以融合谋共生 酷开网络数据融合创新开拓OTT营销新价值

合久必分，分久必合。从传统电视单一 营销 模式到OTT时代百花齐放，是 互联网 技术下客厅营销的新态势，与此同时，随着OTT体量的逐渐增大，求同存异的融合发展更是行业所趋。近日，在“聚视而上 向智而生”暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛上，酷开网络提出融合与共荣将是未来OTT领域的发展风向标。酷开网络发布的大屏指数成为OTT行业数据融合创新的典范。

数据显示，2018年，电视板块营销市场规模近1700亿，与此同时，OTT营销比重仅占到7%。与超过52%的家庭渗透率相比，OTT大屏营销像是一块“尚未开垦的处女地”。之所以会出现终端体量和营销体量的悬殊，源于OTT行业当下广告形态繁杂、流量不透明、投放不规范等一系列行业弊病。无规矩不成方圆，目前，以融合谋共生已成为OTT行业的共识。为了促进OTT行业规范化发展，中国电子视像行业协会OTT分会成立，酷开网络与联盟中其他厂商达成一致，将旗布星峙的OTT企业汇聚到一起，统一步伐，树立行业标准，行业融合共铸OTT营销生态。

在行业融合的过程中，数据融合是重中之重。酷开网络运用多方数据融合打造的大屏指数，便是数据融合在OTT营销领域应用落地的典型案例。作为OTT大屏指标化的统计分析工具，大屏指数的效用贯穿投前、投中、投后的营销全链路。

借助多源融合的全量精细化数据，大屏指数将人群以动态家庭画像的形式呈现，以目标家庭(TH)为单位的数据源能够更好地根据广告主的投放需求进行人群匹配，甚至可以生成定制化的指数，建立销售策略，帮助广告主了解OTT投放模式，并指导广告投放。在投放过程中，大屏指数建立了实时监测系统，可以随时了解已投放广告的点击率，跟广告主的数据打通后及时了解投放触达情况，同时跟三方数据打通后实现投放效果的验证，进行更精准的投放分析，进一步优化投放行为。同时，首次投放后，大屏指数还借助投后追踪，根据用户浏览行为以及同源设备验证找到有效用户，提取有效用户标签进行扩量，实现精准人群的迭代优化，指导二次投放。通过指数呈现对广告主投前、投中、投后做策略指导，数据融合下的大屏指数让OTT广告投放更具科学性、精准性、可复制性，实现OTT大屏价值最大程度地释放。

融合已然成为OTT行业不可逆的发展趋势。随着行业数据融合的推进，OTT市场营销潜能将得到更好地释放。OTT平台与行业、第三方打破终端壁垒，实现更深度的数据融合，一方面为大数据赋能OTT数字营销创造了空间，另一方面也有助于OTT数据生态的构建，实现OTT领域数据互联互通，整个行业共进共荣。