎么看都是一种必然。

而他最近与强调 " 英语无用论 " 的花千芳高调开端、戏谑收尾的互喷，或许是谨慎的王思聪的又一次任性。当事件从教育理念进化到阶层和种族情绪之争的时候，王思聪删掉了互喷的微博，那些消失的字里行间，还有着之前 " 留洋改革派 " 残存的影子。

来源：36氪