吐槽大会5收官 Keep直播课深入人心成大赢家

“Keep直播课，燃脂更快乐。”随着吐槽大会第五季的热播，这句来自Keep的广告语，也逐渐深入人心。如今，吐槽大会收官，节目中那些讲了谐音梗的脱口秀演员们，也陆续完成了他们在Keep直播间的带练初体验，收获了另一圈层内用户的关注和热情。

此次Keep与吐槽大会合作，一方面通过多维度的合作新方式，实现了最大限度的“跨界”曝光，从视觉、听觉等等全方位占领用户心智，另一方面，也真正让在线运动的新形式实现了“出圈”，让全民健身成为现实可能。

强强IP联合 创新方式扩大品牌传播声量

此次Keep与吐槽大会的合作，建立在双方用户（受众）均为年轻用户的基础上。两者均对潮流文化和积极健康的生活方式都强烈追求，在品质生活与放松压力等需求痛点上有高度重叠，节目对品牌而言或许是不错的 营销 舞台。

并且，此次合作在营销策略上，有诸多可圈可点之处。最值得称道的，莫过于此次合作没有局限于传统的口播、字幕条等形式，而是和综艺节目本身达成了定制化内容共创的方式，直接将品牌融入节目当中。

众所周知，吐槽大会以及脱口秀大会约定嘉宾要避免谐音梗出现，一旦犯规则要扣分，而Keep的加入，让扣分的方式变成了“送去Keep直播课”进行运动。这样的方式，不仅增加了节目的趣味性，也让品牌曝光变得更有记忆点。

并且，在这样的规则下，呼兰、张颜齐、辣目洋子等明星爱豆、脱口秀演员都陆续做客Keep直播间。他们的加入，直接带动了当天直播课的跟练峰值，实现了拉新和转化。

以辣目洋子为例，其参与的直播课，课程播出24小时内即收获了近5万人的跟练人数，并且，首播当晚4.1万人同时在线的盛况，创下了Keep直播课上线以来同时在线人数的新纪录。

除了这些创新性的玩法，《吐槽大会》还根据 Keep 特点，量身定制了场景广告等营销资源，让品牌信息伴随节目播出不断曝光，提升用户印象同时不违和，为专场导流同时，也让 Keep 品牌与节目共同成长。

从基础设施到内容升级 Keep真正“让燃脂更快乐”

此次合作主打的“燃脂更快乐”，也是Keep直播课目前主打的价值点：在用户运动过程中提供更好的服务，以提升用户体验，让他们的训练过程不再枯燥乏味和难以坚持，而是可以在快乐中完成训练。

为了实现这一目标，Keep从硬件到软件上均进行了持续的探索：

在硬件上，Keep搭建起堪与 媒体 直播间媲美的直播棚，配备了包括导播、摄像、灯光、道具、妆发等在内的专业团队，并于日前在场地上进行了全方位升级。如今，Keep直播间可容纳直播教练天团同时出动，真正让多人同时进行的“派对”成为可能。

在软件上，直播课推出丰富的精品课程，并在课程设计上进行了诸多巧思：春节期间上线直播课特别课程 “新春城市骑行”，让直播间的单车教练带领用户“骑单车旅行过年”；圣诞节直播教练会在直播过程中cosplay圣诞老人，出其不意地为他们送来温暖；情人节，精心设计下的直播教练，在直播过程中穿插语言类情景小品，让用户在暖心和爱意中完成运动过程……

并且，Keep不断策划教练特殊训练营计划等活动，并在直播过程中设置 游戏 环节，众多趣味元素的加入，都在提升用户的健身动力和兴趣，让用户在运动过程中有“更优质的全新体验”，降低他们运动时候的心理门槛，真正实现“燃脂更快乐”。

当直播健身成为新的运动潮流与生活方式，除了在用户端受到欢迎，Keep打造的在线健身新模式也受到资本青睐。年初，Keep宣布完成3.6 亿美元F轮融资，投后估值已经翻倍达到20亿美元，稳占行业独角兽地位。

Keep上线于2015年，短短6年时间，已经拥有3亿用户。在“从0到1”持续进阶过程中，Keep已从最初提供线上运动内容和记录的健身工具，逐步成长为覆盖用户运动生活全生命周期的运动体验品牌。