揭秘京东出色财报背后的“蚂蚁雄兵” 超新星计划助力“新个体户”云端崛起

北京时间5月15日，京东集团发布2020年一季度财报。截至2020年3月31日，京东过去12个月的活跃购买用户数为3.874亿，较去年同期增长24.8%，这一增速较上一季度的18.6%再次提速，更加难得的是，在一季度相对淡季的行业背景下仍旧新增了超过2500万活跃购买用户，这也创下公司在淡季用户增长的新高。

年初疫情爆发，京东超新星计划以小程序矩阵为媒介的社群性 社交 电商成为创新途径，吸引了更多低线市场的用户加入，帮助大量中小品牌拓展市场，并以新 经济 形态助力各行各业突围，创造价值。

社群电商既是消费升级的产物，也是真正意义上的分享经济。通过社群，让好的产品通过亲友之间的分享进行传播，让客户与京东更加贴近。2020年第一季度，京东超新星计划已经拥有超过109万个社群，各个“京东内购群”引入的总成交额超过25亿元，订单量破3500万单。

时代下的“新个体经济” 创造新就业形式

随着数字技术和 互联网 平台延伸扩充，以“新型个体经济”为主要形式的轻型 创业 （即轻资本、少人力的创业）人数正在迅速增长。借助京东超新星计划，大批用户通过社群电商实现创收变现，乘着“互联网+”东风，跃迁为数字时代“新个体户”，充分发挥自身价值。

从事旅游行业的薇薇，在经历了颗粒无收的宅家两个月之后，选择加入超新星计划，通过小程序和自己建立的社群，短短两个月时间，获得了近8000元的额外收入。双腿残疾的董女士自2019年12月加入超新星计划后，对这种0门槛、0 投资 帮助大众创业就业模式非常认可，目前她的月收益在近1000元左右，她选择将全部收益用于帮助更多的残疾人。

超新星计划的社群推手遍布全国百万宝妈、退休阿姨、宅家奶爸等人群，在京东超新星计划的支持下，人人都能当上“新个体户”，借助社群电商形成新的个人创收模式，创造美好生活。

拓展线上销售渠道 新经济形态跑赢疫情

今年年初的疫情倒逼企业和个人更快融入数字化工作经营方式，京东超新星计划不仅为个体经营者找到了创收新途径，也在为更多企业找到数字化发展路径。早在2月初，京东超新星计划就利用灵活轻巧的云店模式帮助2096名时尚居家行业的门店导购实现线上复工，7天下单金额近千万元。目前，已有超万名导购借助云店实现1.5亿元交易额。

与此同时，京东超新星计划也在各行业开花。针对受疫情影响最大的旅游行业，超新星计划帮助3000多名导游成功转型为带货达人，每月的收入规模与导游基本工资持平。此外，超新星计划还与邮政储蓄银行达成合作，选取了北京、河南分行进行试点探索，其中河南试点短时间就实现了单人单月佣金600余元的收入。

在扶贫方面，超新星计划也是一把“好手”。疫情期间，很多贫困地区遭遇农产品销售难，4月15日，京东超新星计划专门打造扶贫甘肃专场，2日销售花牛 苹果 等特色农产品共计160吨，帮助甘肃天水的万家农户成功脱贫创收。

京东超新星计划通过轻巧灵活的方式，不仅让行业、品牌、个人以及扶贫等多方受益，更在疫情之下，为我们展现出社群电商是未来的机遇和趋势。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示：“社群电商的概念产生时间相对较短，但这几年特别火，它基于社交的情感信任能更快触达消费者，让消费者产生信任感，给品牌打造提供了更新、更好、效率更高的渠道。与庞大的电商市场相比，它还处于快速成长期，市场规模还是非常小，但是未来增长潜力特别巨大。对于一些新品牌或小品牌，社群电商进入成本相对更低，效率又很高，是电商各种业态创新当中性价比特别高的一个解决方案”。